[소비자행동분석]가치 소비 트렌드와 Value Consumer에 대해

소개

소비자 행동조사에서 소비에 관하여 여러 경로로 분석을 한뒤 보고서를 작성했습니다. 상당히 추상적인 주제인지라 자료 수집단계에서부터 많은 시간과 노력이 들었으나, 좋은 결과가 나와 다행입니다. 많은 도움이되기를 바랍니다.

목차

1. 들어가며
2. 가치소비란?
3. 가치 소비의 두 가지 유형과 그 배경
4. 끊임없이 진화하는 가치 소비 트렌드
5. 가치 소비에 대응 하기
참고자료

본문내용

최근 소비 현상의 핵심에는 주관적 만족을 최우선 목표로 추구하는 ‘가치 소비’ 트렌드가 자리잡고 있다. 남이 뭐라든 자신의 주관적 만족을 위해 제품을 구매하는 가치 소비자들이 늘어나고 있다. 일견 모순되어 보이는 가치 소비의 몇 가지 유형들을 살펴보고 기업의 대응 방안을 점검해 본다. 한국 시장이 어지럽다. 언제부터인가 시장 현상을 설명하는 다양한 시각들이 쏟아지기 시작했다. 때로는 `~트렌드`로, 때로는 `~族`이라는 용어로 시장을 이해하기 위한 개념 정의들을 제시하기도 한다. 웰빙 트렌드, 양극화 트렌드, 딩크족, 명품족, 보보스족, 싱글족 등이 그렇다. 사회학적으로 특정 세대를 지칭하는 `~세대`의 개념 정의가 소비 시장에서도 중요한 연구 대상이다.
(중략)

가치 소비를 정의하면 `자신의 주관적 가치 만족을 최대의 덕목으로 삼는 소비 행위`라고 할 수 있다. 다른 사람이 뭐라 하든, 상황에 따라 변덕스럽던 나를 만족시키는 물건을 사겠다는 것이다. 가치 소비가 점차 두드러지는 동기는 크게 두 가지로 나누어 볼 수 있다. 첫째는 시장 환경의 영향이다. 인터넷, 모바일 기기 등 정보화의 진보로 소비자들은 시장에 존재하는 모든 제품에 대해 해박한 정보를 보유하게 되었다. 둘째는 소비자 자신이 솔직해지고 전에 없이 신중하게 소비 결정을 한다는 사실이다. 그 결과 자신의 주관적 가치 만족을 위해 전체 시장을 대상으로 최적의 제품을 찾아 나선다. 가치 소비는 하나의 모습으로 정형화하기 어렵다. 시장에서는 언뜻 이해되지 않는 모순된 가치 소비 행위도 적지 않게 발견된다. 가치 소비 추구과정에서 볼 수 있는 모순 현상은 크게 3가지로 압축된다 첫 번째가 하나의 제품 내에서의 높은 감성 가치와 저렴한 가격을 동시에 추구하는 일이다. 두 번째로 대중화된 보편 소비를 지향하면서 개인화 소비를 포기하지 않는 일이며, 마지막으로 자신의 전체 제품군 가운데 차별적으로 적용하는 소비 기준 등을 들 수 있는데 이를 공략할 수 있는 전략적 마케팅이 전개되어야 한다.

참고자료

· * 소비자의 기대를 뛰어넘어라 - 랜덤하우스중앙
· * 라이프스타일과 소비패턴 - 세종서적
· * 소비부진의 구조적 원인 - 산업연구원
· * 소비의 새물결 트레이딩 업 - 세종서