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글로벌경영-브랜드관리전략 평가A좋아요

< 목 차 >서 론 - 연구배경본 론1. 브랜드의 유래2. 브랜드의 정의3. 글로벌 브랜드의 정의4. 글로벌 브랜드의 확산배경(1)정보통신의 발달, (2) 고등교육의 발달, (3) 해외여행의 빈도 급증,(4) 이데올로기의 쇠퇴. 5) WTO의 탄생5. 글로벌 브랜드의 장점 및 특징(1) 시장에서 대표 브랜드가 된다. (2) 마니아층을 확보한다.(3) 일관된 이미지를 구축한다. (4) 적극적으로 브랜드를 보호한다.6. 글로벌 브랜드 전략의 한계7. 글로벌 브랜드가 되기 위한 조건(1) 명확한 목표 시장 선정 (2)글로벌한 제품 컨셉트(3) 실체적 품질 (4) 단순한 커뮤니케이션8. 한국기업의 글로벌 브랜드의 현황9. 한국기업 글로벌 브랜드의 인지도 약화 원인에 대한 분석1. 브랜드전략담당부서의 부재(不在)2. 브랜드 구축을 위한 브랜드전략 부족3. OEM수출방식의 한계10. 글로벌 브랜드 전략의 전제조건11.한국기업의 글로벌 브랜드 창출 전략(1) 브랜드 레버리지를 추구하라(2) 글로벌 히트제품을 창출하라(3) One Program, One Message(4) CEO의 인식 강화가 필수12. 사례연구- 쿠쿠홈시스, 로만손, 베네통결 론서 론■ 연구 배경일반적인 제조업체의 경우 특히 고부가가치 산업이 아닌 일반 제조업체의 경우 경쟁기업과의 시장 점유율의 경쟁에서 실제 제품 품질의 중요성 보다는 브랜드의 영향력에 의해 시장 지배력이 달라진다. 의류나, 신발 등 최첨단 기술이 채택되지 않은 제품들의 경우 더욱 그러한 현상이 심하다.이는 모든 경쟁사들의 품질의 차이는 기술의 동시화를 통해 제품 차별성을 두기가 어렵지만, 각 기업의 제품에 대한 브랜드의 가치에 따라 경쟁기업과 차별화를 이루는 경우가 대부분이다.이러한 2차 제조업산업의 경우 브랜드가치의 중요성이 더욱 커질 전망이다.또한 하이테크 산업 역시 기술이 차지하는 비중이 높다 할지라도, 브랜드력이 강한 기업은 자신의 기술을 소비자에게 어필하는데 브랜드력이 약한 기업보다 유리한 위치를 선점할 수 있다.왜냐하면 브랜드등교육이 확대됨으로써 세계‘ 공통어인 영어 활용이 보편화되고 있다. 고등교육, 영어사용의 일반화는 세계소비자들이 지식과 문화를 공유할 수 있게 됨으로서 취미, 성향 등이 비슷해지는 소비자의 공통성이 증대된다. 따라서 소비자의 세계화와 브랜드의 세계화가 촉진 될 수 있다.(3) 해외여행의 빈도 급증해외여행은 세계의 모든 소비자들을 세계화 시키는 대표적인 행동이 된다. 해외여행은 소비자들에게 세계의 서로 다른 현장 경험을 가능하게 해주고 세계 소비자들은 해외여행 경험으로 그들의 생각과 행동의 기준을 세계화 시각으로 변화시킬 수 있다.(4) 이데올로기의 쇠퇴자본주위, 사회주위, 공산주의 등 19세기에서 20세기에 이르는 동안의 경제 시장을 만들어가 가는데 중요한 기본 전제로 자리 잡았으나 21세기에 들어 소련의 붕괴를 필두로 하여 이데올로기의 기본전제들이 약해지고 있다. 그로인해 그동안 서로 다른 정치체제로 인하여 교역이 단절되었던 국가들 사이에 외교 수교 및 경제교류가 활성화 되어 세계화를 촉진하고 있다.(5) WTO의 탄생세계무역기구[世界貿易機構, World Trade Organization]는 1995년 발족한 세계적인 국제기구이다. 세계교역을 운영 관리하는 새로운 질서와 규칙의 필요성으로 탄생하게 된 세계무역기구는 법적 강제성을 띠는 강력한 국제기구로 탄생하게 되었다. 이런 세계무역기구의 기본적인 철학은 국제 교역에 있어 시장개방, 차별금지, 글로벌 경쟁이다. 이러한 WTO의 3대 기본철학으로 글로벌경쟁은 브랜드의 세계화를 더욱 촉진시키는 요인이라고 볼 수 있다.5. 글로벌 브랜드의 장점 및 특징앞서 글로벌브랜드의 확산배경에 대하여 알아보았다. 글로벌 브랜드의 확산이 더욱가속화 되는 상황에서 이러한 글로벌 브랜드가 가지고 있는 장점 및 특징은 크게 4가지로구분될 수 있다. 기업들은 글로벌 브랜드의 구축이 여러 가지 실질적인 혜택을 제공해준다는 점에 주목할 필요가 있다. 우선, 글로벌 브랜드를 구축하면 제품 및 서비스의표준화를 통해 비용을 절감할 수 있다. 또고 있고, 프랑스에 본사를 둔 기업은 패션 제품에 대한 브랜드 전략을 구사할 때 개발도상국이나 후진국에 본사를 둔 기업보다 훨씬 더 유리한 환경에서 브랜드 전략을 수행할 수 있을 것이다. 이렇듯 글로벌 기업이 속해 있는 국가에 따라서 브랜드 전략이 부정적인 영향을 받게 된다.셋째, 제품유형이 다르다. 제품의 유형에 따라 사용자의 문화나 원산국의 문화와 깊이 관계되는 제품도 있고 크게 관계가 없는 제품도 있다. 즉 제품유형의 스펙트럼에 따라 브랜드의 세계화정도가 다르게 전달된다. 예를 들어 전자제품은 식품에 비하여 상대적으로 원산국의 국가 이미지나 사용자의 문화에 영향을 덜 받는다.넷째, 국가마다 국민의 개성과 선호도가 다르다.국가마다 국민의 개성과 선호도가 다르기 때문에 같은 브랜드라 할지라도 국가마다 그 선호도가 다르다.이외에도 글로벌 브랜드의 장애요인들로 국가마다 법률환경이 다르므로 상표법, 광고관계법, 상법 등이 다른 점과 유통 시스템 등 시장환경이 다른 점 등이 장애 요인으로 들 수 있다.7. 