[소비자행동론]한국의 문화적가치관이 소비자행동에 미치는 영향

소개

소비자행동론 과제로 높은점수를 받았던 레포트이구요.
한국의 문화적가치관에 대한 유형을 제시하고, 그것에
대한 특징을 서술한 후, 각 유형의 특징이 소비자행동에 어떻게 영향을
미치는 가에 대해, 특정의 제품과 서비스를 선정하여 서술한것입니다.

목차

Ⅰ. 문화와 소비


Ⅱ. 한국의 문화적가치관과 소비자행동


1)과시적문화
-명품소비
-문화귀족

2)빨리빨리문화
-사례1, 사례2

3)가족중심주의 문화
-사례1

4)웰빙문화
-건강을 생각한 웰빙상품 뜨거운 인기
-`잘먹고 잘살자`열풍

Ⅲ. 느낀점

본문내용

Ⅰ. 문화와 소비

- 문화란 ‘인류의 지식과 신념. 행위의 총체’라고 정의되며 강력하고 광범위하게 인간의
정서적 가치와 사고방식, 행동에 영향을 미친다. 그와 맞물려 우리가 선택해서 소비하게
되는 제품이나 서비스는 그 사회의 우세한 문화적 가치와 이상을 나타내주기 때문에
문화와 사고방식, 행동은 서로 영향을 미치는 쌍방향적 관계에 있는 것이다.
따라서 문화란 이미 그것을 향유하고 있는 대중들 사이에서의 고착화된 선택이
되고 그 중심에 사물 혹은 소비는 중심에 있게 되었다. 이제 상품이 더 이상 제조품이
아니라 정보와 상징, 기호가 되어버렸다는 주장은 이미 하나의 상식이 되버린 것만 같다.
현대의 소비자들은 이미 상품을 통해 자신의 이미지를 생성하고 커뮤니케이션 하는 것에
익숙하다. 문화를 소비한다고 하는 것은 곧 그 문화가 반영된 상품을 소비하는 것이라
볼 수 있다. 오늘날의 시대에는, 하나의 상품은 하나의 문화 자체로 이해되며 이를 통해
새로운 파생문화를 만들고 또 다시 이를 대변 하는 상품이 만들어지게 되는
‘상품과 문화의 경계가 허물어진 무한한 변주’의 현상이 일어나고 있는 것이다.
이러한 문화와 소비의 쌍방향적인 연관성에 대해서, 내가 살고 있는 한국이란 나라의
구체적인 사례를 통해 알아보고자 한다.

Ⅱ. 한국의 문화적가치관과 소비자행동

1.과시적 문화

- 우리나라는 선진자본주의 국가와는 달리, 급속하게 빠른 경제발전을 이룩하면서,
그 과정에서 현재의 과시소비를 유발하는 ‘과시적 문화’가 급속하게 퍼지게 되었다.
자신이 특정한 사회계급, 특히 상류계급이나 보다 특수한 유한계급에 속해 있는
것을 상징하고자 하는 ‘과시 욕구’가 사회에 만연하게 된 것이다. 이런 과시적
문화는 소비욕구를 갈수록 고도화시켰을 뿐만 아니라, 자신의 욕구와 만족보다
타인을 의식하여 행동하는 타인 지향적인 문화로까지 이어지고 있다. 또한,
이러한 과시적 문화는, 자신의 지위나 경제력을 나타내기 위해 고가의 유명제품을
소비 하는 이른바 과시소비인 ‘명품 소비’ 열풍으로 이어져, 현대의 큰 사회문제로
대두되고 있다. 과거에는 주로 상류계층의 사람들에게서 나타나는 소비문제로 언급되던
과시소비현상은 자본주의의 발달에 따른 여러 가지 대중매체로 인한 전시효과를 통하여,
중-하위 계층으로, 성인들의 과시소비는 청소년들에게로 전달되면서 모든 계층에서
보편적으로 나타나고 있다.

참고자료

· 없음