코카콜라 스포츠 마케팅

소개

코카콜라 스포츠 마케팅 에 대한 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
1) 표적 소비자는 누구인가? 적절하게 선정되었는가?
2) 시장과 환경 및 표적소비자에게 적절한 상품 전략이 시행되었는가?
3) 적합한 가격전략이 시행되었는가?
4) 상품 위치화를 위한 적절한 홍보 전략이 구사되었는가?
5) 기업 혹은 상품에 있어서 특별한 마케팅 전략이 있었는가?
6) 마케팅 관점에서 어떠한 문제점이 있는가?
7) 해결점은?
3. 결론

본문내용

1. 서론
마케팅 전략 평가를 위해 선정한 기업은 코카콜라로 하겠다. 아마 전세게의 코카콜라라는 기업을 모르는 사람은 없을것이다. 이러한 코카콜라는 전 세계 기업 중에서 브랜드 가치 1위의 기업이며, 그 역사 또한 120년이라는 오랜 역사와 전통을 가진 기업이다.
코카콜라의 창업 배경을 보면 1886년 애틀랜타의 약제사인 J.S. 펨버턴(1831~1888)이 코카의 잎, 콜라의 열매, 카페인 등을 주원료로 하는 음료를 만들어 ‘코카콜라’라는 이름으로 상품화하였다.
후에 동시의 약제사인 캔들러가 제조 ·판매권을 매입하여 1919년 현재의 회사조직을 설립하고 청량음료로서 판매를 개시하기 시작하여 특히 제2차 세계대전 중에는 국방성의 후원으로 매출이 대폭적으로 늘어났다. 현재는 코카콜라 외에 환타·스프라이트·터부 등의 청량음료·과즙음료를 제조하여 세계 각국에 판매하고 있다. 특히, 코카콜라는 미국에서 최대의 셰어(Share)를 자랑하며 국외에서도 아메리카니즘의 대명사로 쓰일 만큼 보급되어 있다.
이러한 기업이 단지 콜라 하나만으로 지금까지 살아남을 수 있었던 이유는 어디에서 기인하는 것일까?
결국 마케팅 전략의 성공의 원인이 기업을 성장시켜 주었을 것이라고 판단되어진다. 그렇다면 코카콜라의 스포츠마케팅 전략이 성공적으로 수행 되었는지 평가하고, 문제점 및 제안 점을 제시해 보도록 하겠다.

2. 본론
1) 표적 소비자는 누구인가? 적절하게 선정되었는가?
코카콜라의 시장은 굉장히 광범위 하다. 그 이유는 그들의 표적이 세계인 전체를 잡았기 때문이다. 그렇다면 자국 내와 자국시장 외의 소비자 선택을 알아보면 자국 내 시장 에서는 코카콜라의 역사와 소비층의 관계는 굉장히 밀접하다고 볼 수 있다. 그 이유는 코카콜라의 긴 역사 덕분에 코카콜라 소비 세대는 10대부터 노령 층까지 모두 흡수할 수 있기 때문이다. 하지만 이러한 장점 가운데 단점이 있었다. 그것은 코카콜라의 소비계층이 너무 넓게 퍼져 있어서 자칫 제품이 진부하다는 선입관이 들 수 있기 때문이다. 이러한 선입관을 해소하기 위해 코카콜라는 다양한 마케팅 노력을 기울인다.

참고자료

· 없음