그리스 로마신화 속 브랜드, 영미문화배경

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2021.01.11
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목차

I. 서론
1. 헬레니즘(Hellenism)과 그리스•로마신화
2. 브랜드 속 그리스•로마신화

II. 본론
1. 향수 《데메테르(Demeter)》
2. 화장품 《헤라(Hera)》
3. 피로 회복제 《박카스(Bacchus)》
4. 초코바 《아틀라스(Atlas)》
5. 카메라 《캐논 에오스(EOS)》

III. 결론

본문내용

1. 헬레니즘(Hellenism)과 그리스 로마신화

헬레니즘(Hellenism)은 ‘말하다, 그리스인처럼 행동하다.’라는 뜻의 그리스어 Hellenizein에서 유래 된 단어로, 고대 그리스 고유의 문화와 로마 문명이 융합하여 이루어진 문화전통을 통칭적으로 일컫는 말이다. 이 안에는 예술이나 사상 뿐만 아니라 정신까지도 포함되어있다고 볼 수 있다. 헬레니즘이란, 만사를 인간 중심으로 사고하고, 인간성을 긍정하며, 인간의 이성과 지성, 욕망을 존중하고 교양을 추구하여 스스로 자기완성에 도달하고자 하는 자족적, 자율적 문화주의이다. 헬레니즘에서 모든 것은 인간중심이기 때문에 인간이 살아가는 지상(현세)을 가장 아름답고 살기 좋은 곳으로 보고, 현세적 생활을 향유하려고 노력한다. 지상(현세)의 행복을 증대할 수 있는 일이라면 무엇이든 깊이 추구했고, 또한 육체적 정신적 능력을 최대한 발전시켜 전체적 완성을 기하려 했다. 그리스인들은 초자연적인 것보다는 인간과 인간의 이성에 관심을 두었다. 이러한 영향은 신화에서도 잘 나타나고 있다. 비록 그리스 고전속에 신과 괴물이 등장하지만, 올림포스의 신은 모두 인간의 상상으로 만들어진 인간적인 존재들이라는 부분에서도 이를 알 수 있다.
흔히, 헬리니즘을 ‘동·서 문화가 융합된 산물’이라고 표현한다. 그리스의 문화가 오리엔트(동양)에 전파되어서 헬레니즘이라는 독특한 문화를 형성하였지만, 그 중심은 ‘그리스 문화’이다. 이러한 그리스 신화가 당시 신흥 강국이었던 로마의 건국신화로 흡수되면서 로마신화가 된 것인데, 이 과정에서 그리스 신화에 나오는 올림푸스 신들의 이름이 그리스 명에서 당시 로마에서 사용하던 라틴어로 바뀌었다는 점을 제외하고는 다른 점이 없기 때문에 우리는 그리스신화와 로마신화를 구분하지 않고 <그리스·로마신화>라고 부르게 된 것이다. 이러한
그리스·로마신화는 서양의 역사에서 문학과 예술 부문에 엄청난 영향을 끼쳤고, 수많은 문학 작품과 그림, 조각 등을 비롯한 미술 작품을 탄생시키는 바탕이 되었다.

참고 자료

Cruse A, 『이야기 세계의 신화』, 배경화, 푸른 숲, 1998
성열홍, 『신화와 브랜드 모티프』, 커뮤니케이션북스, 2018
“ ”헬레니즘이란“, 2019.01.15., <http://blog.daum.net/dydrl0216/16906192>
“그리스신화와 로마신화”, 2018.12.29., <https://hamsterking.tistory.com/163>

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