[광고와 홍보/ 마케팅] 2003년 김치냉장고 하우젠 마케팅 전략

소개글

파워 포인트로 작업한것으로 정말 깔끔합니다.
디자인 또한 절대 실망하시도 않고 내용 또한 교수님에게 A+받은 발표 프리젠테이션입니다.
가격 만큼의 활용과 성적을 확신시켜 드리겠습니다.
일단 한번 받아 보십시요.

목차

1.시장상황 분석
*시장점유율*
*시장보급률*
*시장판매량

2.우리의 선택(하우젠)
*하우젠의 의미*
*상승세에 있는 하우젠*
*하우젠의 현재 4P MIX*

3.Target
*Target 설정*
*Target 분석*

4.광고 목표
*광고 목표 5가지 있음 다운로드시 볼수 있음*

5.전략방안 (본문 참고)
*인터넷 활용*
*PPL 활용*
*이벤트 기획*

6.매체전략
*티브이 광고 (스토리 보드)*
*Layout(신문광고)

7.결론

본문내용

4. 전략 방안
1) 인터넷 활용
① 현재 인터넷의 문제점
- 홍보 중심의 홈페이지 contents
- 다양한 만족을 주지 못하고 있다
② HAUNZEN CLUB MAKE
- 삼성몰과 연계하여 여성들에게 다양한 정보를 주는 새로운 사이트 형성
- CONTENTS
▶여성을 위한 취미, 여가 생활
▶생활정보, 알뜰장터
▶미용정보, 육아정보
▶다이어트 정보
▶주부 취업 정보
▶수다방(채팅방)
▶요리 정보 - 맛있는 김치 담그는 방법 설명

③ 기대 효과
- 하우젠 대한 호감도 / 친숙도 증가
- 데이터 베이스 구축 (1:1 RELATIONSHIP MARKETING 기반

2) PPL활용
① TV의 활용
- TV는 현재의 생활을 반영하기도 하며 새로운 TREND를 형성
- TV에 보여지는 고급 문화, 부유층의 생활과 제품을 결합
② PPL
- 드라마나 영화 속 신혼부부를 통한 제품 홍보는 예비신부에게 더욱 소유 욕구를 일으킴
- 드라마의 분위기, 생활패턴, 느낌을 제품에 실어 줄 수 있다.
* 주의점
- 반드시 고급 분위기가 나는 프로그램, 영화여야 한다
③ 기대 효과
- 브랜드의 고급화/최초 상기도 증가
- 혼수 용품의 고급 이미지 각인
- 가전 업계의 NEW TREND 형성
- 기업과 제품의 신뢰도 상승

3) EVENT 기획
***이것은 다운로드 받으시면 다 보실수 있습니다.***

참고 자료

파워포인트 2000으로 작성하였습니다. 참고 하시기 바랍니다.