여행상품 마케팅전략 자료

소개

로마의 휴일이란 여행상품 마케팅전략 자료입니다.

내용면에서도 알차고 파포 또한 깔끔하게 정리되어 있습니다.

목차

1. 서 론
- 로 마 의 휴 일 선 정 이 유
- 하 나 투 어 기 업 소 개
- 제 품 소 개
2. 본 론
- 시 장 분 석 / 경 쟁 자 분 석
- S / T / P 분 석 / S W O T 분 석
- 4 P m I x 전 략 / 마 케 팅 전 략
3. 결 론

본문내용

■ 서 론
• 제품 선정이유
◦ 영화를 테마로한 새로운 형태의 관광패키지상품으로 잠재된 소비활동이 이제 막 일어나고 있는 기존의 중년층이라 불리던, 40/50세대들에게 맞는 상품을 제시해 관광상품 촉진 시킬 수 있다는 가능성 확인.
• 하나투어 기업소개
◦ 하나투어는 ’96년 순수 홀 세일 영업 정책 선언과 함께 출범, 업계의 건전한 영업질서 확립에 기여하여 신뢰를 구축해왔다.
◦ ’98년 업계 정상을 차지한 후 현재까지 성장을 거듭하여 내국인 송출실적 및 항공권 판매 실적에 7년 연속 1위 자리를 지키고 있다.
◦ ’00년도에 업계 최초로 코스닥에 상장 되었고, 온라인 (하나투어닷컴)에서도 여행정보는 물론 실시간 예약이 가능한 시스템을 개발하고 있으며, 코리아닷컴, 롯데닷컴, 삼성몰 같은 각종 온라인 기업 및 각종 카드사와 제휴를 맺는 등 세계적인 여행 종합 그룹으로의 성장을 바라보고 있다.

제품소개
◦ 영화 ‘로마의 휴일‘보고 낭만적인 기억을 가지고 있던 고객들에게 영화 촬영지와 대표적인장면을 촬영한 곳을 데려가면서, 현장에서 고객들에게 현재의 새로운 추억과 과거의 낭만적인 향수를 동시에 느낄 수 있도록 한 ‘영화+관광패키지’를 믹스한 상품이다.
(주요관광지: 스페인광장, 콜로세움, 진실의입, 트레비 분수)

본 론
• 소비자 환경 분석
◦ 유럽여행의 주요 고객은 30～50대의 주부나 부부이며 고객의 소득수준은 年 3 천만원 이상에서 1억원 이하이며, 유럽에 대한 추억과 낭만적인 향수를 느낄 수 있는 계층이다.

참고자료

· 한국관광공사www.knto.or.kr, 2004년국민여행실태조사 결과보고서
· 한국일반여행업협회KATAhttp://www.kata.or.kr/
· 마케팅전략연구소 http://www.msrkorea.co.kr/
· 세계여행신문사 http://www.gtn.co.kr/, 2005.02.14일자