인터넷마케팅과 인터넷광고의 개념과 유형

소개

1. 인터넷마케팅에 대해 설명하시오.(인터넷마케팅의 정의, 특징 및 전략, 장단점 등이 반드시 설명내용에 포함되어야 합니다.)

2. 인터넷광고의 개념과 유형에 대해 설명하시오.

이 두 주제를 4장 정도로 작성한 레포트 입니다.

목차

인터넷 마케팅의 개념
인터넷 광고의 개념과 유형

본문내용

마케팅이란 개인과 조직의 목표를 달성하기 위해, 아이디어, 상품 그리고 서비스 개발을 기획, 집행하며 가격을 매기고 홍보하며 배포하는 모든 활동을 일컫는다. 이는 다시 말해 인간의 욕구를 충족시키기 위한 재화와 용역을 생산하고 유통시키는 과정이 효율적으로 이루어지도록 계획하고 실행하는 일을 의미하는 것이다.
이런 관점에서 인터넷 마케팅은 인터넷이라는 사이버 상의 가상공간이 제공하는 기업과 소비자 간의 쌍방향 의사소통을 통해 소비자의 욕구와 필요를 파악하여 매체의 특성에 적합한 제품과 서비스를 개발하고, 제품소개와 광고, 이벤트 등을 통해 제품 및 서비스의 판촉활동을 수행하며, 기업과 소비자가 만족하는 가격을 결정할 뿐만 아니라 기업과 소비자 간의 직접적인 유통 구조를 형성하는 일련의 모든 경영 활동인 것이다. 즉, 인터넷 상의 사이버 공간을 통해 수행되는 모든 마케팅 활동을 의미한다고 할 수 있다.
이러한 인터넷 마케팅은 이미 사회 전반에 걸쳐 기업의 마케팅을 주도하고 있으며 사활을 좌지우지할 정도로 중요성이 커졌다. 기존의 전통적 시장 질서를 바꾸어 유통구조와 판매방식의 혁명을 일으켰다고 해도 과언이 아니다.

□ 인터넷 마케팅의 특징

기존의 마케팅 활동이 전통적인 대중매체인 신문, 잡지, TV, 라디오나 통신매체인 전화, 우편, 전단지 등을 통해 이루어 졌다면 인터넷 마케팅은 웹 사이트와 이메일을 기초로 하여 배너, 팝업, 검색, 간접노출 등을 활용하여 이루어진다. 인터넷 마케팅 기법에서는 기존의 마케팅에 쓰인 매체들까지 광범위하게 이용하여, 궁극적으로 인터넷 마케팅의 범위 안에서 목적을 달성시킨다.

참고자료

· 없음