마케팅전략분석(삼성 애니콜)

소개

삼성 애니콜에대한 마케팅전략분석입니다
SWOT, 4P분석

목차

1. 애니콜의 브랜드 개요

2. 애니콜의 브랜드 연혁

3. 애니콜의 시장 환경 분석

4. 애니콜의 경쟁사 분석

5. 애니콜의 SWOT 분석

6. 애니콜의 4P`s 믹스 분석

7. 애니콜의 마케팅 전략 및 성공요인 분석

8. 애니콜의 향후과제와 전망

본문내용

. 애니콜의 브랜드 개요

애니콜은 현재 우리나라에서 가장 주목받는 독보적인 브랜드로 3조억 원에 육박하는 브랜드 자산 가치를 지니고, 노키아나 모토로라 등 세계적 유명브랜드의 국내시장 잠식 저지에 성공한 특별한 사례이며, 세계시장에서도 노키아, 모토로라에 이어 3위의 시장점유율을 나타내고 있다. 애니콜이 이동정보통신업계에 발을 들여놓은 지도 10년을 훌쩍 넘겼다. 그동안 애니콜은 국내 휴대폰 시장뿐만 아니라, 세계 휴대폰 시장에 있어서도 익숙한 브랜드가 되었다. 특히 애니콜은 지난 2004년 7월 노키아를 제치고 미국 내 휴대폰 시장점유율 1위를 차지하기도 했다. 미국 CDMA 단말기 시장에서는 삼성전자가 줄곧 선두를 지켜왔지만, GSM단말기까지 포함해 미국 전체 휴대폰 시장에서 선두를 달성한 것으로 큰 의미를 갖는다. 특히, 이러한 성공의 배경에는 삼성전자가 휴대전화를 단순한 통신기기가 아니라 패션이나 고가 전자제품과 같은 고급 럭셔리 제품으로 포지셔닝했고, 이 같은 전략이 트렌드에 민감한 세계 젊은층의 니즈와 맞아떨어졌기 때문이라고 평가된다. 즉, 삼성 애니콜은 휴대폰이란 상품의 業의 개념을 `커뮤니케이션 단말기`에서 `명품 커뮤니케이터`로 바꿔놓은 것이다.

2. 애니콜의 브랜드 연혁

(1) 제1기 차별화기

93년 삼성 브랜드로 휴대폰 사업을 시작한 뒤 이어서 애니콜 브랜드를 출범시켜 시장의 주도권을 잡아나가는 시기이다. 시장진입 초기에는 모토로라의 독주가 10년 이상 지속되는 시점이었고, 비즈니스 사업자 중심으로 휴대폰 수요가 늘어나고 있었으며, 삼성은 93년도에 겨우 15%대의 M/S를 확보했을 뿐이었다. 그러나 한국지형에 적합하도록 개발된 삼성의 휴대폰에 자부심을 갖고, 94년 8월에 애니콜 브랜드를 출범시킨다. 다윗과 골리앗의 싸움이라고 할 수 있는 싸움에서 애니콜은 모토로라란 거대한 공룡을 95년부터 제압하기 시작한다. 이러한 애니콜의 도약은 휴대폰의 중심가치가 통화성공률이라는 최고의 마케팅 포인트를 찾아낸 데 기인한다고 해도 좋을 것이다.

참고자료

· 없음