스포츠마케팅의 정의, 스포츠마케팅의 성격, 스포츠스폰서십, 스포츠마케팅의 특성, 기업환경의 변화와 스포츠마케팅, 커뮤니케이션도구로서 스포츠마케팅, 스포츠마케팅의 인식, 다양한 스포츠마케팅 사례 분석

소개

스포츠 마케팅과 스포츠 스폰서십의 개념, 의의, 특징과 현황 및 다양한 사례 고찰

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 스포츠 마케팅의 정의

Ⅲ. 스포츠 시장의 삼각구조

Ⅳ. 스포츠 마케팅의 성격

Ⅴ. 스포츠 스폰서십
1. 스포츠 스폰서십의 개념
2. 스포츠 스폰서십의 발전사
3. 스포츠 스폰서십의 목적과 의의

Ⅵ. 스포츠 마케팅의 특성

Ⅶ. 기업환경의 변화와 스포츠 마케팅
1. 시장환경
2. 사회적환경
3. 미디어환경
4. 전통광고의 문제점

Ⅷ. 커뮤니케이션 도구로서의 스포츠 마케팅
1. 마케팅 주체에 따른 스포츠 마케팅의 관점
2. 스포츠 스폰서십 프로그램

Ⅸ. 스포츠 마케팅에 대한 국내 인식

Ⅹ. 다양한 사례
1. 게토레이
1) 광고의 타겟
2) 광고의 목적
3) 광고에서 강조하고 있는 것
2. 포카리스웨트
1) 광고의 타겟
2) 광고의 목적
3) 광고에서 강조하고 있는 것
3. KTF
1) 광고의 타겟
2) 광고의 목적
3) 광고에서 강조하고 있는 것
4. 하나로통신 하나포스 VDSL
1) 광고의 타겟
2) 광고의 목적
3) 광고에서 강조하고 있는 것

본문내용

미국과 유럽에서 스포츠 마케팅이 활발한데 비해 우리나라는 아직 초보 수준이다. 국내 기업의 스포츠 마케팅 참여는 대체로 세 가지로 나누어진다. 경기장의 간판 광고와 스폰서십 참여, 스포츠단 운영 등이다. 이 중 스포츠단 운영은 대기업 위주로 활발하게 이뤄지고 있다. 특히 프로야구는 최고의 인기를 누리고 있다. 야구뿐만 아니라 농구와 축구에 대한 인기도 날로 증가하고 있다. 농구대잔치의 경우 꾸준히 관객수도 늘고 있다. 우리나라 전체 스포츠 시장은 대략 3백53억원으로 추정되는데 프로야구가 2백30억원으로 전체의 65%를 차지하고 있을 정도이다. 프로축구는 18억원으로 프로야구 뒤를 잇고 있으며 프로테니스가 6억원, 프로권투가 5억원, 씨름이 2억원 등이다. 아직 국내에서는 스포츠를 이용했을 때 어느 정도의 광고 효과가 있는지 정확히 측정한 자료는 없지만 몇몇 기업을 중심으로 과학적인 스포츠 마케팅을 시도하려는 노력이 이뤄지고 있다. 흔히 스포츠는 만국공용어에 비유되는데 이 만국공용어를 잘만 이용하면 엄청난 효과를 얻을 수 있다는 인식이 기업들 사이에 퍼지면서 국내 스포츠 마케팅도 점점 발전할 것으로 보인다. 호주의 인기 스포츠 중의 하나인 경마시합 때 국내 유수의 대기업 이름이 박힌 유니폼을 입고 달리는 선수를 흔히 볼 수 있는 것도 한 실례다. 스포츠의 최대 무기이자 특징인 상품화 할 수 있다는 것을 잘만 이용하면 스포츠만한 광고수단도 없다해도 과언은 아니다. 물론 올림픽 등 세계적인 스포츠 이벤트가 상업화로 물드는데 대한 우려의 목소리가 없는 것은 아니지만 이제 스포츠와 비즈니스는 끊을래야 끊을 수가 없는 불가분의 관계를 맺고 있다. 스포츠 행사의 존재 여부가 비즈니스에 달려 있기 때문이다. 국내에서도 서서히 불고 있는 스포츠 마케팅 바람을 어떻게 이용하느냐에 따라 세계를 대상으로한 최대의 무기가 될 수 있다. 세계시장 속에서의 무한경쟁은 유형의 상품뿐만이 아니라 무형인 스포츠 비즈니스에서도 전개되고 있는 것이다.

Ⅱ. 스포츠 마케팅의 정의

미디어의 발달로 스포츠 게임에 대한 중계방송이 빈번해지자 상품홍보를 위한 광고주들은 제품판매를 위해 스포츠의 이미지를 사용하는데 주목하게 되었고 스포츠는 상품의 마케팅을 위한 홍보대상으로 사용되게 되었고, 스포츠 마케팅이라는 용어는 소수의 사람만이 이해를 하였음에도 불구하고 일반적인 개념으로 수용될 수밖에 없었다. 그러나 이 용어는 스포츠 제품이나 서비스, 스포츠 이벤트의 마케팅과 같은 스포츠 마케팅의 지배적인 부분으로 인식되지 못하였기 때문에 극히 제한적일 수밖에 없었다.
스포츠 마케팅을 교환 과정을 통해 스포츠 소비자의 필요와 요구에 부합시키기 위하여 계획되어진 모든 활동으로 구성된다고 규정할 수 있다. 스포츠 마케팅은 두 가지 주요한 취지로 전개되는데, 첫째는 스포츠 소비자에게 직접적으로 행하는 스포츠 제품이나 서비스의 마

참고자료

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