글로벌 브랜드가 되기 위한 조건지금까지 글로벌 브랜드의 개념 및 특징 등에 대해서 생각해보았다. 그렇다면 글로벌브랜드가 되기 위해서는 어떤 조건이 필요한지 알아보도록 하겠다.)(1) 명확한 목표 시장 선정어떤 세분 시장에서는 1,2위 브랜드만이 생존할 수 있는가 하면, 또 어떤 세분 시장에서는여러 개의 브랜드가 생존 발전할 수도 있다. 따라서 자사 가 어떤 세분 시장을 목표시장으로 삼는가에 따라서, 자사 브랜드가 글로벌 브랜드가 될 수 있는가, 또 글로벌브랜드로 성장하기 위해서는 어떤 조건이 필요한지가 결정된다. 만일, 자사의 역량이약하다면 다수의 글로벌 브랜드가 살아남을 수 있을만한 시장에 진입하는 것이 바람직하다.(2)글로벌한 제품 컨셉트특정 상품의 매출을 확대하는 전략은 두 가지 방향으로 나누어 볼 수 있다. 하나는 목표로삼고 있는 세분 시장의 확대를 통해서 매출을 늘이는 방법이다. 예를 들어, 베이비 로션을화장을 지우는 클렌징 제품으로 리포지셔닝(Repos 나타나고 있다.구축 예정아니오 조사대상기업 전담조직 구축현황한국28.465.06.6일본42.257.8㈜ 일본은 日本經濟産業省(02.6월) 조사결과(단위: %)구 분음식료품섬유/의복종이/펄프/인쇄화학/플라스틱제철/제강/금속기계/장비류컴퓨터/영상기기자동차/운송장비가구/완구기타서비스전체예42.019.228.627.727.019.433.311.724.430.228.4아니오52.375.364.370.259.577.866.782.457.856.665.0구축 예정5.75.57.12.113.52.80.05.917.813.26.6(단위: %)구 분중소기업대기업예22.243.8아니오71.548.6구축 예정6.37.6(2) 기업 내부 브랜드 전략에 대한 인식 부족“기업의 브랜드 이미지를 좋게 유지해 준다고 생각하는 요인은 무엇인가”에 대한 응답 결과, 제조기술력 요인(68.4%)이 다른 요인)보다 상대적으로 높은 비율을 보였다. 이 결과 또한 일본경제산업성 결과와 유사하지만, 한 가지 특이한 점은 기업 또는 제품인지도 향상, 낮은 투자비용 대비 고객만족도 및 고객충성도 증대 등 기업성과에 높은 영향을 주는 서비스에 대하여 일본기업들은 중요성(10점 만점 중 7점)을 높게 두고 있으나, 국내 기업들은 브랜드이미지를 향상시켜 주는 요인 중 서비스에 대한 응답률이 23%로 다른 요인에 비하여 상대적으로 낮은 수치를 보이고 있다.) 따라서 기업의 서비스 마인드 함양을 위한 방안이 필요하다.중요도한국(%)스페인(%)매우 중요하지 않다3.90.0약간 중요하다3.81.5보통이다12.513.0약간 중요하다27.850.0매우 중요하다52.035.5㈜ 스페인 자료는 ESADE(2000. 11)의「Branding Management Status in Spanish Corporations」분석 결과를 참조그러나 기업의 최고 경영자들은 브랜드전략에 대한 중요성에 대해서 CEO를 포함한 TOP 매니저의 68%(347개)가 브랜드에 대하여 관심이 있다고 하였으며, 관심 정도는 69.5점으로 나타났다. 중하나는 브랜드다. 제품과 서비스는 모방이 가능하지 만, 브랜드는 모방이 불가능하기때문이다. 그렇다면, 한국 기업들은 글로벌 브랜드 전략을 어떻게 수립해야 할까? 글로벌브랜드의 성장 과정을 벤치마킹하는 것도 하나의 방법이겠지만, 한국 기업들의 특징을고려한 글로벌 브랜드 전략이 필요하다.(1) 브랜드 레버리지를 추구하라강력한 브랜드를 구축하고 있는 글로벌 브랜드들은 GE나 디즈니 정도를 빼놓고는 대부분특정 세분 시장에서 활동하는 전문 브랜드들이다.그렇다면 대부분 다각화된 사업 영역을 보유하고 있는 한국 기업들도 전문 브랜드가 되어야만하는가에 대한 견해로는 꼭 그럴 필요가 없다는 의견이 지배적이다. 맥킨지의 연구결과에 따르면 제한된 사업 영역을 가지고 있는 기업들보다 다각화된 사업 영역을 가지고있는 기업들의 브랜드레버리지 효과가 더 큰 것으로 나타났다. 브랜드 레버리지 효과는다양한 제품에 동일 브랜드를 적용하면서 시너지가 창출되는 현상을 말한다. 예를 들어기존 제품의 성공을 바탕으로 동일 브랜드로 다른 제품을 출시, 기존 제품의 브랜드 파워가새로운 제품으로 전이되면서 시장에서 성공하는 경우이다. 따라서, 브랜드 레버리지 효과를잘만 활용한다면, 한국 기업들의 다각화된 사업 구조는 오히려 다른 브랜드들과 차별화되는요소로 작용할 수 있다. 디즈니 사례를 살펴보면, 디즈니는 테마파크와 텔레비전 쇼, 영화,애니메이션, 패션 악세서리 등 여러 사업에 걸쳐 브랜드를 공유하면서 시너지를 창출해내고있다. 중요한 것은 디즈니의 경우‘가족 오락(Family Fun)’이라는 확실한 아이덴티티를가지고 영역을 확대해나간다는 사실이다. 따라서, 한국 기업들의 경우도 명확한 이덴티티를수립 후, 브랜드 레버리지를 추구하는 전략이 필요하다.(2) 글로벌 히트제품을 창출하라한국기업들은다각화된사업영역을보유하다보니특정사업이나제품에집중하기힘들다는 근본적인약점을 가지고 있다. 하지만 이미 특정 세분시장에서 강력한 브랜드를 구축하고 있는글로벌 브랜들과의 경쟁하기 위해서는 먼저 한가지 확실한 제품을 확보하는

