비교광고 비방광고

소개

광고론 수업 과제제출을 위해 작성한 리포트입니다.

목차

* 비교광고, 비방광고
1. 비교광고
2. 비방광고
* 비교광고 비방광고 사례
1. 소주 ( 진로 vs 두산, 선양)
2. 통신사 (SK vs KTF)
3. 자동차 (현대 vs 대우)
4. 음료업계
5. 기타

본문내용

광고란 광고주가 제공하는 아이디어, 상품, 서비스로 수용자를 설득하거나 영향을 미치기 위하여 매스미디어를 이용하는 유료형식의 비대인적 제시를 말하는 것이다. 즉 광고는 마케팅 관점에서 보면 판매촉진의 한 방법이며 또한 커뮤니케이션 관점에서 보면 매스미디어를 통한 명시적 정보의 제공과 설득이라고 할 수 있다. 우리는 광고의 홍수 속에 살고 있고 광고주들은 이런 수많은 광고들 중에서 자사의 브랜드를 소비자들에게 효과적으로 기억시켜야 한다. 따라서 자사제품과 타사제품을 비교함으로서 품질, 가격등에서 우위를 보이고 있다는 내용의 비교, 비방광고가 소비자들에게 제품을 인지시키는 효과적인 방법으로 사용되고 있다.

* 비교광고, 비방광고

1. 비교광고
- 비교광고란 주로 광고주와 경쟁기업의 상품이나 서비스를 비교하는 형태로 객관적으로 측정할 수 있는 특성이나 가격 등에 관해 대체 브랜드와 비교하고 다른 상표의 이름, 삽화, 기타 특징적 정보에 의해 대체 브랜드를 식별할 수 있는 광고를 말한다. 즉, 이는 경쟁상표와 비교하여 자사상표의 우월성을 보여주는 형식의 광고라 정의할 수 있다.

2. 비방광고
- 경쟁사업자의 것에 관하여 객관적으로 인정된 근거 없는 내용으로 광고하여 비방하거나 또는 경쟁사업자의 것에 관하여 불리한 사실만을 광고하여 비방하는 행위를 말한다.


해외에서는 이미 오래전에 비교광고를 하나의 광고기법으로 허용한 반면 우리나라 광고계에서 비교광고가 허용된 것은 얼마 되지 않았다. 따라서 아직 광고와 심의(법) 사이에서의 마찰이 심한 편이다. 아직 비교광고와 비방광고 사이의 기준이 뚜렷하게 자리잡혀 있지 않다. 비교광고와 비방광고 사이의 잣대는 어느 정도까지 왔을까? 공정위는 소비자에게 보다 많은 정보를 제공할 수 있도록 객관적으로 명백한 근거를 갖고 비교대상 기준을 명시할 경우 비교광고를 할 수 있도록 표시광고법 시행령을 마련하려 하였다.
지금까지는 자사제품에 유리한 항목만 골라서 비교광고 할 경우 부당광고로 처벌받아왔다. 하지만 비교광고가 확대되면 자동차 광고를 할 경우 연비가 경쟁사에 비해 유리한 회사는 연비항목만 골라서 비교광고 할 수 있으며 거꾸로 출력이나 엔진성능이 우수한 회사는 그 항목만 골라서 비교광고 할 수 있게 된다. 경쟁사 제품을 구체적으로 밝히고 근거가 있는 자료를 통해 비교하는 것은 앞으로 소비자들은 광고를 통해 제품의 장단점을 비교할 수 있고 보다 합리적인 구매를 할 수 있게 됨을 의미한다. 이로써 최근 불붙고 있는 경쟁업체간 비교광고전은 더욱 치열해 질 전망이다.

참고자료

· 없음