[광고의 이해] 좋은 광고 나쁜 광고

소개글

좋은 광고 하나와 나쁜 광고 하나를 선정하여 이에 대한 이유와 설멍을 써 놓은 리포트 입니다.

목차

대한항공 ‘어디까지 가봤니?’ 캠페인 (좋은 광고)
○ 차별화된 슬로건 - ‘미국 어디까지 가봤니?’
○ 마케팅의 성공 분석 - 전쟁터 옮기기
○ Consumer Behavior의 현재 분석 - ‘시대를 읽은 대한항공’

맥도날드 Mccafe (나쁜 광고)
○ 블라인드 테스트 (Blind Test) - 일반화의 오류
○ 브랜드 이미지 마케팅의 필요성
○ 위약효과 (Placebo Effect)

본문내용

○ 차별화된 슬로건 - ‘미국 어디까지 가봤니?’
‘미국 어디까지 가봤니?’라는 슬로건을 내세운 대한항공광고는 광고의 전달효과에 있어서 가히 성공적이라 할 수 있었다. 기존의 항공사 광고들이 승무원들을 모델로 활용하여 기내 안의 서비스 및 기업의 신뢰도를 부각시키는 점과는 다르게 이번 대한항공에서는 전형적인 항공사 광고의 틀에서 벗어나 스토리텔링 형식의 캠페인을 제작하여 대다수의 소비자들로 하여금 우호적이고 새로운 기업의 이미지(Appeal & Brand Positioning)를 심어주었다.
맨 마지막에 “ExcellenceinFlight KoreanAir”이란 문구와 음성을 담아 항공사의 신뢰도를 최소한으로 부각시키며 미국의 각도시들의 여행지를 보여주고 직접 체험하는 모습을 전반적으로 담아 전달함으로써, 소비자들에게 새로운 방법으로 접근을 시도했다. 잠재적고객(Latent Customer)의 ‘언젠간 꼭 가고 싶은 동경의 대상’이었던 여행지를 대한항공으로 하여금 ‘생각하고 있던 것보다 멀지 않은 곳’에 있는 여행지의 인식으로 전환시켜 주었다.
또한 대한항공의 ‘미국 어디까지 가봤니?’ 슬로건은 초기효과(Primary effect) 메시지 전달 방식을 사용하여 항공사나 여행에 관심이 없는 소비자들에게까지 흥미를 이끌어냈다.

○ 마케팅의 성공 분석 - 전쟁터 옮기기
스토리텔링 형식의 캠페인을 활용한 대한항공의 본 마케팅이 성공한 이유를 분석해 보면 기존 경쟁사들이 사용하는 마케팅 방식과 판이하게 다른 감성적 메시지를 전달했다는 점을 알 수 있다.
여행을 계획하는 사람에게 존재하는 항공사와 관련하여 가장 큰 문제점은 가격이다. 치약 같은 가격이 비싸지 않은 물건을 살 때보다 좀 더 신중한 결정을 내려야 하기 때문에, 여러 항공사와 관련된 소비자의 결정은 고관여상황(High Involvement) 속에 이루어진다. 따라서 항공사계열의기업들은 고액의 가치를 충족(Implement;Exchange)시켜 줄 수 있는 이성적 (rational)이고 논리적(logical)인 수단을 동원하여 메시지를 전달해주는 것이 특징이다.

참고 자료

없음