하나TV가 IPTV시장에서의 선점을 위한 방안

소개

하나TV가 IPTV시장에서의 선점을 위한 방안을 보고서로 작성
메가TV자료도 첨부

목차

서론

주제선정 이유와
IPTV사업 현황

본론

산업구조 분석
3C
SWOT
STP
4P

결론

IPTV시장에서의 새로운 마케팅 전략

본문내용

위 신문기사에서 알 수 있듯이 국내 IPTV시장은 서비스를 시작한지 1년 남짓 된 성장단계의 상황이지만, 2007년 현재 가입자 수는 100만명으로, IPTV를 먼저 도입했던 다른 아시아 지역과 성장률을 비교 해보면 유례없는 최고의 성장률을 보이고 있다. 그 원인은 IPTV를 설치할 수 있는 인프라 즉 인터넷이 잘 구축되어 있기 때문이라고 판단된다. 이렇게 고속성장하고 있는 국내 IPTV업계에 시작 테이프를 끊은 기업은 어떤 기업 일까? 현재 국내 IPTV 선두 주자인 하나로미디어(주)의 하나TV이다. 하나TV는 IPTV시장의 선점으로 약 1년간 많은 이익을 창출했다. 하지만 고부가 가치의 블루오션사업인 IPTV시장의 비젼과 높은 성장률에 매력을 느낀 많은 타 업체들이 하나TV의 경쟁자로 IPTV서비스를 제공해 출현하고 있다. 현재 하나TV의 경쟁자로 MegaTV, LG파워콤, DV등 이 있지만, IPTV 제2의 주자인 MegaTV가 가장 강력한 하나TV의 경쟁자로 간주되고 있다. MegaTV는 국내시장에서 하나TV다음으로 가장 많은 사용자를 가지고 있고 컨텐츠나 서비스 종류도 하나TV와 비슷하다. 지금은 IPTV시장이 하나로 미디어의 하나TV, KT의 MegaTV 이 두 서비스 위주의 양사체제로 가고 있지만 계속되는 시장 성장으로 곧 타 업체들과도 무한경쟁에 돌입할 것이라고 예상된다. 이에 하나TV는 현재의 시장점유율에 만족해선 안되고 곧 무한 경쟁체제에 돌입 될 IPTV시장에서의 선점을 지켜나가기 위해서 새로운 시장전략을 내세워야만 한다. 그렇기 때문에 우리 조는 이번 마케팅 프로젝트에서 하나TV의 마케터가 되어서 새로운 시장전략을 구상하고 앞으로 하나TV가 나아가야 할 방안을 우리만의 창의적인 생각으로 제시해 보도록 하겠다.

참고자료

· 통계청, 케이블티비 연합회, 신문