두산의 소주 `처음처럼` 마케팅 분석 자료

*무*
최초 등록일
2007.12.02
최종 저작일
2007.12
23페이지/한글파일 한컴오피스
가격 2,600원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니
퀴즈풀이 출석이벤트

소개글

두산의 소주 `처음처럼` 마케팅 분석 자료 입니다!

목차

1. 선정동기

2. 프로젝트 방향

3. 환경분석

4. 제품분석 및 소비자 분석

5. ‘처음처럼’의 현재까지의 전략과 성공 요인

6. S.W.O.T 분석

7. 초점집단면담, 심층면담, 설문지조사

8. 설문지 조사결과 인터뷰결과

9. 판촉 및 홍보 전략

10. 정리 및 앞으로 나아갈 방향

11. 참고자료

본문내용

선정 브랜드 - (주)두산 처음처럼
‘처음처럼’은 출시 6개월 만에 시장점유율을 10%를 돌파하는 등 상승세를 타고 있습니다. 이러한 가운데 주요 경쟁사인 진로가 지난 8월에 ‘참이슬후레쉬’를 출시했고 대대적인 마케팅을 하면서 두산의 ‘처음처럼’에 대해 반격에 나섰습니다. 이러한 상황에서 ‘처음처럼’이 계속 상승세를 타려면 다른 요인도 많겠지만 우선은 경쟁사인 진로와의 경쟁에서 승리해야 합니다. 이런 상황이 저희 팀에게 흥미를 주어 프로젝트 선정동기가 되었습니다. 저희 팀은 신제품인 ‘처음처럼’이 단기간의 상승세가 아닌 장기적인 높은 브랜드 파워를 지닌 상품이 되기 위한 방안을 제시하고자 합니다.



2. 프로젝트 방향

▶ 우선‘처음처럼’의 현재까지의 전략과 성공요인과 더불어 환경분석과 경쟁사분석, 그리고 SWOT분석을 통해 ‘처음처럼’의 현재의 상황을 파악하고자 합니다. 그리고 설문지조사, 초점집단면담, 심층면담을 통하여 ‘처음처럼’의 장점과 느낌, 문제점 그리고 개선방향 등을 파악하고자 합니다. 그리고 여러 마케팅사례를 알아보고 그를 통해 ‘처음처럼’ 에게도 적용될 수 있는 마케팅 방법을 알아보고 저희의 개선방향을 정한 후 그것이 시장에서 효과를 발생시킬 수 있는지 실험조사도 해보고자 합니다.

3. 환경 분석

▶ 국내 소주 환경
➜ 타주종에 비해 가격이 저렴한 소주는 가장 어려울 때 소비량이 증가하는 특징을 지니고 있습니다. 전년대비 2.17% 증가했습니다. 이것은 2005년 자료입니다. 하나금융경영연구소에 따르면2006년 소주시장은 신제품 출시 효과 및 하이트맥주의 진로 인수에 따른 소주업계의 위기의식 고조에 따른 공격적 마케팅으로 매출액이 전년대비 약 4% 성장할 것으로 기대되고 있습니다.
(* 위의 자료는 주류산업신년호에 나온 자료입니다.)

참고 자료

두산그룹홈페이지
이데일리
한국경제신문
마케팅조사론(조현철,김현성)
대한주류공업협회홈페이지
2006년 주류산업신년호
네이버지식검색
통계청홈페이지
국회도서관홈페이지

자료후기(1)

*무*
판매자 유형Bronze개인

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 한글파일 참이슬 13페이지
    , 이야기하는지를 알아낼 수 있다. 참이슬, 처음처럼, 진로, 좋은데이, 한라산,C ... . 참이슬 브랜드소개 참이슬하이트진로의 대표 브랜드 소주로서 참이슬 ... 19.8도로 낮추면서도 진로만의 원천기술을 통해 소주 고유의 맛을 그대로
  • 한글파일 처음처럼 마케팅 4P,STP,SWOT분석 및 미래전략수립 8페이지
    조차도 ‘소주’ 하면 진로의 술인 참이슬이라고 생각하고 소비를 한다. 결국 ... 진로의 점유율이 압도적이었다. 처음처럼에서 타겟으로 잡고 있는 젊은 층 ... . 처음처럼 소개 2. 소주시장 트렌드분석 3. 처음처럼 SWOT분석
  • 파워포인트파일 참이슬 마케팅 PPT 32페이지
    ) 미래전략제언 INDEX 1. 참이슬 소개 참이슬하이트진로에서 생산 ... 사업도 한다 . 수도권에서는 참이슬 ( 진로 ) 가 독주하고 있다 ... 것 같아 붙여진 회사명이자 브랜드명인 진로 ( 眞露 ) 에서 한자 훈을
  • 한글파일 참이슬 마케팅전략과 SWOT,STP분석 및 참이슬 마케팅 한계점과 향후전략제시 9페이지
    - 과거부터 소주를 찾아 온 중,장년층에게 기존의 도수가 높은 진로 소주가 연장 ... 시장에서 가지는 진로 소주의 높은 시장점유율 - 지역 시장에서는 각 지역의 ... 싸이와 참이슬 그리고 쇼를 합친 단어로 하이트진로참이슬 모델 싸이와
  • 한글파일 참이슬 마케팅전략 14페이지
    ) 대학생타겟 3) 여성타겟 7. 참이슬 향후방향제언 1. 하이트진로 기업소개 ... (1) 기업개요 진로소주는 1924년도에 창립된 소주회사로 국내에서 ... 생각나는 것이 두꺼비 진로 소주이다. 진로소주는 우리나라뿐만 아니라 일본
  • 한글파일 참이슬 fresh SWOT분석과 마케팅전략 분석 및 향후시사점 7페이지
    향후시사점 1. 참이슬 fresh 제품소개 하이트진로는 저도수 소주에 대한 ... 낮추면서도 진로만의 원천기술을 통해 소주 고유의 맛을 그대로 유지한 ... 진로의 “참이슬”이라는 명칭을 버리지 않음으로써 소비자들의 신뢰
  • 한글파일 처음처럼 (경영전략 / 마케팅사례 / SWOT분석 / 향후전략방향 제시) 7페이지
    소주를 폐지하고 진로참이슬에 대응하기 위해 만들어진 제품이다 ... 적인 제품의 특성으로 진로의 ‘참이슬’과 경쟁에 있다. 2. 소주산업 ... 20도 소주로 등장하였다. 그 동안 진로의 저도수화 공세에 무너진
더보기
우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
최근 본 자료더보기
두산의 소주 `처음처럼` 마케팅 분석 자료