A+ [광고론] 바나나는 원래 하얗다. 광고 분석!

목차

기존의 바나나 우유 시장
매일유업의 바나나우유 탄생 배경
SWOT 분석
광고분석-①,②,③
소비자에게 직접 물어보자 !
경쟁사 광고 분석 & 비교
기존의 바나나 우유 시장
독점적인 기존 제품
신제품의 안착이 어려윰
대 안
고정관념 탈피
서울우유, 미노스 바나나맛
Since 1993년
일일 평균 4만개 판매
남양유업, 과즙 듬뿍

본문내용

고정관념 탈피
서울우유, 미노스 바나나맛
Since 1993년
일일 평균 4만개 판매
남양유업, 과즙 듬뿍
Since 1999년
일일 평균 4만개 판매
빙그레, 바나나맛 우유
Since 1974년
바나나 우유 시장에서 80%이상 점유율
일일 평균 45만개 판매
매일 유업
‘ 바나나는 원래 하얗다’ 탄생 배경…
아! ‘바나나 우유 = 노란색’ 의 공식에서 벗어나보자…
“고객과 함께 하는 초일류 건강기업”이라는 Vision에 맞는 새로운 제품은 없을까?
1 Think
기존의 바나나 우유 시장 도전장을 내밀 성공적
인 신제품을 어떻게 만들어야 할까?
2 Think
근데 왜 바나나 우유는 다 노란색이지?
3 Think
SWOT 분석
아기자기 예쁜 용기
무색소, 무설탕
낮은 유지방 함량
호기심을 끄는 광고
다양한 이벤트
S
소비자 인식부족
단맛 부족
높은 가격
긴 제품 이름
W
웰빙 열풍
UCC 열풍
매일유업의 높은 인지도
O
강력한 기존 제품
웰빙 음료시장 강세
(녹차, 감식초 등)
T
광고분석 ① :
UCC 광고기법으로 뜬다!
자연스러운 리얼리티로 소비자 공감을 얻는 UCC광고
인터넷을 통해 전파된 UCC 마케팅
텔레비전 광고에서 벗어나 인터넷에 먼저 ‘백(白)부장
굴욕’편을 올려 실시간 검색어에 오르는 등 젊은 층의
호기심을 유도
광고분석 - ② :
시사프로그램이야? 광고야?
시사프로그램에서 주로 이용하는 흐릿한 몰래카메라 형식
스타급 연예인 대신 일반인 출현
궁긍증 유발을 통해 소비자로부터 선택적 주의를 받고자 함
몰래카메라 기법의 UCC 영상과 이색적인 스토리가 동원
3가지 내용의 Multi Spot 형식
광고 분석 - ③
웰빙! 그 열풍은 아직 끝나지 않았다.
◇ 경쟁적 비교 광고전략
기존의 바나나 우유는 노란색이었음을 통해 색소를
사용했음을 강조 → 몸에 나쁘다라는 인식을 만듦
◇ 제품 장점 소구전략
천연과즙으로 맛을 냈다는 것을 강조하면서
현재 웰빙 라이프스타일에 호소
무설탕, 무색소, 낮은 유지방율 -> 몸에 좋다
Q) 광고를 보신적 있습니까?
Q) 보신 분들은 어떤 경로로
접하셨습니까?
소비자자들에게 직접 물어보자!
2
Q) 광고를 보고 어떤 점을 느끼셨습니까?

참고자료

· 없음