아트마케팅이란 무엇이고, 그 사례와 효과에 대해서 알아봅니다.

소개

아트마케팅에 대해서 고찰하고, 아트마케팅의 발생 배경과 그 흐름을 정의해보았으며

현재 기업들이 전개하고 있는 다양한 마케팅 사례들을 살펴보고 아트마케팅의 효과에 대해서

알아보았습니다.

방대한 양의 레포트로서, A+를 받기에 충분한 레포트라고 생각됩니다.

목차

【 목 차 】

- 서 론 -

- 본 론 -
Ⅰ. 아트마케팅이란?
Ⅱ. 아트마케팅의 근간(根幹)
아 트 마 케 팅 의 진 화
1. 마케팅 환경의 변화 品量→品質→品格
2. Tech + Art 데카르트마케팅

본문내용

예술과 비즈니스를 결합한 ‘아트마케팅(art marketing)’이 디자인 경영의 새로운 트렌드로 뜨고 있습니다. 아트마케팅이란 앤디 워홀, 백남준 등 유명한 예술가나 그들의 작품을 활용해 기업과 브랜드의 이미지를 고급화하는 일종의 감성마케팅 전략입니다. 소비자 입장에선 미술관을 가지 않고도 일상생활에서 유명 예술가들의 작품을 향유할 수 있다는 장점이 있습니다.

아트마케팅은 BMW·루이비통·스와치 등 세계적인 명품(名品) 브랜드의 전유물처럼 인식됐으나, 최근 맥주나 과자, 생활용품 등 대중적 소비제품까지 저변이 확대되고 있습니다. 또 아트마케팅의 대상도 제품뿐 아니라 매장 인테리어나 광고, 이벤트 등으로 확대되고 있습니다. 점점 더 많은 기업들이 아트마케팅을 ‘일회성 지출’이 아닌 ‘브랜드 차별화를 위한 투자’로 인식하면서, 아트마케팅은 글로벌 고급 브랜드를 지향하는 기업들에 ‘선택이 아닌 필수’로 자리 잡고 있습니다. 프랑스의 문명비평가 [기 소르망]은 “현대 사회에서 문화 없는 경제는 더 이상 생각할 수 없다”면서 “오늘날 문화가 중요한 마케팅 수단이라는 사실을 정부와 기업은 잊지 말아야 한다”고 말했습니다.

따라서 우리는 이러한 마케팅 트렌드에 대하여 개념적 정의와 시장 환경 조사, 그리고 사례 분석을 통해 아트 마케팅이란 무엇인지 알아보고자 합니다.

참고자료

· 방송 80주년 특집 다큐멘터리 5부 『미 술』- 제3편 미술 공장의 CEO, 앤디워홀 / 2007년 3월 17일
· 위대한 기업의 선택 - 문화마케팅 / 김우정 지음 / 바람출판사 / 2006년 6월 2일
· 컬덕시대의 문화마케팅 / 이보아 지음 / 미래의 창 / 2005년 11월 9일
· 조선일보 / 2006년 4월 4일자 경제면 B3
· 조선일보 / 2007년 1월 16일자 경제면 B4
· 조선일보 Weeklybiz / 2007년 10월 6일자 위클리비즈 C10면
· 월간마케팅 / 한국마케팅교육원 / 2005년 11월호
· 패션디자인 / 패션매니지먼트편집부 / 2007년 2월호
· 삼성경제연구소 http://www.seri.org
· 한국색채교육원 http://www.ilovecolor.co.kr
· 르노삼성자동차 http://www.renaultsamsungm.com/
· 현대자동차 http://www.hyundai-motor.com/
· LG http://www.lg.co.kr/
· http://www.lge.co.kr/
· BMW http://www.bmw.de
· 롯데제과 http://www.lotteconf.co.kr/
· 오리온제과 http://www.orionworld.com/
· 코리아나 화장품http://www.coreana.co.kr/　
· 아모레퍼시픽 화장품http://www.amorepacific.com/
· 클리오 화장품 http://www.clio.co.kr/
· 쌈지 http://www.ssamzie.co.kr/
· 하나은행 http://www.hanabank.com
· 루이비통 http://www.louisvuitton.com/
· 앱솔루트 보드카http://www.absolutad.com/