글로벌 브랜드 운영 전략

소개

Domestic Brand에서 Global Brand로 Brand 확장시
각 브랜드 Architecture 및 운영전략의 장단점 및 브랜드 전략간 효용성을
분석하고 브랜드 운영 전략방향과 Milestone을 제시함

목차

Ⅰ. Overview
1. Global Brand 검토 배경 및 목적
2. Case별 검토 (案)
Ⅱ. Case별 운영 전략
1. Case별 브랜드 운영 전략 및 특징
Ⅲ. Brand 전략 타당성 분석
1. 브랜드 전략간 효용 분석
2. Moon Chart 분석
3. Global Trend Review
Ⅳ. 결론(제안)
1. 단일 브랜드 전략 운영 (案)
2. 추가 고려 사항
별첨

본문내용

Global Brand 검토 배경 및 목적
1) 사업 Vision 달성과 해외 시장의 성공적 진출을 위한 Global Brand 필요
2) 현재 뿐만 아니라 향후 지속적인 Relationship과 Loyalty를 강화 할 수 있는
최적 Brand 검토
3) 비용 효율성, 관리 효율성 및 초기 시장 진입 시 전략적 Merit가 있는 Brand 검토

전략 구분
1) Corporate Brand 전략 : 자사의 상품을 단일 기업브랜드(CB)로 통일
- 일관된 Identity를 광범한 카테고리로 창출 가능
- 조직과 Item간 이미지 통합 가능
- 비용 및 관리 효율성 제고 용이
- 개별 상품의 실패가 기업 전체의 브랜드 이미지에 Demerit

참고자료

· 브랜드 마케팅 (하쿠호도)