[마케팅조사]프리미엄 초콜렛 드림카카오 마케팅전략 분석

소개

본 자료는 연세대학교 경영대학 [마케팅조사]수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다. 본 리포트에서는 프리미엄 초콜렛 시장에서 히트상품으로 선정된 롯데제과의 ‘드림카카오’의 마케팅전략 분석 및 향후전략에 대하여 조사하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. 롯데기업 분석
1) 회사개요
2) CEO 소개
3) ‘롯데’의 유래
4) 최근 재무제표
5) 연혁
6) 롯데제과 경영이념

2. 블랙초콜릿 산업분석
1) 블렉초콜릿 시장분석
2) 드림카카오 SWOT분석
3) 오리온 美카카오 제품분석
4) 설문지를 통한 소비자 분석

3. 마케팅 분석
1) 롯데제과 마케팅 프로그램
2) 표적시장 선정
3) 드림카카오 마케팅믹스

4. 마케팅 전략
1) 젊은층을 겨냥한 마케팅
2) 숫자를 이용한 마케팅
3) 역발상 마케팅
4) 카카오의 효능을 강조한 마케팅

5. 향후 전략

본문내용

1. 롯데 기업 분석
① 회사개요
롯데의 모기업 롯데제과는 1967년 설립 이래 고객들의 사랑과 신뢰 속에 지속적인 성장을 거듭해 왔다. 끊임없는 신제품 개발, 다양한 마케팅 전략과 앞선 유통 방식으로 제과 업계의 정상을 지키며, 미래 식품기술개발로 국내 식품산업의 선진화, 국제화에 기여하고 있다.
현재 영등포와 양산, 평택, 시흥, 대전에 첨단 시설을 완비한 대단위 공장을 갖추고 껌, 초콜릿, 비스킷 등 2백여 종의 제품을 생산, 공급하고 있다. 롯데제과의 우수한 제품들은 세계 70여 개국에서 사랑받고 있다. 제과업계 최초로 5천만 불 수출 탑을 수상하는 등 수출을 통해 귀중한 외화를 벌어들이고 있다.
특히 주력제품중 하나인 롯데 껌과 초콜릿은 우수한 원료와 뛰어난 제조 기술로 국내뿐 아니라 해외에서도 세계 최고의 품질로 인정받고 있다.

② CEO 소개

출생 : 1922년 10월 4일
학력 : 일본 와세다 대학교 화학공학과
경력사항 : 1948년 일본 롯데그룹 회장
1966년 한국 롯데그룹 회장
1998년 호텔롯데 대표이사회장
1998년 롯데쇼핑 대표이사회장
1998년 제2건국 범국민추진위원회 위원
수상경력 : 1999년 `20세기를 빛낸 기업인` 선정


③ 롯데의 유래
독일이 낳은 세계적인 문호 괴테가 25세에 쓴 『젊은 베르테르의 슬픔』에 나오는 샤롯데는 빼어난 미모의 소유자일 뿐만 아니라 才德도 겸비한 여자 주인공으로 누구나 그녀의 청순한 매력에 사로잡히게 됩니다.
그러므로 누구나 그녀를 `사랑할 수밖에 없는` 대상으로 혹은 `사랑받을 자격이 충분한` 어떤 주체로 생각하게 됩니다. 그런 취지에서 모든 제품이 이 여주인공처럼 소비자로부터 영원히 매력적이고, 사랑받는 기업, 친숙한 제품 제조를 기원하는 의미에서 `롯데`라는 이름이 탄생되었습니다.

참고자료

· 없음