경영/경제| 2007.11.30| 13페이지| 3,000원| 조회(955)

마케팅, 브랜드, 경영, 국제경영, 글로벌

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[글로벌 경영] 법적 환경

《 목 차 》1장. 법의 개념1-1 법의 개념 p21-2 법의 종류 p22장. 글로벌 경영의 법적 환경2-1 글로벌 경영 법적환경- 국제법의 정의 p52-2 국내법과 국제법 p52-3 다국적 기업의 행동에 관한 국제적 규제 p62-4 글로벌 경영에서의 법률적 환경의 특성 p102-5 글로벌 경영에서의 법률적 환경 구분 p112-6 글로벌 경영 유형별 법률적 문제 p122-7 글로벌 경영활동의 전반과 관련된 법률적 문제 p132-8 글로벌 경영활동상의 법률적 분쟁해결 p202-9 글로벌 경영에서의 법률적 환경 관리전략 p231장. 법의 개념1-1 법의 개념법은 사회규범의 일종이다. 법의 정의에 대해서는 여러 가지 학설과 논쟁이 계속되고는 있지만, 법은 일반적인 규범이어야 하며, 특정한 개인에게 특정행동을 명하는 규범은 법이 아니다. 그런 의미에서 법이란 국가의 강제력을 수반하는 사회 규범. 국가 및 공공 기관이 제정한 법률, 명령, 규칙, 조례 등을 의미한다.) 또한 법이란 많은 사람들이 공통의 선이라고 믿고 있는 가치, 즉 다같이 자유롭고 올바르게 잘 살 것을 목적으로 하는 규범이며, 서로가 자제하고 서로가 존중함으로써 더불어 사는 공동체를 형성해 가는 평화의 질서라고 말한다. 또한, 법은 폭력과 불의를 배격하고 자유와 평화를 보전하며 국가의 안전을 보장하는 기틀이라고 말한다. 또한 법의 존엄성을 높이고 준법정신을 고취함으로써 법의 정신을 구현하고 자유와 정의를 실현할 수 있다고 이야기한다. 다시 말하면, 법은 국가라는 조직을 통하여 강제력을 행사함으로써 사회의 질서를 유지하고 모든 법이 유기적 관계를 가지고 국가의 법질서를 이루고 있다. 이러한 법은 그 분류의 표준에 따라 여러 가지로 나누어진다. 법의 목적과 기준을 어디에 두느냐에 따라서 법은 다양하게 분류되고 있다. 그러나 법의 분류는 법의 본질에서 나온 것이 아니라 편의상의 구분에 불과한 것이다. 일반적?현실적으로 시행되고 있는 실정법을 중심으로 분류하고 있지만, 자연법의 개념까지도 포함하여 분류하기도 용하는지, 혹은 반대로 자국의 국내법 자체가 국제법의 일부임을 인정하여 판결하는지 하는 문제가 논의될 수 있다. 그러나 이러한 논의는 법 이론상으로는 중요하지만, 실효성 면에서 보면 그다지 중요하지 않다2-3 다국적 기업의 행동에 관한 국제적 규제다국적기업의 활동이 국제적으로 관심을 끌게 된 것은 1960년대 이후 미국계 다국적기업이 유럽 지역에 본격적으로 진출을 시작하면서 부터이다. 미국의 많은 다국적기업들은 유럽경제공동체(European Economic Community: EEC)가 발족하자 이에 대응하기 위하여 적극적으로 유럽에 진출을 시도하였고 이들의 행동이 국제사회에서 문제가 되기 시작한 것이다. 그러나 다국적기업이 활동에 대해 국제연합(UN)차원에서 공식적으로 논의가 시작된 것은 1972년부터인데 칠레의 아옌데 정부가 다국적기업 ITT(International Telephone & Telegraph Corp)에 대한 불만을 경제사회이사회(Economic and Social Council)에 제기하면서부터이다.)다국적기업에 대한 국제적인 규범이 필요한 이유는 다국적기업의 활동범위가 각국 관할권의 범위를 넘어서는 범세계적인 차원에서 이루어지고 있어 일국의 국내법만으로는 효과적으로 대처할 수 없기 때문이다. 따라서 그 규제 내용도 주로 다국적기업의 활동이 현지국과 이해관계가 상충될 수 있는 부문에 집중되어 있다. 즉 현지투자자와 과실송금 등에 대한 규제, 기업 활동에 대한 정보의 공개, 현지 고용인과의 노사관계, 기술이전, 시장지배력 우위의 남용, 과세, 국유화, 기업 폐쇄에 따르는 구조조정 문제가 그 대상이며, 최근에 와서는 뇌물 방지, 노동기본권, 환경보호 문제도 중요한 이슈가 되고 있다.그러나 국제노동기구(ILO) 선언이나 경제협력개발기구(OECD) 지침 등은 외형상으로는 법률로 보이지만 실제로는 윤리적 가치, 정치적 규범 및 주장 등의 혼합물이다.또한 부분적으로는 법 규범의 기술적 요건을 가지고 있으나 국제법의 법원으로 간주되고 있는 것은 아니다.대한 행동지침에서 다국적기업에 대한 평가, 행동지침 설정목적, 다국적 기업에 관한 국제협력 행동지침의 법적 성격 및 적용대상 등을 규정하고 있다 본문에서는 일반적 지침에 이어 정보공시, 경쟁, 재무, 과세, 고용과 산업관계, 과학 및 기술 등의 개별지침을 포괄적으로 규정하고 있다.OECD의 지침은 다른 회원국 기업을 자국 기업과 동등하게 대우하는 한편 체결한 모든 계약을 준수할 것을 규정하고 동시에 국제법에 따른 대우도 보장하고 있다.또한 이 지침은 OECD회원국 정부의 방침과 목표에 대한 고려, 경제·사회적으로 피투자국에 대한 우선권 고려, 뇌물제공 및 정치적기부나 간섭금지 등의 내용을 담고 있다.OECD의 지침은 기본적으로 선진국 내의 자본이동을 대상으로 해외직접투자의 긍정적인 측면을 강조하여 해외투자를 촉진하자는 것이 그 기본 골격이다.■ UN의 규제1974년 un에서 채택된 신국제경제질서 수립선언 및 행동계획은 무역 및 국제통화문제, 공업화와 기술이전, 천연자원의 항구주권), 그리고 다국적 기업과 개도국간의 협력 등을 담고 있다. un은 신국제경제실서 수립선언 및 행동계획에 이어 1974년 12월에는 제 국가의 경제권리의무헌장(經濟權利義務憲章,Charter Economic Rights and Duties of States])을 채택하였다. 이를 에체베리아헌장이라고도 한다. 1972년 제3회 국제연합무역개발회의(UNCTAD)에서 멕시코 대통령 L.에체베리아 알바레스가 제창한 데서 생긴 명칭이다. 초안이 작성된 뒤 개발도상국 77개국의 그룹을 중심으로 하는 92개국의 공동제안으로 국제연합총회에 상정하여, 찬성 120, 반대 6, 기권 10으로 가결되었다.헌장은 전문(前文)과 3장 34조로 되어 있다. 천연자원에 대한 항구적(恒久的) 주권의 행사, 외국투자를 국내법 등으로 조정하는 권리, 다국적 기업의 행동 규제, 외국자산의 소유권을 특정한 보상에 의하여 국유화하는 권리, 제1차 생산품의 생산자 카르텔결성권, 개발도상국에 대한 무역 특혜의 확대, 개발도상국의 주요 법률문제기업이 직접투자방식으로 해외에 진출하는 경우에 직면할 수 있는 문제는 다음과 같은 것들이 있다.첫째 외국인의 경제활동에 적용되는 피투자국의 법률제도로서, 국내법상의 외국인의 지위와 보호, 출입국 관리 등과 같은 일반적인 법률적 문제와 외국인에 대한 특정 경제활동의 제한 및 장려 외국법인의 정의, 외국인이 소유하거나 통제하고 있는 법인에 대한 대우, 그리고 준거법에 대한 각국의 태도 등 특정한 법률적 문제가 포함된다.둘째, 국제법상 보장되는 경제규범으로서 국제 관습법, 조약 그리고 국제기구의 규범 등 국제법과 해외직접투자간의 관계에 관한 법률적 문제가 있다.셋째 국제법과 국내법간의 관계로서, 외국인의 재산몰수 또는 수용과 관련해서는 컨세선(concession)계약, 소급입법 등이 있고 국제법의 국내법화 과정 및 그와 반대 되는 사항과 관련해서는 국제 협정 및 국내법간의 관계 등이 있다.넷째, 자국 또는 외국 법원과 주권간의 관계로서 여기에는 재판관할권, 외국판결의 국내집행, 제소법정의 결정 등이 포함된다.다섯째, 독점금지법과 공업소유권 등 경제 관계법령 및 조세법의 대외적 효력 또는 외국인에 대한 적용여부와 관련된 법률적 문제가 있다.)2-7. 글로벌 경영활동 전반과 관련한 법률적 문제이상에서 수출방식에 의한 해외진출 및 해외직접투자와 관련된 법률적 문제에 관해 살펴보았는데 이 모두를 포괄한 국제 경영활동 전반과 관련하여 고려해야 할 법률에는 다음과 같은 것들이 있다.)법률·제도내 용수출입관련법◇ 관세, 가격 및 수량규제, 원산지 규정, 표준규격, 전략물자통제해외투자 관련법◇ 인허가, 소유권 과실 송금규제, 현지산 사용요구, 수출의무세 법◇ 법인세, 소득세, 과실송금, 이전가격지적 재산권◇ 등록 및 심사, 적용범위 존속기간노동기준법◇ 노동조합결정권, 단체교섭권, 노동시간, 임금, 안전설비 등외국환 관리법◇ 외국환 규제, 결제방법, 환율과 통화지정, 관리기관회계법◇ 재무제표, 회계감사, 감가상각, 환손실 처리공정거래법◇ 기업합병, 합작투자, 기업매수터 위임받은 공적 업무를 수행하거나 공공기관 공기업, 국제기구에 종사하는 사람까지 포함시키고 있다. 아울러, 형사처벌에 직접 관련된 사항 외에도 효과적인 법집행을 위한 각국의 관할권 확립, 협약가입국간의 원활한 수사공조 및 범죄인인도, 뇌물제공 목적의 이중장부 작성 등 회계 부정행위 방지를 위한 제도의 확립 등에 관한 규정도 두고 있다. 이에 한국은 OECD뇌물 방지 협약을 이행하기 위하여 ·국제상거래뇌물방지법·를 (‘98.12.28 제정) 특별히 제정하였다. 이 법에 따라 외국공무원에게 뇌물을 준 개인은 징역 5년 이한 또는 2000만 원 이하의 벌금형/법인이 해외뇌물을 제공할 경우에는 10억 원 이하의 벌금형, 뇌물로 인해 얻은 이익이 개인의 경우 1000만 원/법인의 경우 5억 원을 넘으면 뇌물액수의 2배 이하의 벌금을 부과(국제상거래에 있어서 외국공무원에 대한 뇌물방지법 제3·4조)하게 된다.§ 해외 부패방지 관련법 사례 §IBM, 월마트 등 미국계 외자기업이 중국에서 관리들에게 뇌물을 뿌려대며 시장질서를 어지럽히는 주범이 되고 있다고 친중국계 홍콩 일간지 문회보(文匯報)가 10일 보도했다.신문은 또 지난 10년간 중국에서 발생한 50만건의 부정부패 사건 가운데 64%가 외자기업이 연루돼 있는 것으로 나타났다며 최근 중국에서 대두되기 시작한 반(反) 외자 정서를 대변하고 있다.최근 법원에서 15년 징역형을 받은 장언자오(張恩照) 전 중국 건설은행장은 지난 2002년 은행의 새 IT(정보기술) 시스템 도입과 관련해 미국 IBM사로부터 22만5천달러(약 2억1천만원)의 뇌물을 받은 것으로 나타났다.중국 반부패 전문가는 이번 IBM 사례는 빙산의 일각일 뿐이며 다국적 기업의 중국시장에서 뇌물공여 행위가 거의 관례화되다시피 했다고 말했다.2003년 12월 월마트도 윈난(雲南)성 무역 담당 간부의 부인에게 10만위안(1천200만원) 상당의 `선물'을 전달했으며 지난해 5월엔 미국 의료진단설비기업 DPC의 자회사인 톈진(天津) 더푸(德普)도 중국 의사들에게 162

