아르바이트천국 1위 마케팅 전략

소개

디지털 컨텐츠 마케팅 수업에서
디지털 컨텐츠중 2위 기업이 1위기업을 잡기위해서
2위기업의 마케팅 총책임자가 되어 작성한 마케팅 전략 기획서입니다.
아직 아르바이트 사이트 비교와 마케팅전략을
구체적으로 기획한 기획서가 없어서 자료 모음에 있어서
시간을 많이 투자하였고 4p분석과 전략을 작성하는데
공을 많이 들인 작품입니다.
아르바이트 시장에 대해서 자세히
알고 올바른 전략을 세워줄것이라 확신합니다.

목차

외부환경분석
경쟁자분석
4P
SWOT
자사분석
SWOT
타겟분석
시장기회와문제점발견
타겟의명확화차별화방안
컨셉
4P전략

본문내용

온라인 리크루팅 서비스의 특징은

첫째, 기업과 구직자 쌍방이 존재한다는 점과
둘째, 사용자들이 채용공고나 이력서를 등록(포스팅)할 때 발생하는 수익모델과 이력서나 채용공고를 검색할 때 발생하는 수익모델 양측면이 모두 존재하는 것,
셋째, 양도 중요하고 질도 중요하다는 점, 마지막으로 채용을 필요로 하는 기업과 취업을 필요로 하는 구직자라는 최종소비자 성격의 고객과 헤드헌팅이나 파견서비스를 제공하는 중간도매상 형태의 고객이 모두 존재한다는 점이 가장 큰 특징이다.
즉, 어느 한 측만의 고객만족을 위해 서비스해서도 안되고, 수익성 목표만 생각해서 모델을 만들 수도 없다는 것이다. 결국 포스팅-검색, 기업-구직자 사이에서 유무료 서비스를 적절히 혼합한 하이브리드 모델을 만들어야 한다.

마케팅 환경분석 외부환경분석-사회동향
9월 한달 동안 아르바이트 전문 구인구직 포탈 상위 3개 사이트의 일 평균 방문자 수는 35만 8천여 명으로 전체 취업 사이트 방문자의 약 33%에 이르고 있다. 불과 1년 사이에 전체 취업시장에서 방문자 점유율을 2배 이상 확대한 ‘알바’ 사이트들은 일 평균 페이지뷰에 있어서도 종합구인구직이 27.5% 증가한 반면, 아르바이트는 220.7%가 증가하며 10배 가까운 성장폭을 보이고 있다. <www.rankey.com>

알바몬을 분석하기에 앞서 모기업인 잡코리아 분석
리크루팅 네트워크 ㈜잡코리아는
지난 1998년 취업 메타 검색엔진으로 출발, 현재 국내 인터넷 취업정보 서비스 가운데 가장 독특한 수익모델과 축적된 기술 수준과 노하우를 보유하고 있다.

조선일보, Chol, 동아일보, 프리챌, 네이트, magicN 등 국내 주요 포털 및 모바일과 오프라인 100여 제휴 네트워크를 가지고 있다.

현재 63만여 기업회원, 175만 여명에 이르는 개인회원의 이력서를 확보하고 있으며, 특정일 현재 모집중인 채용공고 수가 10만 여개를 상회하고 있어 국내 인터넷 취업사이트 중에서 가장 많은 채용정보를 제공하고 있다

참고자료

· 아르바이트천국홈페이지(alba.co.kr)
· 알바몬(albamon.co.kr)
· rankey.com