광고관리론-소비자 반응모형

소개

이번 2007년 11월 14일자 제출 레포트입니다.
최신 광고로만 분석한자료구요.
광고관리론 책 공부하고 스스로 분석한 자료입니다.
많으 도움되셨으면 좋겠네요.

목차

소비자 반응 모형별 광고 사례 조사
1. 고관여 태도 형성(다속성 태도모형)
2. 저관여 태도 형성(고전적 조건화)
3. 통합적 관점에서 바라본 태도 형성
1) 인지적 반응모형
2) 정교화 가능성 모형

본문내용

【1.하우젠-드럼세탁기 광고 사례】

“불가사의 하다, 이 놀라운 고요함”이라는 맨트와
함께 저소음, 저진동 볼벨런스의 카피가 나온다.
삼성 하우젠 드럼세탁기의 여러 제품속성을 그대로 보여주는 광고로써, 광고 속에선 드럼세탁기가 작동중인 와중에도 주변 반응에 민감한 고양이 두 마리가 아무런 불편함 없이 졸고 있는 모습을 보여주고 있다.(기능위주의 메시지를 충분히 전달)
이 광고를 통해 살균, 소독에 강한 하우젠의 평소 이미지와 함께 저소음 저진동의 제품 속성을 소비자들에게 추가적으로 지각시켜주는 계기를 마련하고 있다.
이로써 소비자들의 머릿속에 살균, 소독 드럼 세탁기는 ‘하우젠’이라는 태도에 저소음,저진동의 태동형성을 통해 제품구매를 유도하고 있다

【2.삼성카드 광고 사례】

이번 삼성카드의 광고의 경우 광고화면 속에 나오는 카피로 서비스의 속성을 말해주고 있다.
‘항공권 최대 8%할인’,‘해외여행 SOS서비스’
‘해외여행 최대 5%할인’,‘전문 쇼핑몰 이용시 최대 20% 할인혜택’(서비스 속성)등 기존에 보여주었던 광고와는 대조적이다. 기존광고는 마일리지 혜택을 강조하는 광고를 보여 주었으나 이 광고를 통해 더 많은 삼성카드의 혜택(속성)이 있음을 소비자들에게 알려주는 계기를 마련하고 있다. 이런 메시지를 통해 소비자들은 삼성카드가 좋다라는 긍정적인 신념을 형성할 수 있겠한다.
따라서 타카드 회사의 이용하는 소비자들에게 삼성카드의 대한 쇼핑, 여행에 관한 신념을 형성시키고 태도를 변화시켜 삼성카드로 옮기게 되는 계기를 마련할 수 있게 한다.

참고자료

· 광고관리론 - 안광호, 이유재 저(출판: 법문사)
· 광고사진 자료 - 네이버