경영/경제| 2007.11.30| 13페이지| 2,500원| 조회(535)

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글로벌 경영 - 마케팅전략

『 목 차 』1. 국제 마케팅의 정의 3P2. 국제 마케팅의 의의 3P3. 국제마케팅과 국내 마케팅의 차이 4P4. 국제마케팅의 종류와 전개 5P5. 국제마케팅 전략 개념 6P6. 마케팅전략의 수립절차 7P7. 마케팅 믹스 전략 8P8. 우리나라 기업이 글로벌 기업으로 나아가야할 방향 25P【 글로벌 경영 】- 글로벌 마케팅 전략 -기업 간 경쟁이 치열해질수록 마케팅의 중요성은 더욱 부각되고 있다. 마케팅은 기업의 생존을 결정짓는 매출의 최전선에 자리하고 있으며 아울러 마케터는 최전선에 배치된 정예의 전투병이기 때문이다. 따라서 사람들은 이 피말리는 싸움을 두고 서슴없이 ?마케팅 전쟁?이라 부르기도 한다.) 또한 마케팅은 생산과 더불어 기업의 성장·발전하기 위한 기본전제인 부가가치를 창출하고 실현시키는 활동이다. 특히 국제기업에 있어서는 해외 현지시장의 다양성으로 인하여 마케팅 기능의 수행이 다른 어느 기능보다도 어렵고 중요한 과제가 된다.)1. 국제마케팅의 정의먼저 전략적 관점에서 국제마케팅을 정의한 것을 살펴보면 토인과 월터는 국제 마케팅은 사람, 자금, 등 유형적 자산과 조직의 자원을 조직의 목적과 일치되게 하며 해외시장의 기회의 선정 및 활용에 집중하는 과정을 의미한다. (Tonyne and walter,1989)라고 정의하였다.미국 마케팅학회는 일반적인 마케팅의 정의에 따라 국제마케팅을 개인과 조직의 목적을 달성하기 위한 교환을 창출해 내기 위해 아이디어, 재화 및 서비스의 개발, 가격결정, 촉진, 유통을 계획하고 집행해 나가는 국제적 과정 (Czinkota and Ronkainen, 1996)이라고 정의하였다. )2. 국제 마케팅의 의의국내외시장의 성격이 과거의 ?판매자의 시장(seller`s market)에 구매자의 시장(buyer`s market)으로 전환됨에 따라 기업의 모든 활동도 마케팅을 중심으로 하여 생산, 재무, 인사, 등의 각 기능이 결합되는 전사적 마케팅시스템으로 지향하는 경향을 보이고 있다. 한편 기업이 보다 많은 이윤기회를 추구하 컨셉을 설정하여 고객이 자사제품을 구매할 수 있도록 마케팅 활동을 수행한다.이런 복잡한 흐름의 중심에 있는 제품, 가격, 유통, 촉진 등을 일관된 방향으로 흐르게 만드는 것이 바로 마케팅믹스이다. 마케팅믹스 전략은 각각 독립적으로 작용하지 않는 이 4가지 요소들을 효과적으로 조합하는 종합적인 마케팅 전략이며, 이 요소들을 조합해서 마케팅 목표를 달성하는 것이 마케팅믹스의 핵심이다.(1) 제 품제품에는 단지 제품 자체뿐만 아니라 디자인, 포장, 서비스 등과 같은 요소들도 포함되어 있다. 제품이 튼튼하고 소비자들이 원하는 편익을 제공한다고 해도 예쁘지 않다든지 포장이 엉성하다든지 기타 서비스가 없다면 많이 팔릴 수 없다. 제품전략에서는 이런 제품의 하위믹스까지도 함께 고려해야만 한다.기업은 표적시장의 욕구를 충족시킬 수 있는 제품을 만들어야 한다. 제품을 많이 판매하려면 제품에 대한 고객의 욕구를 충족시킬 수 있어야 하고, 그러기 위해서는 먼저 소비자의 욕구를 정확히 파악하여 소비자의 입맛에 맞는 제품을 개발하고 부가가치를 높여 타사의 제품과 차별화해야 한다. 경쟁제품보다 경쟁우위에 서려면 제품차별화 전략 필요하다.제품차별화 전략은 자사제품이 경쟁제품보다 우수한 편익을 제공하고 소비자에게 독특하게 인식되도록 하는 전략을 말한다. 제품을 차별화하려면 단지 제품의 기능, 품질, 편익뿐만 아니라 가격, 포장, 디자인, 이미지, 서비스 등도 종합적으로 고려해야 한다.제품관리는 가격관리, 유통관리, 촉진관리와 더불어 마케팅관리의 가장 중요한 의사결정분야의 하나이다.그러나 아무리 적절한 가격으로, 적절한 유통경로를 통해, 적절한 방법으로 판매촉진된다 할지라도 마케팅관리의 주요대상인 적절한 제품의 공급 없이는 마케팅목적을 실현시킬 수 없다.더구나 국내제품과는 달리, 국제제품은 급변하는 국제환경속에서 거래되기 때문에 글로벌마케팅활동의 대상으로서 시장상황에 적응할 수 있도록 더욱 세심한 배려가 요청된다.◎ 성공사례- 네슬레 -유엔이 현지화 세계 1위로 평가한 기업은 바로 네스카격설정으로는 부적당하며, 초기 가격 설정시 기초적으로 활용하기에 좋은 방법이라고 볼 수 있다.둘째, 인식가치에 따른 가격결정은 국제시장의 상황이 잘 파악되어 있어야 하며, 특히 국제시장의 수요자에 대한 정보, 경쟁자에 대한 정보, 판매자에 대한 정보 등을 잘 알고 있어야 시장원리에 의해서 가격을 설정할 수 있다. 그러나 국제시장의 조건이 제각기 상이하고 예측할 수 없는 제 요인들이 많이 작용하므로, 국제시장의 상황을 파악하기란 쉬운 일이 아니다. 그렇게 때문에 글로벌가격을 결정함에 있어서는 우선 비용함수에 의한 방법이 일차적으로 고려되고, 이어서 인식가치에 따른 가격결정방법 등이 이용된다.셋째, 경쟁함수에 따른 가격결정은 시장에 있어서 경쟁의 형태와 경쟁제품의 특성에 따라 이루어지므로, 국제시장에서의 경쟁의 형태와 경쟁제품들의 특성에 관한 정보를 정확히 알아야 된다.