[광고론/마케팅원론A+]CK(calvin klein) Underwear 의 4P 및 SWOT, 총평

소개

케빈 클라인 언더웨어에 대한 마케팅에 관한 전반적인 시스템 분석(4p, SWOT)등과 광고방법,광고를 통한 전략에 관해서 설명한 발표용 PPT입니다.

목차

1. 시장 분석
2. 자사 및 제품 분석
3. 경쟁사 분석 - YES
4. 경쟁사 분석 - EBLIN
5. 소비자 분석(연령층)
6. SWOT 분석
7. 표적시장/포지셔닝
8. 크리에이티브 전략
9. 크리에이티브 발굴
10. 소구방법
11. 매체선정
12. 총평

본문내용

**시장 분석
underwear의 기능 변화
최근 신세대 사이에서의 트랜드-속옷 같은 겉옷, 겉옷 같은 속옷 즉 로맨틱한 여성스러움을 내세우는 란제리 룩이 유행
 속옷은 신세대에게 패션에 하나
남성들도 여성들처럼 멋진 뒷모습과 세련된 옷 맵시를 위해 기호에 따라 속옷을 선택하고 있는 것으로 나타났으며, 패션의 하나로 각인되고 있는 실정
신세대 사이에서 속옷이 하나의 패션으로 자리매김하면서 속옷시장은 경기불황 속에서도 고가의 가격과는 상관없는 호황
1) Calvin klein

기업의 창립자 겸 디자이너인 Calvin klein 1943년 뉴욕의 브롱스 태생
일상복 스타일이라 일컬어지는 뉴욕 스타일을 세계적으로 유명하게 만든 장본인
모던하고 세련된 캐주얼 스타일
디자인 특성  천연섬유의 사용
단순하면서도 절제된 세련미.
향수, 시계,Underwear등 다양한 상품 라인

참고자료

· 없음