싱글족을 겨냥한 광고 전략

소개

오랜 시간에 걸쳐서 공들여 쓴 소논문입니다. 좋은 참고가 되길 바랍니다.

목차

1. 들어가며

2. 싱글족을 노리는 광고의 특징
2-1. 성공한 스타 싱글족
2-2. 도발적인 광고 문안
2-3. 도시적인 세련된 영상

3. 나오면서

참고문헌

본문내용

2. 싱글족을 노리는 광고의 특징
본 연구에서 사용할 광고는 모두 지금으로부터 1-2년 이내에 방송된 TV 광고로, 최근 싱글족을 대상으로 한 광고가 많다는 것을 알 수 있다. 이 광고들에 나타난 몇 가지 전략을 알아보기 전에 싱글족의 생활상을 간단히 알아보고 넘어가도록 하겠다. 싱글족의 생활을 한 문장으로 정리하자면 ‘미래보다는 현재, 고독은 친구, 섹스는 선택, 취미는 필수’라고 한다. ‘깔끔한 원룸과 날렵한 스포츠카, 화려한 파티와 다양한 레저생활, 그리고 자유분방한 이성관계’를 연상하게 하는 싱글족에게 고독이 친구라는 말은 ‘그럼 대체 왜 싱글로 살고 있는가’ 라는 의문을 남기게 만든다. 그러나 그들이 여전히 독신으로 살고 있는 이유는 단연 흔히 알려진 독신생활의 많은 장점에서 찾아볼 수 있을 것이다.
광고는 싱글족의 단점과 장점의 틈새를 메워 대중들에게 선보인다. 독신의 단점이 가려질, 즉 다시 말해 그들의 외로움과 고독을 달래줄 싱글족만의 화려한 생활을 광고 속에 담아 대중에게 독신생활의 장점을 상기시키는 것이다. 그들의 천태만상인 생활에 초점을 맞추기 보다는 싱글만이 누릴 수 있는 전체적인 자유롭고 세련된 일상을 광고에 등장시키는데, 그 일상의 주인공은 멋진 싱글 스타들이다. 광고에서 보이는 그들은 어떤 부정적인 측면에도 물들어 있지 않는 모습을 보이면서 싱글이란 행복의 또 다른 방법이라는 것을 알려준다. 행복이란 3인 혹은 4인 가족에 규정된 형태의 것이 아니라 무형의 것으로, 싱글족은 그 행복을 단지 다른 형태로 누리고 있다는 것을 알리면서 싱글족에게는 무언의 위로를, 싱글족이 아닌 사람들에게는 싱글족을 이해시킨다. 이제 본격적으로 이런 이유로 인해 광고에 나타난 싱글족의 일상을 알아보도록 한다.

참고자료

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· 이지은. 싱글족 천태만상 라이프스타일. 『동아일보』(2003년 10월 01일)