멀티플렉스극장의 마케팅전략

소개

멀티플렉스극장의 마케팅전략과 이에 의해 행동되는 소비자의 의사결정과
영화관들의 소개와 전략에 대해 조사한 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본론
* 소비자 의사결정 모형 *
* 영화관 소개 및 마케팅 분석 *
1. `영화 그 이상의 감동‘ CGV
2. ‘영화보다 더 재미있는 영화관’ MEGA BOX
3. `사랑, 행복 그리고 감동‘ LOTTE CINEMA
4. ‘당신곁엔 언제나’ PRIMUS CINEMA
5. 색깔있는 영화산책 - Cinus
* 설문지 분석 *
Ⅲ. 결론
1. 조사 결과
2. 한계점 및 연구방향
시사점

본문내용

* 영화관 소개 및 마케팅 분석 *
1. 영화 그 이상의 감동‘ CGV
1996년 CJ(제일제당)그룹에서 엔터테인먼트 멀티사업부의 극장사업팀으로 시작한 CGV는 강변 11을 시작으로 서울을 비롯한 수원 부산 등에 운영 중인 최첨단 복합 상영 생활공간인 멀티플렉스 극장이다. 국내 영화시장 20% 이상을 점유하고 있는 국내 최대 규모의 멀티플렉스 브랜드로서 CGV는 가장 먼저 멀티플렉스 극장을 도입했고, 전국 체인화 시대를 열었으며 심야·가족 관람, 장애인을 위한 편의시설로 선진화된 관람문화와를 지향하는 극장으로 실천해오고 있다. 각 극장의 서비스를 살펴보면 명동 CGV는 ‘여성을 위한 프리미엄 시네마로, 구로 CGV는 ’판타스틱 초대형 시네마로, 목동 CGV는 도심 속 휴식공간 그린시네마 로 운영하고 있으며 CGV 골드 클래스는 항공기의 퍼스트 클래스 개념을 도입한 프리미엄 영화관이고, CGV 야탑8은 부부관객을 위한 유아놀이방 서비스를 도입했다.

▣ 1995년 제일제당내 멀티미디어 사업부 / 극장 사업팀으로 출발
▣ 1996년 CJ(KOR)/Golden Harvest(HK)/Village Roadshow(Aus)가 합작하여 CGV를 설립
▣ 1998년 강변 CGV11을 개관, 국내 최초 Multiplex 극장사업 시작
▣ 현재 극장업계 시장점유율 1위
▣ 1999년 CGV 인천14 개관을 시작으로 현재 전국 11개 지역에 Multiplex 극장을 보유중이며, 향후 7개 지역의 Multiplex 극장의 개관이 확정
▣ 53개관, 428개 스크린 운영

참고자료

· 없음