[마케팅전략] 뷰티크레딧 마케팅조사

소개

현재 화장품시장의 현황과 경쟁사 분석 및 뷰티크레딧의 마케팅 전략 분석.
향후 나아가야할 방향에 대해서 조사해보았습니다.

목차

1. 무엇이 변하고 있는가?
- 시장
- 경쟁사
- 자사

2. 고객은 무엇을 원하는가?

3. 상품은 잘 팔리는가? 안팔리는가?

4. 시장의 특성은?

5. 뷰티크레딧의 경쟁력(경쟁력이 약한부분은? 대응방안은?

6. 향후 뷰티크레딧의 마케팅 전략은?

본문내용

1. 무엇이 변하고 있는가?
시장
국내 화장품 산업은 특성상 국내 경기의 영향을 직접적으로 받는 산업 중 하나로 국내 민간소비, 화장품 생산 증가세, 화장품 시장 성장세는 비슷한 트렌드를 보여 왔다. 내수경기 침체로 가계소득이 줄었던 2004~2005년에는 초저가 화장품이 새로운 시장을 형성하기 시작하였고, 내수경기가 회복되면서 민간소비가 증가하였던 2006년에는 주력업체 중심으로 고가의 프리미엄급 화장품 소비가 늘어 2006년 국내 화장품 시장은 백화점 판매 및 방문 판매를 통한 프리미엄급 화장품과 브랜드샵 위주의 초저가 화장품 시장을 중심으로 양분화가 심화되었던 한해로 평가되고 있다. 국내 화장품 시장은 방문판매 및 백화점 판매를 통한 고가제품시장, 전문점, 할인점, 인터넷을 통한 중저가 화장품 시장으로 나뉘어져 있다. 또한 최근 몇 년간 성장세가 둔화되었던 OEM,ODM 업체들의 경우 브랜드숍의 확대 및 할인점, 홈쇼핑 등의 신 유통채널의 성장 및 수출시장의 개선 등으로 성장세를 보이고 있다. 국내 화장품 수출은 최근 5년간 연평균 14%의 성장세를 보이고 있는 반면 국내 화장품 수입시장의 위축에 따라 무역수지 적자는 연평균 7%씩 축소되고 있는데 이런 화장품 수출 증가세는 최근 연평균 10%이상의 고성장이 지속되고 있는 중국 화장품 시장에 국내 주요 화장품 업체들이 적극적으로 진출한 것에 기인하고 있는 것으로 알려져 있다. 올해 2007년 국내 화장품 시장은 2006년 대비 4.1% 성장한 5조 7400억 규모로 전망, 전체시장은 거의 2002년 수준으로 회복될 것으로 보이나 화장품 업체의 양극화 현상은 지속되어 상위 화장품사는 영업이익률 개선이 기대되나 중위권 업체의 실적은 정체될 것으로 예상되고 있다.
우리나라는 고령화와 함께 전문직 여성의 비중이 증가하고 결혼연령도 늦어지고 있는 인구통계학적 속성을 지니고 있다. 이에 따라 사회적으로는 점차 중장년 여성들의 경제력이 크게 향상될 것으로 예상되며, 이러한 현상이 프리미엄 화장품을 선호하는 중장년 여성들의 소비패턴과 맞물리면서 당분간 국내 화장품산업에서 프리미엄 화장품 브랜드가 차지하는 비중은 더욱 높아질 것으로 전망된다.

참고자료

· 없음