Starbucks 기업 및 경영전략 분석

소개

스타벅스를 기업분석한 리포트 입니다.
(스타벅스 코리아 포함)
A+를 받은 리포트 입니다.

목차

1. 개요
2. 스타벅스의 역사
3. 전략관리과정
4. 외부 일반환경분석
5. 내부역량분석
6. 산업환경분석
7. 현 상황
8. 한국의 스타벅스
9. 글로벌 기업으로서 Starbucks의 미래

본문내용

8. 한국 시장에서의 Starbucks
매년 30～40%의 성장률을 보이고 있는 스타벅스 코리아의 성공 뒤에는 한국 고객의 감성을 제대로 파악하고 거기에 성공적으로 부응한 감성 마케팅 전략이 있었다.이는 기존의 마케팅 요소인 4P(Price, Product, Place, Promotion)를 감성세대의 취향에 철저히 부합시킨 마케팅 사례이다. 아래에서는 스타벅스 코리아의 진입과정을 살펴보고 SWOT 분석을 통해 스타벅스의 강점을 알아봄과 동시에 스타벅스 코리아에 전략적인 제안을 하도록 하겠다.

1) 진입과정
Starbucks는 신세계의 자회사인 에스코코리아와의 Joint Venture 를 통해 99년 7월 이대점을 시작으로 한국에 첫 점포를 열었다.(신세계가 미국 스타벅스 본사와 라이센스 계약을 맺고 50대 50 지분을 보유한 자회사를 설립하는 방식) Starbucks는 미국 본사로부터 커피관련 기술, 차별화된 서비스전략, 점포이미지 포지셔닝 전략 등 Starbucks만의 기술을 직접 받아들여 비교적 손쉽게 국내에서 커피전문점 시장에 진입할 수 있었다.

참고자료

· 스타벅스 코리아 http://www.iStarbucks.co.kr
· 「스타벅스 감성 마케팅」, 김영한임희정, 넥서스BOOKS, 2003
· 「스타벅스 커피 한 잔에 담긴 성공신화」, 하워드 슐츠, 김영사, 1999
· 「스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀」, 맹명관, 비전코리아, 2005