정관장 한방화장품 량Llang 마케팅전략

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최초 등록일
2018.02.21
최종 저작일
2018.02
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목차

1. 포지셔닝 (Positioning)
2. SWOT 분석
3. 해외진출
4. STP 전략에 따른 4P
5. 강력한 경쟁사 (더마 코스메틱)
6. Marketing 전략
7. 국내시장
8. 해외시장

본문내용

LLang 이라는 화장품에 대해 들어보신 적이 있으신가요?
없으실 것 같은데..

Llang은 KT&G의 자회사인 라이프앤진이 가지고 있는 화장품입니다.
라이프앤진은 정관장 브랜드를 보유하고 있는데요

이 정관장의 6년근 홍삼을 계약재배하여 추출한 홍삼원액으로 만든 한방 화장품이 LLang입니다.
2011년 새로 브랜드를 냈으며, 2012년 첫 모델로 소녀시대 수영과 계약하였습니다.

<중략>

강점 (Strengths) – 보장된 품질
한방화장품 함량 논란

아모레퍼시픽, LG생활건강 등
한방제품에 함량 미표시

0.001% 이상 한방성분 함유시
한방표기 가능

6년근 홍삼 원료 + 112년 전통의 홍삼 제조 노하우
홍삼 고함량 화장품 브랜드

아모레퍼시픽, LG생활건강 등 국내 주요 화장품 업체들의 각종 한방제품에 함량표시가 누락돼 있어 소비자 알권리 침해라는 지적이 나오고 있다.
한방성분이 제품에 0.001%이상 함유돼 있으면 ‘한방’ 표기가 가능한 정책적 허점

참고 자료

http://news.hankooki.com/lpage/economy/201206/h2012061117385521540.htm
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