스포츠마케팅가격

소개

스포치마케팅 가격에대한 발표자료입니다.

목차

1. 가격의 개념
2. 스포츠 제품 가격의 특성
3. 스포츠제품의 가격 유형
4. 스포츠제품 유형별 가격
5. 가격결정에 영향을 미치는 요인
6. 가격 전략

본문내용

제 8 장 가 격
1. 가격의 개념
소비자의 제품교환과 관련된 개념
교환(exchange)과 가치(value)
마케팅 믹스 요인 가운데 가장 쉽게 전략을 구사할 수 있는 요인
2. 스포츠 제품 가격의 특성
수요가 탄력적인 시장 상황에서 매우 쉽게 변경할 수 있다
마케팅 믹스 가운데 가장 강력한 경쟁 도구
정형화된 일정한 가격 체계를 구축하기 힘들다
구매자와 판매자의 협상에 의해 결정된다
변동폭이 비교적 크다
예기치 않는 상황에 의해 가격이 결정된다
제품의 가격은 상대적 관계에 의해 결정된다
3. 스포츠제품의 가격 유형
등록비 : 프로그램 참가비
회원권 : 평생, 연간, 분기, 월
대여료 : 장비 및 시설 대여
수수료 : 대행사 및 에이전트
입찰가 : 특정 이벤트 개최
자문료 : 컨설팅 의뢰 대가
리그 가입금 : 야구(1억 달러), 축구(10억/30억)
참가비 : 리그/수영
입장료 : 야구(5,000/6,000/8,000), 축구(7,000/10,000/12,000)
스폰서십비 : 공식 스폰서로 참가하기 위해 지불하는 비용
라이센싱비 : 로고를 제품에 부착해서 판매하는 대가로 받는 비용
연봉 / 계약금 / 상금 / 포상금
대전료 / 선수보증광고비 / 방송중계권료
4. 스포츠제품 유형별 가격
4-1. 관람스포츠제품의 가격구조
관중 : 선수가치 결정
매체수용자 : 선수, 구단, 중계권료, 리그 등 가격결정
선수 : 관중, 매체수용자, 팀내 역할/기여도로 가치 결정
구단 : 관중과 매체 수용자의 영향받아 선수와 팀의 능동적 가격체계 결정, 투자자/영상인쇄매체/기업과 수동적인 가격체계 구성
투자자 : 구단 매각 시 관심을 보이는 기업/개인으로 관중/매체수용자의 수동적 영향, 구단과 능동적 관계
기업 : 스포츠소비자와 간접적 관계, 선수/구단/이벤트, 영상인쇄매체와 능동관계.
영상/인쇄 매체 : 스포츠가치 극대화 역할.

참고자료

· 없음