경쟁상태를 알기 위해서 시장조사를 실시하게 되는데, 이에는 많은 비용이 요구되기도 하고, 신뢰성 있고 타당한 결과보다는 현지의 특정상황 등에 의하여 왜곡된 정보를 얻게 될 수도 있으므로, 정보를 활용하는데 있어 많은 주의가 요구된다.◎ 성공사례- 스와치 -? 시계의 명품 스와치스와치는 애호가들에게 독특한 이미지를 떠올리게 한다. 아무리 길어도 1년을 넘겨 판매하지 않는 영업방식과 쉴 새 없이 쏟아져 나오는 새로운 디자인들... '장미 향기가 나는 시계', '멜빵에 부착하는 시계', '거꾸로 가는 시계' 등 동화적 상상력에서부터 21세기 디지털 감성까지 폭넓게 맞추는 스와치에서 느껴지는 첫 이미지는 '혁신성'이다.이 혁신성은 스와치의 처음이자 끝이다.전세계 시계 시장의 25%를 점유하고, 1년에 1억개 이상의 시계를 파는 회사로 '스위스 시계의 자존심' 이라는 스와치 그룹의 명성도 여기에서 시작된다. 하지만, 이 회사가 한때 부도 직전의 위기에 몰려 기사회생한 기업이었다는 사실을 아는 사람은 많지 않다.스위스 시계산업의 입지는 1970년대 중반까지 난공불락이었다. 세계 시계 시장의 30% 이상을 점유것이 가장 큰 원인이었다.② 한국 시장에서는 급성장이처럼 Levi's는 전세계 청바지 시장에서 1996년 이후 마이너스 성장을 해 왔다. 1996년 71억달러 매출을 정점으로 하락하기 시작해 2002년에는 41억달러 수준으로 떨어졌다. 2003년 들어 회복 단계로 진입했다고는 하지만 아직 성장세가 미미한 편이다.그러나 한국 시장으로 오면 이야기는 달라진다. Levi s Korea는 2001년 51% 매출 신장세를 기록한 데 이어 2002년에도 54%나 매출이 늘어났다. 7,500억원 규모로 추산되는 국내 청바지 시장에서 수량 기준으로는 9%, 금액 기준으로는 34%의 시장 점유율을 기록하고 있다는 것이 Levi s Korea측의 설명이다. 이런 매출 성장에 힘입어 한국은 Levi s가 진출한 아시아 13개 국가 가운데 2위 시장으로 급부상했다.2000년까지만 해도 한국은 아시아 국가 중 11위에 불과했다. 지난 2003년 5월 Levi s 사내에서 가장 권위 있는 상으로 꼽히는 코쉬랜드 어워드(Koshland Award) 를 Levi s Korea 마케팅팀에서 수상한 것도 이러한 성장을 뒷받침한다.이러한 Levi s Korea의 성장에는 개발 단계부터 판매 전략 수립까지 한국 시장을 염두에 둔 통합 마케팅 전략이 주효했다. 또 홍콩에 있는 아시아 태평양 디자인센터에 국내 디자이너를 급파해 한국 시장을 위한 제품을 선보이도록 했다. 그동안 Levi s Korea가 외국에서 디자인된 제품을 그대로 도입해 판매했던 데서 벗어나 적극적인 현지화 전략을 채택한 덕에 본사의 위기와는 다른 성공의 길을 걷게 된 것이다.? Levi's 미국에서의 실패 원인 분석① 높은 가격, 비효율적 유통라인Levi s는 미국산 이 소비자들에게 중요한 의미를 갖는다고 생각했다. 그래서 Levi s사는 미국에서의 제조가 다른 경쟁사들의 비미국산 제조방식보다 생산비용이 25%나 높았음에도 불구하고 미국내 공장에서의 생산을 고집했다. 그 결과 리바이스 진바지의 가격은 디자이너 브랜드만큼이나 비쌌가정책으로 수익을 내려면 저비용 운영은 필수다. 월마트는 이런 원칙을 고수한 탓에 돈을 꼭 써야할 곳에도 쓰지 않았다. 그 결과 전반적으로 매장 조명이 어두운데다 창고형 매장을 고집하는 바람에 고객들에게 싸구려같다는 인식을 심어준 것이다.미국에서 10년 넘게 살다온 유통전문 컨설턴트 전제우씨(51)는 월마트는 한국 시장에서 어떤 고객들에게 물건을 팔아야 하는지도 몰랐던 것 같다 고 말한다. 그에 따르면 미국 월마트의 주 고객은 중 ?하류층, 정확하게는 백인 하류층과 흑인, 히스패닉이다. 반면 한국의 할인점은 주 고객층이 30대 중반~40대 초반의 중상층이다. 미국식 저가정책만으로 접근하기에는 무리가 있다는 얘기다.그는 미국에서는 어쩔 수 없을 때 할인점에 가서 식료품, 상품을 구입하지만 우리나라에서 쇼핑은 필수품을 구입하는 이외에 재미도 있어야 한다 고 말한다. 진출 초기 월마트는 대부분의 할인점들이 운영하던 셔틀버스, 문화센터 등 편의시설 운영에 전혀 관심을 기울이지 않았다. 이 때문에 초기의 안정적인 시장 진입에 실패했다는 게 전문가들의 분석이다.그렇다고 월마트가 한국에서 저비용을 실현하고 있는 것도 아니다. 금감원 감사보고서를 토대로 분석한 결과 1만원짜리 상품을 하나 팔기 위해 월마트는 1,400원을 쓰는 반면 이마트가 1,200원을 쓰는 것으로 나타났다. 200원 차이는 할인점의 상품 ?가격 경쟁력과 직결된다. 또 상품이 매장에 머물러 있는 기간이 이마트는 평균 10일 정도인 반면 월마트는 30일이 넘는 것으로 조사됐다. 그만큼 월마트 상품이 잘 회전되지 않는 것이다. 상품이 오래 머물러 있는 만큼 관리비용도 늘어난다.타깃 고객층이 같았다고 해도 월마트의 저가정책은 처음부터 한국에서 먹히지 않는 방식이었다. 미국 월마트에서 저가 전략이 가능했던 것은 대량매입, 아웃소싱, 물류시스템 등을 통해서였다. 미국 내 월마트라면 당연히 가능하겠지만, 아직 점포수가 제대로 확보되지 않은 한국에선 대량매입도, 아웃소싱도, 물류시스템 구축도 어렵다는 얘기다. 롯데마트다.

