오팔세대의 특징과 표적상품

소개글

"오팔세대의 특징과 표적상품"에 대한 내용입니다.

목차

1. 연령대의 특징(58 세대)
2. 연령대가 관심을 가지는 제품 및 서비스 브랜드
3. CJ 올리브영의 마케팅전략과 앞으로의 마케팅제안

출처

본문내용

오팔세대는 2020년 떠오르는 트렌드 주도 세대 중 하나입니다. ‘Old People with Active Life(OPAL)’라는 뜻으로 ‘대한민국 베이비 붐 세대를 대표하는 58년생 노년층’과 ‘오팔 보석처럼 다채로운 매력을 가진 신 노년층’이라는 두 가지 의미를 내포합니다. 퇴직한지 얼마 되지 않았거나 퇴직을 앞두고 있는 세대들은 경제적 안정성과 높은 스마트폰 접근성을 가지고 있습니다.
첫 번째로 오팔세대는 오랜시간동안의 경제활동으로 경제적 안정성을 구축했으며 퇴직 이후 시간적 여유 또한 충분합니다. 가족을 부양하기 위해 그전까지 가족을 위해 투자했으나 퇴직 이후에는 자신을 위한 투자의욕이 강합니다. 그동안 부모의 소비를 자녀들이 따라하는 ‘소비의 대물림’ 현상이 강했으나, 이제는 정보화 기술과 새로운 문화에 도전하려는 오팔세대가 증가하면서 자녀의 소비가 부모 세대에 영향을 미치는 ‘소비의 대올림’ 현상이 나타납니다.

참고 자료

2020 트랜드 코리아(저자. 김난도, 전미영, 최지혜, 이향은, 이준영, 김서영, 이수진, 서유현, 권정윤)
오팔세대, 은퇴는 없다(시사저널)