경영전략 - 속옷 회사의 해외진출전략

소개

경영 전략 - Corporate Level Strategy
속옷 회사의 해외진출(중국)전략

목차

1. 사업 환경 분석
2. 해외진출 전략

본문내용

(1) 중국시장 외부환경

●Economic
2008베이징 올림픽의 개최로 인하여 경기 상승의 효과가 있고, 또한 시장 개방으로 급격한 성장과 도시화 진행
●Sociocultural
소득수준 증가로 대도시를 중심으로 내의에 대한 인식이 바뀌고 있다. 즉 내의에 있어서도 겉옷과 마찬가지로 브랜드와 패션이 강조되고 있다.
1가구 1자녀 정책으로 자녀들에게 많은 투자를 한다.
신뢰 신드롬(Credibility Syndrome) - 자판기를 신뢰하지 않는다.
한류열풍으로 한국에 대한 관심도가 높다.
●Global
해외에 시장을 개방하여 여러 업체가 중국시장으로 뛰어들고 있는 실정이다.
●Technological
자체적인 생산 기술은 가격에 비해 뛰어나지만 디자인 능력의 부족으로 인해 아웃소싱 업체가 많고, 실제 중국 자체적인 속옷 기업은 몇 개 존재하지 않는다.
●Demographic
현재 인구 증가율은 높지 않지만 내수 시장의 크기가 세계 최고이다. 그리고 노인 인구보다는 청장년층의 젊은 사람들의 비중이 높다.
부유층의 연소화 경향이 현저하고, 부유층이 날로 늘어가는 추세이다.

(2) 중국의 속옷 시장 환경
Barriers to Entry
중국시장에 새로이 진입하는 것이기 때문에 높은 진입장벽이 존재한다. 우선 유통망을 갖추고 인지도를 향상시키기 위한 마케팅비용, 그리고 중국내 가질 매장과 인력의 소요로 인한 비용이 발생하기 때문에 초기 자금에 대한 장벽이 많이 발생한다.

참고자료

· 없음