시장분석(아파트시장:레미안)

소개

시장분석(아파트시장:레미안)에 관하여 적성하였습니다.

목차

1. 상황분석
아파트시장 동향
2. 제품분석 - 자사분석
래미안의 Leader Project
래미안의 BCG 성장률 • 점유율 matrix
래미안의 SWOT 분석
3. 소비자분석

본문내용

1. 상황분석
북핵문제, 가계부채, 831부동산정책 등 불안요인 존재
내수중심의 경기회복 속에 경제불안감 확대
소비급등세 둔화와 소비심리 위축
실업률 하락 속에 고용불안감 지속

아파트시장 동향
주택보급률 100% 달성 + 디지털 혁명
수급 불균형 심한 변동
투자 대상 재테크 수단
획일 대량생산
공간분리 격차 발생
무주택 해소 양적 확대
균형 달성 시장 안정
생활 공간 쾌적성 추구
다양화 주문 생산
공간 통합 Network Housing
수준 제고 질적 향상
주택수급
주택인식
주택상품
주택정책
주생활

아파트시장 동향
시장환경 변화
미분양
상품 차별화
규제완화
새롭고 차별적인
identity 필요성 부각
아파트의 Brand화

Result
전반적인 경기 침체
아파트 공급 대폭 감소
아파트에 대한 인식의 변화
아파트의 Brand화

2. 제품분석 - 자사분석
來
Digital 미래공간
(來)
아름다운 환경공간
(美)
안전한 주거공간
(安)
美
安
2. 제품분석 - 자사분석
2000년 3월 래미안 Brand launching
2002년 7월 국가 고객 만족도(NCSI) 5년 연속 1위
2004년 3월 아파트 Brand Power 3년 연속 1위
차별화 전략 : 세련되고 품격있는 아파트

2. 제품분석 - 자사분석
첨단 technology 속에서 안락함을 추구
인간의 꿈과 이야기를 담아낼 수 있는 아파트
업계 최초 고객관계 관리 시스템(CRM) 도입
고객욕구변화에 민첩하게 대응
: 6시그마 운동, 입주자 만족도 조사

공간적 형태적 요소 추출에 의한 image 창출
경쟁사의 타Brand와 차별화
지역적 시대적 변화요인에 유연한 design 체계 마련
신개념 Visual identity 추구
전문적 지식 총체적 관리 방식을 통한 전문성 획득

참고자료

· 없음