[마케팅전략]레드망고 마케팅전략

소개

레드망고 마케팅전략입니다. A+ 받은 충실한 자료입니다.

목차

1. Situation Analysis
2. Approach to Goal & Objectives
3. STP
4. 4P Strategies

본문내용

까다로운 소비심리
생활의 일부분으로서의 웰빙
요거트 아이스크림 시장 포화
요거트 아이스크림 수요 감소
낮은 진입장벽에 의한 경쟁 심화
이미’웰빙’은 하나의 트렌드를 넘어서 생활의 일부분이 된 상황에서
유사 경쟁업체와의 치열한 경쟁상황에 놓여 있음
1
Situation Analysis
레드망고 매장수 증가 추이
요거트아이스크림 비보조 인지도 조사
2005년까지 급속한 성장세를 보임
비보조인지도 1위, 요거트아이스크림 시장에서 레드망고의 브랜드인지도는 절대적
ㅣ
ㅣ
새로운 시장을 창출함과 동시에 가파른 성장세를 보여왔음
또한 레드망고는 요거트아이스크림 시장 내에서 절대적인 위치에 있음이 확인됨
(N=50)
1
Situation Analysis - 자사분석
<출처:레드망고>
<출처:자체조사>
요거트 아이스크림, 맛 ‘상큼’ 인기 ‘성큼’
올 한 해 빙과 및 외식업계에서 히트 상품이라면 단연 ‘요거트 아이스크림’을 꼽는다. 요거트 아이스크림 체인점인 ‘레드 망고’가 지난해 3월 첫 매장을 연 이후 많은 빙과업체 및 외식업체가 올 들어 각종 요거트 제품을 내놓았다.(중략) 상큼한 맛과 함께 저지방에 저칼로리, 그리고 유산균도 풍부해 폭발적인 인기를 누리고 있다. 높은 인기에 계절도 잊은 채 요즘에도 신제품이 계속 나오고 있다. [동아일보 2004-12-09 20:51]
요구르트 전성시대..웰빙.다이어트 바람 타고 성업
요구르트가 올해 디저트 시장을 흔들고 있다. 요구르트 아이스크림 전문점 `레드망고`가 대박을 터뜨린 이래 패밀리레스토랑 , 패스트푸드 업체들이 요구르트로 만든 디저트를 일제히 출시하고 있다. 요구르트 신드롬의 진원지는 `레드망고`. 작년 3월에 런칭한 신생 아이스크림 전문점 브랜드다. 지난달 매출은 10억원 정도로 1년여만에 25배 이상 성장했다. 여대생을 비롯한 20대 여성 사이에 선풍적인 인기를 끌고 있다. 레드망고는 웰빙 바람 덕을 톡톡히 본 케이스다.(하략) [한국경제 2004-06-09 10:25]
1

참고자료

· 요거트 아이스크림, 맛 ‘상큼’ 인기 ‘성큼’, 동아일보 2004-12-09 20:51
· 요구르트 전성시대..웰빙.다이어트 바람 타고 성업 ,한국경제 2004-06-09 10:25
· 레드망고 자체자료
· 자체설문조사, FGI분석자료