여성 마케팅 (HERA마케팅)

소개

여성마케팅에 대한 전반적인 내용 및 여성마케팅중 HERA마케팅에 대한 보고서
여성의 구매 패턴을 분석하고 여성 시장을 키티맘 줌마렐라 와인맘등으로 세분시장하여 각각의 시장에 맞는 성공사례소개
또한 여성을대상으로 문화마케팅을 벌려 유통업계 2인자 자리로 올라선 홈플러스 성공사례를 소개 하며 여성마케팅시 유의 사항에 대해서도 분석

목차

1. HERA 마케팅
HERA의 정의
21세기 사회변화
여성의 구매 패턴
2. HERA 시장 세분화
3. HERA(여성마케팅) 성공사례
4. HERA의 유의 사항
5. 결론

본문내용

1. HERA마케팅의 정의
헤라[HERA]마케팅이란?
주부들을 미래 시장을 좌우할 대상으로 여기고 마케팅을 하는 것.
헤라[HERA]란 무엇인가?
▶ Housewives : 전업이든 겸업이든 현재 주부이면서,
▶ Educated : 고등교육을 받았고,
▶ Reengaging : 다시 시작할 수 있으며,
▶ Active : 적극적이고 활동적이다.
헤라[HERA]의 특징
① 여가에 대한 관심이 증가하고, 자신이 적극적으로 취미활동 등에 참여한다.
② 자아의식을 중시하면서도 동시에 가족중시을 중시한다.
③ 개성중시을 중시한다. :개성을 중시하는 패션을 강조하고, 몸매 가꾸기와 성형에 대한 긍정적인 인식 증가
④ 건강과 편리성을 동시에 추구한다. : 무공해, 건강, 간편한 식생활 선호
헤라[HERA]가 미래 시장을 좌우할 것을 확신하는 이유는 무엇인가?
① 사회 경제의 동인(動因)으로서 역할을 한다.
② 소비사회의 가장 중요한 의사결정자이다.
③ 가정과 사회의 변화 주체자의 주체자이다.
④ 사회관계망의 형성 주체 및 유지의 역할을 한다.
사회적 변화와 21세기 마케팅 트렌드
1) 고학력 여성의 증가
- 2006년 서울대 의대 합격자 173명 가운데 여학생은 남학생보다 1명 적은 86명(49.71%) 으로 나타났고 또한 서울대 전체의 여학생 합격자 비율도 작년에 비해 6.7% 증가한 36.3%이다. 그리고 사법연수원에 입소한 717명 가운데 여성은 전체의 16.6%인 119명으로 최근2년 연속으로 여성이 사법고시 수석을 차지했다.
2) 다양하고 전문화된 직업의 등장
-사회의 발달이 가속화되면서 보다 전문적이고 다양한 직업이 생겨나고, 사회의 규모가 커져 갈수록 더 많은 직업 인구를 필요로 하게 되었다.
▶ 고학력 여성의 증가, 다양하고 전문화된 직업의 등장 등으로 여성 사회진출증가 추세
3) 인터넷의 등장
- 미래학자 앨빈 토플러는 몇 십년 안에 새 물결이 올 것이다. 그 물결은 우리가 생각하는 방식, 살아가는 방식, 심지어는 투쟁하는 방식까지 모두 바꿀 것이다

참고자료

· 없음