경영/경제| 2007.11.30| 16페이지| 2,000원| 조회(502)

마케팅, 경영전략, 국제경영, 글로벌마케팅, 4p전략

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[무역,경제] 고대 로마 무역 평가A좋아요

< 목 차 >서론 - 1 p본론Ⅰ. 고대 로마 사회1-1. 로마 도시국가 형성 - 2p1-2. 로마의 경제 체제 - 3p1-3. 로마 공화정 성립과정 - 3pⅡ. 고대 로마 무역2-1. 고대 로마의 무역 사상 - 4p2-2. 고대 동서 무역로 - 5p2-3. 고대 로마의 육로 무역 - 5p2-4. 고대 로마의 해상무역 - 8p2-5. 고대 로마의 무역 붕괴 - 13p결론 - 14p서 론로마는 B. C. 3 - A. D. 4세기 까지 유럽의 1/3을 로마제국에 편입하였다. 이들은 희랍인들이 주지주의, 보통주의 사상을 가지고 있었던데 비해 실천주의, 복원주의 사상을 기반으로 해서 군사와 농경을 기초로 하였다. 로마는 강대한 군사력을 바탕으로 하여 상업이 크게 발전하였으며, 기원전 2-1세기 사이에는 군사적 정복에 따른 인구증가와 노예경제가 형성되어 올리브, 포도주 등의 국내 특산물 보다는 식량과 사치품을 중심으로 수입중점주의로 전환되었다.또한 로마는 고대 동서 무역의 중요한 중심 국가로서 중국을 비롯한 인도 등 의 동방 세계까지 무역의 영역을 넓히는 계기를 마련하였는데 로마가 어떻게 하여 무역의 범위를 넓힐 수 있었는지 와 고대 로마의 무역 특징 등 에 대해서 알아보도록 하겠다.본 론Ⅰ. 고대 로마 사회Ⅰ-1 .로마 도시국가) 형성로마제국은 기원전 753년에 도시국가 형태로 탄생하였다. 도시국가 로마는 에트루리아 족이 이탈리아의 중서부에 정착하고 있던 라틴(latin)족의 거주 영역을 남침하면서 정복하여 건설되었다. 로마 초기에는 에트루리아족)이 지배계급이었다. 인위적으로 건설된 로마 도시국가는 라티움의 소촌락이 집합하여 형성되었으며 농경과 목축에 경제적인 기반을 두고 있었다.에트루리아는 이탈리아의 토스카나 지역을 발상지로 하여 기원전 8세기경 문명을 발달시켰으며 중심부는 12개의 성곽도시로 이루어 졌다 통치는 귀족 중심의 정치체제이며 남부 이탈리아와 그리스에 이르는 점령지를 오랫동안 지배하였다 라틴어의 문자인 알파벳은 에트루리아 인들의 문자에서 계승되며 유럽의 었다.Ⅱ 고대 로마 무역Ⅱ-1. 로마의 貿易思想)로마인들의 성격은 현실적이고 실리적인 특색을 지니고 있었으며, 로마인의 역사적 사명은 군사와 정치에 있었다. 따라서 로마의 국민적 정력은 주로 국내나 전장에 있어서의 공적활동에 소비되었다.거듭되는 정복에 의해서 성립된 로마 제국은 대규모의 세계 경제를 수립하였고 화폐(貨幣)와 신용경제(信用經濟)가 보급되었으며, 경제학이 성립될만한 제반 여건을 구비하고 있었다.하지만 경제사상은 철학자, 법학자, 농업론자들의 학설에 단편적으로 언급되어 희랍의 경제사상을 벗어나지 못하였으며, 이들이 개발해낸 것은 전리품에 의한 노예제도(奴隸制度)와 식민지민(植民地民) 의한 라티푼티나의 대농제도, 그리고 식민지 통지를 위한 법률의 제정정도이다.이들의 경제론은 사회의 군사적 기구와 노예제도와, 이에서 파생된 생산업 천시의 사상을 반영하고 있었다. 또한 수공업이나 상업은 자유시민이 해서는 안 될 무가치하고 천한 것으로 여겼다. 다만 대상인은 외지의 재화를 국내에 수입하여 다수인에게 향락을 주므로 결코 천한 것이 아니며, 그들이 획득한 화폐로 농장을 마련하여 정주하면 존경의 대상이 되었다.철학자나 농업론자들은 Stoa철학의 금욕주의를 고수하여 사치생활이나 방탕생활을 배격하고 자연적인 농업생활을 높이 평가하였다.하지만 법학자들은 사유재산제도와 자유계약에 관해 깊이 연구하였으며, 국가생활의 원리를 개인주의 혹은 이익사회의 원리에서 찾았다. 이들은 개인의 권리를 존중하고 사유재산의 불가침을 인정하였으며, 개인이 그 재산을 이용하고 처분할 권리를 허용하였다. 여기서 자유계약의 원칙이 나왔다. 이리하여 로마법은 후세의 모든 개인주의시대에 있어서 경제의 법률적 형식과 물적 내용을 규정하는 규범을 구성하였다.로마의 법학자들은 일반적으로 화폐경제의 필요성을 시인하였다. 다만 모험대차)문제는 로마 초기에는 이자가 붙는 대여를 비난하였지만 그 후에는 상업적 기업이 발전하여 화폐경제가 진전하고 자본이 증가함에 따라 철학자들이 반대하였지만 여전히 존재하고 있었다하고 있던 월지가 비단의 중계무역에 종사하였기 때문이다. 그것은 당시 서역의 옥이 월지의 중계로써 활발히 중국으로 수입되었고 이것을 중국인이 우씨의 옥이라고 부른 데에서 추측된다. 그 옥의 대가로서 당연히 비단의 수출을 생각하게 되기 때문이다.이와 같은 동서무역은, 한무제 때에 이르러 크게 조정의 관심을 불러일으켰으며, 장건이 서역으로 특파(BC 139∼BC 126)된 것을 계기로 하여 처음으로 서방의 사정이 공적 기록에 오르게 되었다. 그 후 역대의 왕조는 동서의 무역에 열의를 나타내어 실크로드를 통과하는 여러 오아시스 나라들을 정치적으로 지배하려는 움직임도 활발하였다. 이와 같은 정세 하에서 서방의 물건이 활발히 중국으로 도래하였으며 서방의 문물, 특히 이란의 조로아스터교 ·마니교 및 로마에서 이단시되었던 그리스도교의 한 파인 네스토리우스파도 중국으로 전래되었다. 