(주)태평양이 프랑스시장에서 성공한 기업사례

소개

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목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 배경 및 필요성

Ⅱ. 기업조사
1 (주)태평양의 경영이념과 핵심역량
2 경영이념
3 핵심역량
4 (주) 태평양 해외진출 배경
5 글로벌 브랜드로의 도약

Ⅲ 해외 진출 배경과 글로벌브랜드 도약
1. (주) 태평양 해외진출 배경
2. 글로벌 브랜드로의 도약

Ⅳ. 환경 분석
1. 향수제품시장에 대한 이해
2. 프랑스 시장분석
3. 프랑스 향수시장의 경쟁사 분석

Ⅴ. 마케팅전략
1. STP 전략

Ⅵ. 프랑스 진출 전략
1. SOON : 국내 생산 및 수출(1988~1995)
2. Lirikos: 현지 생산 및 수입 위주(1992~ 현재)
3. 롤리타렘피카 마케팅 전략

Ⅶ. 결과
2. 프랑스 시장점유율
3. 롤리타렘피카의 수상경력
4. 핵심성공요인

Ⅷ. 시사점
2. 앞으로 해결해야 할 과제

Ⅸ. 참고문헌

본문내용

본 연구 목적은 해외시장에서 성공한 한국기업에 대하여 알아보고자 연구하였다. 국내기업들이 국내에서만 의존하기에는 협소한 시장을 가지고 있어 많은 한국 기업들이 해외에 진출하고 있다. 그러한 기업들 중에 성공한 기업들도 있을 것이고 실패한 기업들도 존재할 것이다. 성공 기업 중에 화장품고향이라고 불리는 프랑스에 진출한 기업이 있는데 그 기업이 (주) 태평양이다. (주) 태평양은 프랑스에서 한국이미지를 탈피하여 프랑스에서 고급브랜드이미지를 포지셔닝하여 성공하였다. 기업의 성공요인으로는 철저한 현지화 전략에 있다. 한국기업이미지를 탈피하기 위하여 기업의 모든 부분을 현지화시켰고 그 결과 프랑스진입에 성공하였다. (주) 태평양이 프랑스시장에서 당당히 성공하게 된 배경에 대하여 더 자세히 알아보았다.

Ⅰ. 서론

1. 연구의 배경 및 필요성

오늘날 글로벌화의 영향으로 무역뿐만 아니라 해외직접투자도 급속히 증가하고 있다. 예를 들면, 1984-1998년 사이 해외직접투자는 900% 증가하고 있다. 해외직접투자가 이렇게 급속히 증가한 데는 2가지 점을 말해주고 있다. 첫째, 기업은 세계적으로 가장 효율적으로 생산할 수 있는 곳에 활동을 분산하도록, 글로벌생산시스템 구축을 증대하고 있다는 것을 보여주고 있다. 둘째, 기업은 그들이 생산한 상품과 서비스의 판매를 위해 해외시장으로 진출하고 있다는 것을 의미한다. 최근 한국기업이 세계시장으로 진출하여 성공하는 사례가 많아졌다. 많은 글로벌 기업 중에 성공하게 된 경영전략이 무엇인지에 대하여 연구하고자 한다. 그 대표적인 예로 태평양을 사례로 들고자 한다.
최근 우리나라의 화장품산업은 전면적인 수입자유화와 시장개방으로 극심한 경쟁 환경에 처해 있으며, 화장품산업의 자생력 확보를 위하여 국제경쟁력 확보가 시급한 과제로 대두되고 있다. 83년부터 부분적으로 화장품의 수입개방이 이루어지기 시작하여 86년에는 화장품의 모든 품목에 대한 수입자유화가 이루어졌고 급속한 수입증가에 따른 무역적자 규모도 빠르게 증가하였다.
국내 화장품산업은 연구개발 투자가 저조하고 신제품 개발투자 수준도 낮은 상태이다. 아울러 화장품 신 원료의 개발부진과 다소비 원부자재의 국산화가 미흡하여 국내 화장품의 원부자재를 대부분 수입에 의존하고 있다.

참고자료

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