매체전략_ 두타

소개

동대문 두타의 매체전략 레포트입니다.

목차

환경 분석
타겟 설정
목표 설정
매체 전략
매체 전술
환경 분석
타겟 설정
목표 설정

본문내용

1. 노출량 및 예산
1) 예상 매출액 35억원에 대한 광고비율은 약 14.2%(제작비 포함)로 한다.
- 광고예산의 결정은 경쟁사인 밀리오레의 광고비율보다 다소 높은 광고 비율을 책정하였다
a. 전체적인 의류판매시장은 성숙기라고 할 수 있지만 새로운 유행에 관심이 많은 14~22세의 여성에게는 의류판매시장이 성장기에 있다고 판단하여 그 잠재력을 고려하여 다소 광고에 역점을 두었다.
b. 의류판매업계에서 부동의 1위 자리를 고수하고 있는 밀리오레에 대한 점유율의 확보를 위해 경쟁사보다 높은 광고비 책정이 불가피하다고 판단하였다.
c. 두타의 35%이상의 시장 점유율 차지를 위해 경쟁사인 밀리오레 보다 우위의 광고 지출이 불가피하다.
2) 예산 35억 * 0.142 = 4.97억 대략 5억으로 설정

2. 노출시기
- 제품의 구매가 연간 크게 변화하는 제품이며 계절과 트랜드에 관한 영향을 크게 받는 성격을 고려할 때 변형 광고 계획 설정한다.
4분기별 계획을 주기로 하여 1년에 4회 변형 광고를 실시한다.
- 소비자에게 메시지를 계속 노출시켜 그 메시지를 항상 상기할 수 있도록 하기 위해 노출 사이에 빈 공간이 없이 한다. 구매 주기를 전부 커버 할 수 있는 장점이 있다.

3. 노출지역
2004년 6월 코리안클릭 Log Tracking Data에서 지정된 총 41개 종합 및 Vertical site전체 서비스 내용을 참조하였다. 자사가 설정한 14~22세의 타겟에는 벗어나지만 비슷한 추세라고 가정한다.
20대가 주로 이용하는 사이트는 다음, 네이트, 네이버등의 순서이며 전체의 1,2,3위의 비율과도 많이 차이 나지 않는다고 볼 수 있다. 그리고 미니홈피 서비스를 진행하고 있는 싸이월드의 영향으로 네이트가 상위에 나타났다고 결론 내릴 수 있다.

4. 표적 수용자의 매체 접촉 습관
- 매체 중 인터넷에 대한 관심도가 점점 늘어나는 추세이며, 접촉 시간이 일주일에 9시간 55분에 달함.

참고자료

· 없음