휘센 마케팅 분석 자료

소개

휘센 마케팅 분석 내용으로 A+ 받은 자료 입니다.

목차

1. 휘센에 대하여
2. 휘센의 이슈
3. 휘센의 성공요인
4. 휘센의 마케팅전d략
5. 휘센의 경쟁사 비교 (하우젠)
6. 휘센의 제품수명주기
7. 휘센의 SOWT분석
8. 휘센의 향후발전방향

본문내용

지난 1999년 한국의 가전시장에는 중요한 변화가 시작되었다. 그동안 LG 에어컨, 삼성에어컨 등과 같이 회사이름 위주로 불리던 에어컨시장의 틀을 깨고 LG전자가 휘센이라는 단독 브랜드를 런칭시킨 것이다.
단독 브랜드 런칭은 회사명이 가지는 후광효과를 버리는 하나의 모험이었고, 그만큼 성공 여부도 불투명한 것이었으므로 이러한 시도에 업계의 이목이 집중됐다.
휘센은 결국 개별 브랜드 전략으로 성공했다. 휘센은 2000년 세계 판매 1위를 달성하였고 이는 지금까지도 지속되고 있다. 휘센의 주요 성공요인을 살펴보고 그를 통하여 마케팅적 시사점을 찾아보고자 한다.
1. 휘센에 대하여
1-1. 브랜드명에 대하여
휘센(WHISEN)은 회오리바람(WHIRLWIND)을 전달하다(SENDER)는 뜻으로 브랜드 자체에서 시원함을 느낄 정도로 브랜드명의 수작으로 꼽힌다.
LG전자는 지난 2000년 초 신개념 3면 입체냉방 방식의 에어컨을 출시하면서 어떤 이름을 붙일지 고심했다. 신개념 고급에어컨 이미지에 걸 맞는 새로운 브랜드가 필요했다. 검토 결과 여러 후보작 가운데 소용돌이를 뜻하는 WHIRL과 바람을 보내준다는 의미의 SENDER의 합성인 휘센이 최종적으로 뽑혔다. 휘센은 우리말로도 `휘몰아치는 센바람`의 줄임말로써 강력한 어감을 불러왔다. 브랜드란 여러 마케팅 활동의 결과로서 형성된 인지도, 이미지, 품질인식, 그리고 이에 따라 나타나는 고객충성도 등을 포괄하는 총체적 무형자산이다. 이에 LG전자는 휘센의 브랜드 가치 구축 및 향상을 위해서 브랜드 커뮤니케이션목표를 정한 후 이를 달성하기 위해노력했다.
1-2 로고, 심볼
로고 심볼: 부드러움 이미지의 VISUAL로 형상화 함으로써 소비자들에게 친숙하게 다가간다.
1-3 슬로건
슬로건: 세계를 휩쓴 휘센입니다
슬로건에서 휩쓴과 휘센이 어감상 절묘하게 반복되면서 강한 연상 작용을 불러 일으키고 있다. 음성학적인 전략이 숨어있는 것이다. 또한 세계성을 강조하여 소비자들에게 신뢰감을 주고자 하는 의미가 있다.

참고자료

· 없음