광고효과측정 - 방법중심으로

소개

광고효과 측정하는 방법들을 조사한 레포트 입니다

목차

커뮤니케이션 효과 데이터
광고인지도(최초상기도/비보조인지도/Copy recall)
상표인지도(최초상기도/비보조인지도)
비용데이터(광고비용/SOV, GRP, CPM)
마케팅효과 데이터
광고비(GRP)와 상표인지도
광고비와 구매율의 변화
상표인지도와 시험* 반복구매
최초광고인지도와 구매율

본문내용

1) 조사방법-사전조사
체크리스트법 :
타운젠트 형제에 의해 고안된 27개의 항목의 기본판매요소를 제시
-욕망을 창조하는 일 기억효과, 행동 유발등이 있다.
소비자 패널조사 :
소비자들에게 표본을 추출하여 주어진 광고에 대한 소비자의
의견이나 반응을 조사하는 것이다.
정신생리학적 조사 :
자율신경 시스템을 바탕으로 자율적인 소비자의 반응을 측정하는 것이다.
사전 조사 내용
광고 크리에이티브 조사
광고 컨셉트 테스트
광고카피 테스트
인쇄매체 광고조사
통제된 상황에서 유망고객에게 광고구성이나 레이아웃등에
대한 평가나 의견을 구하는 것
의견측정 방법
판매설득력테스트
전파 매체의 광고조사
옥내영사기 테스트-기존 광고와 테스트 광고를 동시에 시청후 의견을 들음
트레일러 테스트-트레이러에 영상기를 설치, 수퍼나 쇼핑센타 앞에 세워두고 기존광고와
테스트 광고 비교 평가
생방송 테스트-실제 방송중에 테스트, 폐쇄회로 TV나 케이블TV를 이용하여 측정
극장 테스트-극장에 조사 대상자를 불러 광고물을 테스트
조사방법-사후조사
인식 테스트-
광고 간행물을 읽은 소비자들에게 기사내용이나
광고를 기억하는지를 질문해보는 방식
회상 테스트-
소비자인식에 광고물의 침투율을 측정
유형*보조회상률
*비보조 회상률
광고효과
인지율 조사-
인지단계를 중점으로 분석
최초상기도 -
전체 응답자 중 해당제품의 상표명을 가장 먼저 응답한 대상자의
총 비율
비보조인지율-
전체 응답자 중 해당제품의 상표명을 스스로 기억한 사람의 응답자의
총비율
보조 인지율 -
전체 응답자 중 해당상표를 듣고서 비로소 그 상표를 알고 있다고
응답한 사람의 비율
메시지 침투율 조사-
광고목표로 설정한 메시지가 목표소비자층에 전달
되었는가를 분석하여 광고효과를 측정하는 방법
커뮤니케이션 측면
실험적 연구방법-
인지율과 구매율의 관련성 측정
마케팅 측면
판매효과를 기준으로 측정하는 방법
GRP와 상표인지율의 관계
상표인지율과 제품구매율의 관계
광고비 투입&상표인지율
총시청률&상표인지율
상표인지율&구매율

참고자료

· 없음