7세기 중엽 당나라가 타림 분지에 안서도호부를 설치한 무렵은 실크로드의 최성기라고 생각된다. 그러나 안녹산의 난이 일어나고(755), 티베트군의 진출로 당나라와 서역과의 직접적인 교섭이 단절되자, 서역 동부는 위구르인(人)이 점거하고 고대부터의 문화를 계승하였으나 서부에는 이슬람 세력이 진전하고 있어서 실크로드는 중간의 파미르 근처에서 중단되었다. 이와 같은 경향이 결국 정치적으로 투르키스탄이 동서 2분으로 연계되어 오늘에 이른다. 또한 중국의 비단을 서방으로 운반한 점을 중시한다면, 실크로드가 점하는 범위는 더욱 넓게 되어, 이란이나 지중해 연안까지 연장되기도 하고, 북아시아의 유목민을 매개로 하는 스텝지대를 관통하는 교역로(스텝 루트)나 남방의 남해제국을 매개로 하는 해상교역로(시 루트)를 포함해야 한다.이러한 무역과 교류가 활발해지면서 실크로드의 개념은 점진적으로 폭을 넓혀왔다. 확대된 결과 실크로드는 3대 간선로로 나누어 정의할 수 있다.① 초원로 : 3대간선 중 가장 오래된 길이다. 유라시아 대륙의 북방 초원지대를 동서로 횡단하는 동서교류 통로. 기원전 7세기 경 스키타키인의 이용으로 알진주?목면 직물, 그리고 인도 경유의 중국으로부터의 비단?면직물 등이 수입품의 대종을 이루고 있었다. 특히 주목되는 것은 비단과 면직물인데 이들 상품은 인도(印度) 서해안(西海岸)의 발바리곤?바리가자?무즈리스 등의 항구에서 수출되고 있었다. 그러나 이들 상품은 해로(海路)를 통해 수입된 것이 아니라 중국에서 육로(陸路)로 서(西)터키의 바그다드(Bagdad)를 거쳐 인도 서북부에 수출된 것과 티베트(Tibet)를 횡단하여 갠지스(Ganges)강(江)에 수출된 것이었다. 그리하여 유럽으로부터의 주요 수입품은 마직물?모직물과 금속제품이었다. 그러나 1453년 터키인에 의해 콘스탄티노플이 공략(攻略)된 후로는 이러한 무역(貿易)이 쇠퇴해 갔다.다음으로 수출품으로는 이탈리아와 시실리아의 포도주(葡萄酒), 지중해(地中海)의 산호, 이스파니올라(Hispaniola Is.)섬의 동?주석?아연, 키프로스(cyprus)섬의 동, 이집트의 아마포, 이집트?시돈?티레(Tyre Tyrus)의 유리기구(인도에서는 이미 유리가공법이 알려지고 있었다.), 로마제국의 화폐 등을 들 수 있는데 주로 인도를 향해 수출되고 있었다. 또한 콘스탄티노플과 흑해의 수출품은 도자기?유류?직물?약품?금?조각상아?향신료?과실?비단?도기 등으로 구성되고 있었다. 물론 이들 수출입에 있어서 수입이 압도적으로 많아서 불균형 상태를 나타내고 있었다.(1) 로마와 인도 간의 무역?로마?시대에는?인도와의?교통이?매우?번창하였다.?인도의?향료와?약재,?호추,?약품,?보석,?진주,?상아,?비단,?면,?모슬린,?피혁,?티크재등에?대한?수요는?당시의?유럽의?상류계급의?사치생활에?맞추어?수요가?급증하였다.이?시장(인도의)으로?수입되는?것은?다음과?같다.?이탈리아인?외에도?로데시아인,?아랍인이?좋아하는?포도주,?동,?석,?연.??아주?얇은?각종?옷감종류,?각종?장신구,?금화와?은화,?특히?금은화는?당지의?화폐와의?교환을?위하여?아주?유리하다.?고약,?다만?이것은?그리?고가도?아니고,?또?거래량도?많지?않다. 황제들은?이?인도?수?없기?때문이다. 그러므로?오늘날의?공동해손)의?원리는?그보다?훨씬?후대에?성립한?것으로?보인다.?선박소유자는?주요항만에?하나씩?있었을?것으로?생각되는?법인조직체(naviculari?marini)에?공식?등록되었다.?그것은?특허회사라고?볼?수도?있으나,?그?보다는?선박 소유자들간의?조합?또는?길드?같은?것이었다.?왜냐하면?이?조직의?구성멤버들은?각각?자기?자신의?계산으로?거래하였으며,?법인으로서?거래한?것은?아니기?때문이다.?이?법인은?로마?제국의?쇠퇴에?따라?점점?엄격한?국가의?통제를?받게?되었으며,?상선업은?사실상?세습적인?국가사업으로?변모하였다.?그러나?적어도?기원후?2세기 간의?기간 동안에는?해운업은?개인 기업으로서?운영되었다.?예를?들면?소맥의?수입은?정부의?독점사업이었으나,?이?소맥의?해상운송은?개인 기업에?의하여?이루어졌다.?그리하여?자기가?소유하는?선박을?규칙적으로?소맥수송에?취역시킨?선주들은?그들의?선박에?대한?재산세를?면제받는?등?특전을?받았다. 많은?선박소유자들은?순수하고?단순한?자본가로서?그들?스스로는?선박의?관리에?관여하지?않고,?이를?운항하는?것은?보다?풍부한?지식과?경험을?가진?사람에게?일정기간?또는?당해?선박의?전 생애 기간을?대여하여?운항하였다.?이런?기간?용선방식에?의하여?선박을?용선한?사람은?이?선박을?자기가?원하는?목적으로?취역시켜?여기서?발생하는?운임?기타수입을?자기의?수입으로?한다.?이?운임수입은?선주와는?전혀?관계가?없다.?용선자는?약정된?용선료만?지불하면?된다.?이에?더하여?용선자는?당해?선박의?법률상?소유자로?간주되어?선주기업법인(Shipowners`?corporation)에?가입할?수?있는?자격이?주어졌다.?다른?한편?자기의?선박을?자기의?책임과?계산하에?운항하는?선박소유자도?있었다.?이들의?대부분은?상인으로서,?자기의?상품을?자기선박으로?운송하였다.?그렇지만?법률적으로든?사실적으로든?선박소유자와?화물소유자를?구별하여?별개의?인격체로?보고,?모든?일을?처리하는?것이?보다?일반적이었다고?생각된다.?선박소유자는?통말았다.

