글로벌경영-브랜드관리전략

소개

글로벌기업의 브랜드관리전략에 대한 내용입니다. 목차를 보시면 아시겠지만, 글로벌기업의 브랜드 관리전략에 대해서 상세하게 다뤘습니다. 또한 논문으로 제출한 보고서이기에, 주석뿐 아니라 참고문헌까지 깔끔하게 정리해 놓은 자료입니다.
이 자료 하나면 브랜드 관리전략에 관해 논문쓰시는데 불편함이 없을 거라 생각합니다.

목차

서 론 - 연구배경

본 론
1. 브랜드의 유래
2. 브랜드의 정의
3. 글로벌 브랜드의 정의
4. 글로벌 브랜드의 확산배경
(1)정보통신의 발달, (2) 고등교육의 발달, (3) 해외여행의 빈도 급증,
(4) 이데올로기의 쇠퇴. 5) WTO의 탄생
5. 글로벌 브랜드의 장점 및 특징
(1) 시장에서 대표 브랜드가 된다. (2) 마니아층을 확보한다.
(3) 일관된 이미지를 구축한다. (4) 적극적으로 브랜드를 보호한다.
6. 글로벌 브랜드 전략의 한계
7. 글로벌 브랜드가 되기 위한 조건
(1) 명확한 목표 시장 선정 (2)글로벌한 제품 컨셉트
(3) 실체적 품질 (4) 단순한 커뮤니케이션
8. 한국기업의 글로벌 브랜드의 현황
9. 한국기업 글로벌 브랜드의 인지도 약화 원인에 대한 분석
1. 브랜드전략담당부서의 부재(不在)
2. 브랜드 구축을 위한 브랜드전략 부족
3. OEM수출방식의 한계
10. 글로벌 브랜드 전략의 전제조건
11.한국기업의 글로벌 브랜드 창출 전략
(1) 브랜드 레버리지를 추구하라
(2) 글로벌 히트제품을 창출하라
(3) One Program, One Message
(4) CEO의 인식 강화가 필수
12. 사례연구- 쿠쿠홈시스, 로만손, 베네통
결론
참고문헌

본문내용

연구 배경
일반적인 제조업체의 경우 특히 고부가가치 산업이 아닌 일반 제조업체의 경우 경쟁기업과의 시장 점유율의 경쟁에서 실제 제품 품질의 중요성 보다는 브랜드의 영향력에 의해 시장 지배력이 달라진다. 의류나, 신발 등 최첨단 기술이 채택되지 않은 제품들의 경우 더욱 그러한 현상이 심하다.
2. 브랜드의 정의
사전적 의미로서 브랜드란 특정한 매주(賣主)의 제품 및 서비스를 식별하는 데 사용되는 명칭·기호·디자인 등의 총칭한다.
전통적인으로 브랜드란 제조업자나 판매업자가 자기의 기업, 제품 서비스 또는 이들의 결합체에 정체성을 부여하고 이를 경쟁자의 것들과 차별화 시켜 잠재 소비자들에게 쉽게 연상시키기 위하여 사용하는 이름, 용어, 숫자, 심볼, 캐릭터, 슬로건, 디자인, 패키지, 또는 이들의 결합체를 의미한다. 전통적인 브랜드의 정의에 있어서는 기업(corporate)을 정체성이나 차별화의 대상으로 취급하지 않고 브랜드의 대상에서 제품이나 서비스만을 강조해 왔다.
8. 한국기업의 글로벌 브랜드의 현황
뉴스위크와 인터브랜드가 공동으로 발표한 2007년 `글로벌 브랜드 100대`에서 보면
100대 기업중 100위 권에 올라간 한국 기업은 삼성 브랜드는 지난 2005년 17위에서 지난해
13위로 껑충 뛰어올랐다. 이는 마이크로소프트(15위), BMW(16위), 모토롤러(20위),
맥도널드(22위), 비자(25위), 혼다(26위), e베이(28위) 등을 앞선 것이다LG전자는
9. 한국기업 글로벌 브랜드의 인지도 약화 원인에 대한 분석
국내 기업의 경우 가장 크게 대두 되는 약화의 원인은 한국기업 스스로 브랜드 전략 자체에 대한 이해 부족이 가장 크다. 또한 1960년 수출드라이브 정책의 일환으로 장려되었던 한국기업의 OEM방식의 수출 전략 역시 한국기업의 브랜드 개발의 장애 요소 중요 원인 중에 하나라고 볼 수 있다.

참고자료

· 김성제, 「현대브랜드 경영 전략」, 교보문고, 2006
· 문병준외 5명, 「글로벌 마케팅」, 범문사, 2004
· 안광호외 2명, 「전략적 브랜드 관리」, 학현사, 1999
· 중략..