[마케팅] 포장효과 사례분석

소개

<마케팅 관리론>
- 포장 사례 분석 -
오늘날 제조업체, 특히 소비재 제조업체 및 판매기업에서는 포장을 매우 중요시하고 있으며, 미국에서는 포장산업이 자동차산업에 다음가는 거대한 산업으로 발전되어가고 있다. 이와 같이 현대사회에서 포장이 중요시된 이유는 "포장은 침묵의 판매원이다." 또는 "포장은 상품을 팔아주는 역할을 한다."는 두 문장은 포장이 오늘날 격렬한 판매전의 유력한 무기의 하나로 등장하고 있음을 가장 적절히 표현한 것이라고 할 수 있다. 원래 포장은 상품의 파손과 오손을 막고 운반, 보관, 소비의 편의를 제공하기 위해서 고안된 것이었으나, 오늘날 사회의 발전과 생산의 대량화, 소비자 욕구의 변화에 따른 판매경쟁의 변화를 포장의 판매에까지 확대된 것이다.
1.포장디자인의 중요성
미래학자 롤프옌센의 책 중 ‘Dream Society’에서 그는 꿈과 감성을 잘 파는 기업이 성공한다고 주장한다. 이제 소비자를 즐겁게 해주는 것은 정보나 품질이 아니라 꿈과 감성이라는 말이다.
1인당 GNP가 1만 1,000 달러를 기준으로 해서 그 기준을 감성 변곡점이라 하는데, 기준을 넘기 이전 시대에 소비의 주요 관점은 ‘기능과 양’ 이었다. 그 기준점을 넘어선 이후의 시대에는 소비의 주요 관점이 ‘감성’ 으로 바뀐다. 그 이후부터 소비자는 나를 표현해줄 수 있는 상품을 원하게 되었다. 그래서 소비자들은 생각해서 소비하는 것이 아니라 느끼면서 소비를 하게 되었다. 물론 합리적으로 소비하는 경우도 많지만 갈수록 합리적이고 완벽한 지식을 통해서 제품의 기능과 가격을 비교해 소비하기보다 감각적이고 부분적인 지식을 가지고 감성과 개성에 맞춰서 소비를 하게 된 것이다. 이는 시간이 지날수록 제품간의 기술 차이는 줄어들고 빠르게 새로운 제품이 출시되기 때문인데 이로써 포장이라는 부분도 제품 판매에 중요 부분을 차지하게 되었다. 소비자는 포장 자체 디자인으로부터 만족감을 얻으려고 한다. 따라서 포장 자체만으로도 제품 판매의 성공과 실패를 좌우하게 될 만큼 중요한 요소가 되었다.

목차

1.포장디자인의 중요성
2. 포장디자인에서 고려되어야 할 사항
3. 포장디자인의 개발 시기
4.포장 사례 분석

본문내용

오늘날 제조업체, 특히 소비재 제조업체 및 판매기업에서는 포장을 매우 중요시하고 있으며, 미국에서는 포장산업이 자동차산업에 다음가는 거대한 산업으로 발전되어가고 있다. 이와 같이 현대사회에서 포장이 중요시된 이유는 "포장은 침묵의 판매원이다." 또는 "포장은 상품을 팔아주는 역할을 한다."는 두 문장은 포장이 오늘날 격렬한 판매전의 유력한 무기의 하나로 등장하고 있음을 가장 적절히 표현한 것이라고 할 수 있다. 원래 포장은 상품의 파손과 오손을 막고 운반, 보관, 소비의 편의를 제공하기 위해서 고안된 것이었으나, 오늘날 사회의 발전과 생산의 대량화, 소비자 욕구의 변화에 따른 판매경쟁의 변화를 포장의 판매에까지 확대된 것이다.

1.포장디자인의 중요성

미래학자 롤프옌센의 책 중 ‘Dream Society’에서 그는 꿈과 감성을 잘 파는 기업이 성공한다고 주장한다. 이제 소비자를 즐겁게 해주는 것은 정보나 품질이 아니라 꿈과 감성이라는 말이다.
1인당 GNP가 1만 1,000 달러를 기준으로 해서 그 기준을 감성 변곡점이라 하는데, 기준을 넘기 이전 시대에 소비의 주요 관점은 ‘기능과 양’ 이었다. 그 기준점을 넘어선 이후의 시대에는 소비의 주요 관점이 ‘감성’ 으로 바뀐다. 그 이후부터 소비자는 나를 표현해줄 수 있는 상품을 원하게 되었다. 그래서 소비자들은 생각해서 소비하는 것이 아니라 느끼면서 소비를 하게 되었다. 물론 합리적으로 소비하는 경우도 많지만 갈수록 합리적이고 완벽한 지식을 통해서 제품의 기능과 가격을 비교해 소비하기보다 감각적이고 부분적인 지식을 가지고 감성과 개성에 맞춰서 소비를 하게 된 것이다. 이는 시간이 지날수록 제품간의 기술 차이는 줄어들고 빠르게 새로운 제품이 출시되기 때문인데 이로써 포장이라는 부분도 제품 판매에 중요 부분을 차지하게 되었다. 소비자는 포장 자체 디자인으로부터 만족감을 얻으려고 한다. 따라서 포장 자체만으로도 제품 판매의 성공과 실패를 좌우하게 될 만큼 중요한 요소가 되었다.

참고자료

· 없음