광고홍보전략 - 디지털카메라 케녹스

소개

광고홍보에 관한 보고서입니다. 디지털 카메라 시장 전체와 케녹스와 경쟁사의 광고를 분석 하고 시장조사를 하여 작성한 자료입니다. 많이들 다운 받으셔서 좋은 성적 받으세요~

목차

I. 시장분석

II. 소비자분석

III. 표적 소비자 선정

IV. 경쟁사 광고 분석

V. 케녹스 광고 분석

VI. 크레에이티브 브리프

VII. 크리에이티브 전략

VIII. 매체 전략

VIIII. 광고 예산

본문내용

디지털 카메라가 시장에 본격적으로 등장한지는 불과 4년여 밖에 안되었지만 디지털 카메라에 대한 소비자의 반응은 대단히 폭발적이었고 디지털 카메라 시장은 급속도로 성장하였다. 이제 디지털 카메라는 필름 카메라의 매출액을 초과하였고 생활필수품 중 하나로 자리 잡게 되었다.
디지털 카메라의 이러한 급속한 성장에 힘입어 기존의 카메라 제조 전문회사인 니콘, 캐논, 코닥 등뿐만 아니라 많은 기업들이 디지털 카메라 시장에 뛰어들었다.

이러한 경쟁적 환경 속에서 현재는 많은 기업들이 경쟁사들과 차별적인 이미지를 부과하고자 과거에 비해 더욱 활발한 광고 활동을 보이고 있다.
그 중에서 올림푸스 광고는 성공적인 광고 중 하나로 꼽히고 있다.
하지만 우리는 수많은 디지털 카메라 광고 중에서 케녹스 광고가 유독 자신들이 전달하고자 하는 메시지를 효과적으로 얘기하고 있지 못한 듯 인상을 받게 되었고
이에 따라 케녹스 광고에 대한 소비자들의 생각과 반응을 조사해 보게 되었다.

조사결과, 우리는 우리가 느끼고 있듯 다른 소비자들도 케녹스 광고에 대해 부정적인 시각을 갖고 있다는 것을 알게 되었고,
따라서 우리는 케녹스 광고가 어떠한 문제점을 가지고 있었던 것인지에 대해 좀 더 심층적으로 분석해 본 후 기존의 문제점을 해결해 줄 수 있는 새로운 광고를 제작해 보고자 한다.

☞ 시장분석

1. 시장의 추세

- 현재 디지털 카메라 시장은 아래 표에서 보는 바와 같이 계속해서 성장세를 보이고 있다.
2003,2004년의 경기 침체에도 불구하고 꾸준하게 성장세를 유지하고 있다.
(출처 : 머니 투데이)
하지만 디지털 카메라의 보급률이 높아짐에 따라 그 성장 증가율은 2003년을 기점으로 하락하는 추세이다. 이는 이제 디지털 카메라 시장이 포화기에 들어섰다는 것을 보여주고 있는 예라 할 수 있다.

참고자료

· ITTN온라인
· KOBACO MCR 연례보고서
· 머니 투데이
· 디지털 신문
· 매일 경제 신문
· 한국 경제 신문
· 동아 일보
· 조선 일보
· GFK 마케팅 서비스 코리아
· 통계청
· 삼성 경제 연구소
· 제일기획
· LG ad
· 동서리서치
· 서울 여대 디지털 카메라 설문 조사
· 하쿠호도 제일 광고 대행사 홍보팀장 메일
· www.dcinside.com
· www.ngtv.net
· www.brandmajor.com
· www.kenox.co.kr