경영/경제| 2004.04.03| 16페이지| 2,000원| 조회(1,217)

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[동거] 대학생 동거문화 평가B괜찮아요

..PAGE:1..PAGE:2목 차Ⅰ. 서 론1. 문제 제기2. 연구 목적Ⅱ. 본 론1.동거의 개념1) 동거의 유형2) 동거의 의미3) 혼인, 사실혼, 동거2. 동거의 확산 배경3. 동거의 장점과 단점4. 동거의 현 실태..PAGE:35. 동거가 사회에 미치는 영향1) 결혼제도에 미치는 영향2) 가족제도에 미치는 영향6. 올바른 동거문화의 정립을 위한 구체적 방향7. 액션8. 조사방법9.일정10. 업무분담Ⅲ. 결론..PAGE:4서 론1.문제제기한국사회는 서구 문화의 개방과 성 가치관 변화, 결혼에대한 인식 변화 등 여러 원인들로 인해 동거문화가 급속히 확산되고 있다. 통계 수치상으론 동거인구가 급속하게 증가하지만 현실적으로 우리들의 사고방식은 그 증가율에 훨씬 못 미치고 있는 실정이다...PAGE:52.연구 목적한 연구 통계에 의하면 우리나라 동거 인구가 80만 쌍으로 추산된 다고 한다. 동거에 동의하건 동의하지 않건 동거는 한국 남녀관계의 한 모습이 되어가고 있다. 이러한동거 인구의 증가 원인과 그에 따른 사람들의 인식 그리고 여러 가지 동거 사례와 문제점, 그 문제점에 대한 제도적 방안을 연구한다. 그리고 이를 통해 올바른 동거 문화정립을 위한 방법을 알아보고자 한다...PAGE:6Ⅱ. 본론1. 동거의 정의1-1 동거의 유형1) 혼인 의사를 가지고 사회 관념상 부부 공동생활이라고 인정할 만한 사실상부부의 요건을 갖춘 동거2) 혼인 의사 없이 서로 경제적인 부담을 줄이기 위해3) 법적인 배우자가 있음을 알고 동거하는 관계4) 단순한 남녀 관계에 의한 일시적인 동거5) 아이를 낳아주고 금전 보상을 받기로 계약하고 동거하는 경우6) 동성 간의 동거..PAGE:71-2 동거의사전적 의미한집이나 한방에서 같이 사는 것,법적으로 부부가 아닌 남녀가 한집에서 같이 살면서 부부관계를 가지면서사는 것'이다.동거의 사전적 의미는 말 그대로 ‘함께 산다.’이다...PAGE:81-3 혼인, 사실혼, 동거*혼인: 혼인이란 성인인 한 남자와 한 여자가 평생 부부로서 공동 생활을 할 것을 목적으로 하는 결합관계이다*사실혼: 사실혼이란 혼인 의사를 가지고 동거하며 실질적으로 부 부로서의 생활을 하고 있지만, 법률이 정한 혼인신고를 하지 않았기 때문에 법률상 혼인으로 인정되지 않는 사실상의 부부관계를 말한다.*동거: 우리 민법은 사실혼 관계 외의 동거의 경우에는 법적으로 명문화되어 있지 않다...PAGE:92. 동거의 확산 배경2-1 대중매체의 영향영화, 드라마, 가요 대부분의 매체에서 동거를아름답게 표현하거나 왜곡되고 비현실적으로표현하고 있다.2-2 동거 알선 사이트의 등장현재 인터넷에서 성업 중인 동거 사이트는 20개를 넘는다. 이들 사이트들은 최근 들어 사이트 속도가 느려질 만큼 네티즌들로 북적 대고 있다..PAGE:102-3 청소년의 음란물 경험의 증가성에 대한 생각을 쉽게 할 뿐만 아니라 나아가 동거를 너무 쉽게 생각하는 단계에 이르게 한다.2-4 이혼율 증가결혼 전 상대를 알아보고자 하는 의도에서 동거를 선택한사람들이 나타나고 있다.우리나라의 이혼율 변화..PAGE:113. 동거의 장점과 단점3-1 동거의 장점1) 결혼을 전제로 하는 동거일 경우 사전에 서로에대해 파악할 수 있다.2) 결혼을 전제로 하지 않는 동거일 경우에 경제적으로 도움이 된다.3) 서로에게 얽매일 필요가 없다.4) 기존의 결혼제도가 주는 부담에서 자유로울 수 있다.5) 자발적으로 동거를 하는 경우 기존의 결혼이란 틀에서 벗어나 있기 때문에 결혼제도 안에서 아내와남편의 역할분담과는 다른 관계가 성립되고 이는 평등과 민주적인 관계를 지향한다...PAGE:123-2 동거의 단점1) 무책임한 동거는 큰 불행을 가져올 수 있다.2) 상대방이 결혼을 전제로 한 동거를 했다 하더라도 결혼 전 동거의 관계 이기 때문에 법적으로 보호를 받을 수 없다.3) 무엇보다 아직까지 혼전동거를 바라보는 사회의 시선이 따갑다.4) 결혼의 신성함이 퇴색될 수 있다.5) 결혼에 골인을 못했을 경우 깊은 상처를 남길 수 도 있다...PAGE:136) 동거는 상대방에 대한 환상을 순식간에 깨뜨릴 수 있다.7) 사랑하는 감정은 사라질 수 있으므로 사랑해서 함께 살고 싶다고 해서 그때마다 동거를 할 수 있는 것은 아니므로 진정으로 상대방을 사랑한다면 서로의 순결을 지켜주어야 한다.8) 결혼이 믿음으로 살아가는데 반해 동거생활에서는 믿음을 지니고 있기가 힘들어 쉽게 헤어지게 된다.9) 동거를 하는 것이 차츰 증가한다 해도 사실상 떳떳이 그 사실을 밝히는 이들은거의 없을 것이다...PAGE:144. 동거의 현 실태4-1 혼전 동거에 관한 의식조사(자료)1) 조사제목 : 혼전 동거에 관하여 어떻게 생각하는가?2) 자료수집 : 1999년 6월 3일 천리안 (여론조사)3) 조 사 처 : 사회복지재단 '사랑의 전화'4) 조사대상 : 네티즌 1천 104명5) 조사발표 : 1999년 5월 24일 P&P 여론조사 Bank6) 조사내용 : '혼전 동거에 관한 의식조사'를 실시하여 내놓은 결과에 따르면 응답 자 의 54.9%가 혼전 동거에 찬성한 반면 41.7%는 반대한 것으로 집계됐다...PAGE:154-2 조사결과4-2 조사결과1) 혼전동거 반대 이유 ?-성적으로 무책임해 질 수 있다. (43.6%)-결혼의 신성함이 퇴색될 수 있다. (29.0%)-사회적 인식이 부정적이다. (22.4%)2) 혼전동거 찬성 이유 ?-신중한 결정을 위해 (61.0%)-결혼보다 자유로운 생활이므로 (22.8%)-경제사정 고려 (6.1%)..PAGE:165. 사회에 미치는 영향1) 결혼 대 동거 현황(프랑스)- 결혼부부 : 1240만 쌍, 동거커플 : 242만 쌍- 결혼 부부 감소추세, 동거커플 급속도로 증가2) 시민연대협약(PACS)- 동거커플도 이 협약에 등록하면 세금, 상속, 재산 등의권리를 행사- 여성의 반 이상이 동거 상태에서 첫아이를 출산- 결혼하지 않은 자녀일 경우 미혼모의 자녀가 되어복지 혜택이 더 많음- 결혼 전에 동거시기를 미리 거치는 것은 일반적 현상..PAGE:175-2.결혼이 가족제도에 미친 영향- 혈연 중심적 가족제도에 반기를 드는 일부 젊은 세대들이 동거를 대안적 가족형태로 인식하는 추세가 확산- 동거 커플들은 각자 독립성을 인정하면서도 일상을 공유할 수 있다.관계를 지속시키기 위해 늘 긴장감을 늦추지 않으며 자기 개발에 신경을 쓰게 된다. 동거의 경험을 근거로 전통적 가족패러다임을 변화시킬 대안적 가족형태로 인정해야 한다고 주장..PAGE:186 . 올바른 동거 문화의 정립을 위한 구체적 방안우선 상대방으로 하여금 에이즈 등 성병으로부터 보호한다.

사회과학| 2003.12.10| 23페이지| 2,000원| 조회(1,352)

동거, 혼인, 사실혼, 동거문화, 대학생 동거

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