스포츠 마케팅(골프 마케팅)

소개

스포츠마케팅에 대한 레포트로 골프마케팅에 대해서 썼구요~~ 참고문헌이랑 각주처리 되어있습니다.^^ 많은 도움되시길..

목차

1. 스포츠 마케팅이란?
2. 골프 마케팅의 몇가지 예
3. 마케팅 활동으로서의 스포츠(골프) 스폰서링
4. 골프마케팅의 효과의 예
5. 대기업들의 골프 마케팅
*참고문헌*

본문내용

1. 스포츠 마케팅이란?

간단히 말해 스포츠 마케팅은 일반적인 마케팅의 개념과 과정을 스포츠에 적용한 것이다.
일반적으로 스포츠 마케팅은 스포츠 자체의 마케팅과 스포츠를 이용한 마케팅을 포함하는 광의의 개념이다. 전자는 스포츠 용품 제조업체나 협회가 주도하는 마체킹 활동을 의미하며, 후자는 기업이 스포츠를 촉진수단으로 이용하는 것을 의미한다. 즉 스포츠 마케팅을 집행하는 주체가 누군가에 따라 구분된다.
스포츠 마케팅은 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동이고, 스포츠팀과 경기 연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅 활동이며, 일반 기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구이다.
스포츠 마케팅은 스포츠 행사, 또는 그 스포츠의 특성이나 유명 선수들의 생활 양식 등을 이용한 상품 판매 행위나 각종 홍보 활동을 의미한다. 스폰서들은 스포츠 경기의 열기와 소비재를 상호 연결시킴으로써 스포츠 마케팅의 필수요소인 ‘소비자와의 동일시’를 적극 실천한다. 모든 프로모션은 스폰서와 이벤트간의 긍정적인 관계 구축을 시도하고, 이를 통해 견고한 관계가 구축되면 수십억 달러의 스폰서십이 발생하는 것이다.
스포츠 마케팅은 일차적으로 커뮤니케이션 효과를 얻기 위한 목적을 갖고 있지만 최종적으로는 제품 판매의 확대를 목표로 한다.
미국 기업들이 한 해 스포츠 마케팅에 투자하는 비용은 수십억 달러를 상회한다. 미국 기업들이 스포츠 마케팅에 관심을 갖게 된 배경은 술과 담배에 대한 방송광고 금지로 상당한 양의 광고비를 스폰서십으로 돌려놓았고, 사람들의 여가 시간 증가와 그에 따른 스포츠에 대한 관심의 증대가 주된 이유이다. 또한 1984년 LA올림픽 이후 기업과 스포츠단체간의 성공적인 파트너십이 강조되었고, 글로벌 시장에서 스포츠가 갖는 강점이 강조되고 있기 때문이다.

참고자료

· 스포츠와 미디어 그리고 마케팅(신아출판사, 2000, 김영석 저)
· 뛰는 스포츠 나는 마케팅(나남출판, 2004, 에비스카 오사무 저)