[성과문화] 광고에 영향을 미치는 성

소개

광고에 영향을 미치는 성에 관한 보고서자료입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고의 영향 및 배경
2) 광고 사례

3. 결론

본문내용

1. 서론
몇 년 전에 ‘남자 셋 여자 셋’이라는 시트콤이 있었는데, 기존의 프로그램들과는 다르게 가볍고 톡톡 튀는 이야기 형식으로 많은 인기를 끌었었다. 거기에 나오는 대학생들의 생활-개성 넘치는 기숙사와 재미와 웃음이 넘치는 학교생활, 그리고 멋있는 사람들은 그야말로 낭만적이고 세련된, 이상적인 것 그 이상이었다. 그 프로그램들 보면서 당시 중․고등학생들은 대학생활은 다 그럴 것이라는 막연한 기대를 품었었을 것이다. 하지만 막상 대학생이 되고 나면 그러한 이상은 자기와는 무관한 꿈이라는 걸 깨닫고 일상으로 돌아오기 마련이었다. 즉, ‘남자 셋 여자 셋’은 미디어가 만든 왜곡된 이미지의 전형이었던 것이다. 이것은 하나의 사례에 불과하다. 이와 같은 미디어의 영향력은 특히 광고 부문에서 여실히 드러난다. 15초라는 매우 짧은 시간에도 불구하고 그 힘은 우리 자신이 그 안에서 주체가 되기에는 너무나 버거울 만큼 강렬하다. 미디어가 전달하는 이미지의 홍수 속에서 어느 순간부터 우리는 ‘효리 핸드폰’을 쓰고 있고 ‘에릭’처럼 턱수염을 기르고 있다.
언어가 그 사람의 행동을 규정할 수 있다는 말이 있다. 자신은 그러한 행동에 대한 의사가 없는데도 불구하고 그러한 행동을 하게 하는 힘이 바로 언어에 있는 것이다. 언어만의 영향력도 이렇게 강력한데 하물며 시각과 언어가 조합되는 미디어는 힘은 어느 정도일까? 현대에 와서는 의사결정능력까지 보유하여 제 4의 정부라 불린다는 점을 생각해봐도 그 힘이 거의 절대적임을 알 수 있다. 어쩌면 미디어는 사람의 의식과 사고를 지배하는 수단이 될 지도 모른다.
이 시대 최고의 스타라고 불리는 전지현은 섹슈얼한 느낌이 강한 어느 광고를 통해 스타덤에 올랐다. 지하철역에만 가도 야릇한 느낌이 들게 하는 지면 광고가 여럿 붙어있다. 이처럼 우리 사회에는 지나칠 정도의 성적 코드․이미지가 담긴 광고가 범람하고 있는데, 그 이유에 대해서는 미디어의 특성을 파악하고 현재 상황을 분석해가면서 조금씩 알 수 있을 것이다.

참고자료

· 없음