아이리버 마케팅 전략 분석

소개

아이리버 마케팅 전략 분석에 대한 리포트입니다.

목차

1.아이리버 선정 이유
2. 아이리버의 시장 분석
3. 아이리버의 강점
4. 아이리버의 단점
5. 아이리버의 Targeting
6. 아이리버의 Positioning
7. 아이리버의 마케팅전략
8. 아이리버의 성과
9.결론

본문내용

1) 기능
- 아이리버는 iMP시리즈는 iMP iRiverShockFree 시스템으로 충격에 강하다 iRiverShockFree 시스템은 2002년 초에 개발되어 펌웨어로 전제품에 적용되었다.iRiverShockFree(충격방지 강화모드)를 설정하면, 플레이어가 충격에 보다 강해진다. 또한, iMP 시리즈는 User Interface를 채택하여 쉽게 메뉴를 찾을 수 있고, 컴퓨터에서 만든 폴더를 255개, 그리고 파일 수를 최대 999곡 까지 인식할 수 있다. 따라서, 쉽게 사용자가 만든 폴더대로 곡을 쉽게 찾을 수 있고, 아이리버가 제공하는 캡션에디터를 사용하면(IMP-100제외) 곡 이 들리는 순간 액정에 노래가사를 표시할 수 있다.

2) 디자인
- 아이리버는 초기에 조가비 형상과 회오리 모양 등 역동적인 디자인을 도입해 1개월 동안 4억 원의 판매고를 올렸다. 이 같은 매출실적은 이들 업체가 브랜드 인지도가 높지 않은 중소기업이고 광고나 여타 마케팅에 많은 비용을 투자하고 있지 않음을 고려할 때 상당히 주목할 만하다.아이리버의 협력체인 이노디자인은 미국 실리콘밸리에 설립된 소형기기 디자인 전문업체로 미국산업디자이너협회가 주관하는 "IDEA" 등의 세계적인 디자인상을 수상한 바 있다. 아이리버는 "디자인 바이 이노(Design by INNO)"라는 문구를 명기하는 등, 이노디자인이 디자인한 제품에 대해서는 "이노" 브랜드를 표기해 제품가치를 높일 계획이다.

3) 시장 최초 선점
아이리버는 MP3시장을 최초로 선점하여 선두기업으로서의 강점을 가지고 있다.

참고자료

· 아이리버 http://www.iriver.co.kr
· [전자신문], [디지털 타임즈] [매일경제] [한겨레 신문]