이시대의 트렌드 리더 싱글족을 잡아라

소개

싱글족을 대상으로한 자동차 마케팅전

목차

1. 서론

(1) 새로운 계층, 싱글족
(2) 싱글족을 새로운 고객으로 설정해야하는 이유


2. 본론

〈차체부분〉
(1) 나만의 독특한 자동차
(2) 혼자쓰기 편리한 자동차
(3) 고급스러운 하지만 유지비가 싼 자동차

〈광고부분〉
(1) PPL을 이용한 광고
(2) 스폰서를 이용한 광고


3. 결론

본문내용

〈서론〉

싱글족이라고 부를 수 있는 계층은 무척 광범위하다. 예를 들어, 미혼 독신, 이혼 및 사별 이후의 독신 등 다양하다. 하지만 이 글에서는 20대 초반부터 30대 후반까지의 미혼독신에 초점을 맞춰 그들에게 맞는 마케팅 방식을 나열할 것이다. 이들은 적령기가 되면 누구나 하는 ‘결혼’이라는 틀에 자신을 가두기를 거부하고, 자기 자신을 표현하는 데에 거침이 없다. 새로운 소비층의 측면에서 싱글족의 특징을 살펴보면 이들은 대체로 탄탄한 경제력을 기반으로 젊음과 자유를 만끽하면서 특유의 문화 및 소비 코드를 형성 하고 있다. 이에 따라 싱글족을 고려한 새로운 제품들로 싱글 마켓을 공략하는 기업들이 하나둘 늘어나고 있다. 최근 한 조사에 따르면 싱글 라이프를 누리고 있는 만20세 이상의 소비계층은 그 수가 점점 늘어가고 있다고 한다.

이처럼 현재 싱글족의 양적인 규모는 무시할 수 없을 정도로 성장했을 뿐만 아니라 잠재적 소비력에 있어서도 적지 않은 영향력을 가진 것으로 파악된다. 특히 불황의 여파로 기존 소비자들이 지갑을 쉽게 열지 않는 상황에서 싱글족은 상대적으로 여유로운 경제력은 지녔다는 점 때문에, 싱글 마켓이 새로운 수요를 창출하고자 하는 기업들의 첫 번째 공략 대상으로 떠오르고 있다.

기업들이 싱글족을 새로운 고객 계층으로 설정해야하는 이유에는 첫째, 독특한 라이프스타일과 소비 성향을 보인다. 일반 가정과 싱글 가정의 쇼핑목록은 확연히 다르다. 예를 들어 일반가정의 가계부에는 식료품비용이 큰 항목을 차지하는데 반해 싱글들의 먹거리는 의외로 조촐하다. 대신 싱글들은 의복이나 자기계발을 위한 지출이 상대적으로 높은 편이다. 즉, 일상적인 생필품보다는 취미나 여가 활동, 자기 치장등과 관련된 항목 및 자기계발에 돈을 많이 쓴다. 이러한 상황을 놓고 볼 때 자신을 위해 돈을 쓸 때 가격에 크게 구애받지 않는 싱글족이 중요한 마케팅 대상으로 부상하는 것이다. 둘째, 경제적으로 여유로운 편이다. 물론 경제적으로 독립하지 못한 싱글들도 있지만, 일반적으로 학교 졸업이후에는 경제활동을 하기 때문에 자기 자신을 위해 쓸 수 있는 돈이 식구 수가 많은 일반 가정에 비해 높은 편이다.
셋째, 다른 집단에 비해 쉽게 지갑을 여는 편이가. 또한 광고나 홍보에 의해 쉽게 현혹되고 고민 없이 돈을 쓰는데다, 자기 자신을 가꾸거나 인생을 즐기기 위해 선뜻 지갑을 여는 편이다.

참고자료

· 싱글마케팅
· 글로벌 마케팅 커뮤니케이션