광고관리론 - 반응모형 사례

소개글

2007년 4학년 2학기때 들은 수업입니다.
제가 직접 아래 사이트를 참고하여 만든 자료입니다.
이미지도 포토샵으로 편집 하였고 내용 또한 충실합니다.
그리고 무엇보다도 첨 올리는 것이라 겹치는 곳은 한군데도 없을 것입니다.

목차

1.고관여 반응모형
(1)태도형성과정
(2)다속성 태도 모형
(3)광고사례

2.저관여 반응모형
(1)단순노출효과
(2)광고사례

3.감성중심적 반응모형
(1)광고물태도
(2)광고사례

4.통합적 반응모형
(1)정의
(2)광고사례

5.참고 문헌 및 참고 사이트
(1)참고 문헌
(2)참고 사이트

본문내용

1.고관여 반응모형
(1)태도형성과정
설득적 광고메시지 -> 제품 속성 중심의 정보처리과정 -> 신념형성(혹은 변화) -> 태도 형성(혹은 변화) -> 구매행동 (혹은 행동변화)
(2)다속성 태도 모형(high involvement hierarchy)
정의: 선택대안은 여러 속성을 가지며, 그 대안에 대한 태도는 각 속성에 대해 소비자가
갖는 신념과 그 신념에 대한 평가에 의해 결정
(3)광고사례
ㄱ.LG 전자의 디오스 김치냉장고
LG전자가 이 광고에서 2번이나 강조한 것은 이 제품의 가장 큰 속성인 ‘성에는 막고 냉기는 잡는 순환냉각 3.0’이다. 고관여 반응모형에서는 제품의 이미지도 중요하지만 가장 핵심이 되는 속성을 반드시 고객들에게 전달해야만 한다.
ㄴ.현대자동차의 소나타 트랜스폼
현대자동차의 소나타 트랜스폼 광고는 처음에 소나타의 기본 모습으로 시작하고
트랜스폼이라는 타이틀에 걸맞게 전체적으로 자동차의 외형이 변하는 것을 보여준다.
또한 자동차의 주인이 나타나서 자동차를 건드리자 주인의 외형이 세련되게 변하는 것을
보여준다. 그 후 자동차의 가장 큰 속성인 ‘최대출력 163마력‘을 소비자들에게 각인시킨 후
멋진 멘트 ‘변화를 넘어선 진화’로 마무리 해준다.
ㄷ.삼성전자의 파브 보르도 120 Full HD TV
삼성전자의 파브 보르도 120 Full HD TV 광고는 기존의 제품과는 다른 Full HD 화질을
비교하기 위해서 광고상에서 두 화면을 비교해서 보여준다. 눈에 확연히 드러나는 차이로
소비자들은 광고에서 주장하는 ‘120Hz 기술로 잔상 없이 또렷할뿐만 아니라 컬러와 화질을 더욱 풍부하게 살려 낸다’ 이 특징을 믿고 제품을 구매하게 될 것이다.
2.저관여 반응모형
(1)단순노출효과
심리학자인 자이언스가 주장한 이론으로 대상에 대한 철저한 인지적분석이 없어도 그저 자주 노출되는 것만으로 대상을 좋아하게 되는 현상을 일컫는다. 이를 광고효과 측면에 적용하면 광고를 반복해서 보여줄 때 소비자가 상품에 대한 정보를 알지 못할지라도 브랜드에 대한 선호도를 이끌 수 있다는 것을 증명하는 이론이다.

참고 자료

광고관리(이론과 실제가 만나다) 안광호 / 법문사
대한민국 일등상품 마케팅 전략 조서환 / 위즈덤하우스
한국방송광고공사 http://www.kobaco.co.kr/
TVCF 광고정보 사이트 http://www.tvcf.co.kr/
LG전자 디오스 냉장고 http://dios.lge.co.kr/
현대자동차 소나타 트랜스폼 http://sonata.hyundai-motor.com/
삼성전자 Pavv http://www.pavv.co.kr/
남양유업 프렌치카페 http://www.fcafe.co.kr/
롯데칠성음료 오늘의 차 http://company.lottechilsung.co.kr/
청정원 건강한 프로포즈 http://www.daesangfoods.co.kr/
국민은행 광고 사이트 http://www.hellokb.com/
한화그룹 http://www.hanwha.co.kr/
SK텔레콤 SKT 사람을 향합니다. http://www.gosaram.com/
동국제약 인사돌 http://www.dkpharm.co.kr/
아모레 퍼시픽 http://www.amorepacific.co.kr/
삼성 래미안 http://www.raemian.co.kr/