그린마케팅 졸업논문

소개

<<그린마케팅에 관한 졸업논문>>

<그린 마케팅 성공사례 분석연구>
- 국내 기업의 사례를 중심으로

주석으로 자세한 부가설명이 첨가되어있습니다.
연구시 참고하시기 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서 론
제1절 문제의 제기
제2절 연구의 목적 및 방법

Ⅱ. 그린마케팅에 대한 이론적 고찰
제1절 그린 마케팅 개념의 등장
1. 소비자들의 환경보전의식 변화
2. 환경보전의 중요성 대두
제2절 그린 마케팅의 정의
1. 그린 마케팅의 개념
2. 그린 마케팅의 기능
(1) 그린 마케팅의 역할
(2) 그린 마케팅의 중요성
3. 그린 마케팅의 특징
(1) 소비자 욕구만족과 환경보전
(2) 사회 지향적 마케팅과 환경보호
(3) 미래지향적인 그린 마케팅

Ⅲ. 국내 기업의 그린 마케팅의 현황 및 사례
제1절 국내외 그린 마케팅 현황
제2절 국내 기업의 그린마케팅 사례분석
※ 사례1 - 유한킴벌리
※ 사례2 - 삼성전자
※ 사례3 - 두산그룹

Ⅳ. 국내 기업의 그린마케팅 성공사례분석을 통한 성공요인
제1절 성공사례 분석을 통한 성공 요인

Ⅴ. 결 론

※ 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론

제 1 절 문제의 제기

현재 우리나라를 비롯한 많은 국가들은 다양한 환경오염으로 막대한 피해를 입고 있다. 이는 인류가 초기 정착생활을 통해 노동이 생산의 주요 요소가 되었던 시기를 거쳐 1770년 전후 James Watt의 증기기관 발명으로 산업혁명이 촉발한 사실과 깊은 관련이 있다. 증기기관의 발명으로 값싼 노동력이 제공되고 그 결과 대량생산(Mass production)과 대량소비(Mass Consumption)의 시대가 도래하였다. 하지만 산업혁명 이후 과다한 에너지 사용으로 대기오염물질증가, 대기환경시스템의 변화, 산성비의 발생, 무분별한 개발에 의한 생태계파괴, 자연환경파괴 등의 산업화에 의한 환경문제가 발생하였다. 또한 우리나라의 경우에도 1960년대 이후 급격한 경제성장으로 인해 수질오염, 대기오염, 토양오염 등의 환경오염문제가 꾸준히 증가하였다.
이후 각 국가들은 환경오염문제가 더욱 심해지자, 지구촌 국가들이 서로 협력하여 생태계 보전과 인간의 삶의 질이 보전되어야 한다는 인식이 확산되었다. 지구촌은 국제습지조약(Ramsar Convention), 런던협약(London Dumping Convention), ESSD(Environmentally Sound and Sustainable Development), 교토의정서(Kyoto Protocol) 등의 협약을 통해 환경문제를 해결하고자 노력하였다.
이러한 지구촌의 협약을 통해 각 국가들은 구체적인 협약의 이행과 함께 자발적인 의무부담을 느끼게 되었다. 또한 환경보전문제와 더불어 무작정 많은 상품을 팔기만 했던 기업들과 그것을 순진하고 단순하게 구매하던 소비자들의 인식도 변하기 시작하였다. 그로 인해 기업들도 환경을 고려한 제품의 생산 개발에 관심을 갖지 않을 수 없는 시대가 되어 최근에 기업에서도 환경보전을 위하여 노력하는 홍보와 광고를 통해 자사의 사회적 이미지를 높이고 매출을 신장하려는 그린마케팅(Green marketing)은 기업에서 주요한 마케팅 전략이 되고 있다. 이와 더불어 환경을 고려한 기업의 제품을 선호하고 구매하는 그린소비자(Green Consumers)란 개념이 등장하였다.

참고자료

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