KT&G에 관한 고찰 리포트

목차

1. KT&G
2. KT&G의 핵심역량
3. KT&G 사업 다각화 수익현황 분석
4. 결론

본문내용

핵심역량이란 단순히 기업이 ‘잘하는’ 활동을 의미하지는 않는다. 이는 항상 경쟁기업에 비하여 그 기업이 더 잘할 수 있는 상대적인 경쟁 능력을 말한다.
기업성장의 요인이 되는 핵심역량은 다음과 같은 특징을 갖고 있다. 첫째, 다양한 시장으로 진출할 수 있는 가능성을 제공한다. 둘째, 경쟁자들이 흉내를 내기가 어려워야 한다. 셋째, 최종제품에 대하여 고객이 느끼는 편익을 증대시켜 준다.
핵심역량에 입각한 사고방식은 기업수준의 전략, 다각화, 수직적 통합, 합병 등을 분석할 수 있는 좋은 기반을 마련하여 준다. 그렇기 때문에 우리는 KT&G가 추진한 사업 다각화를 분석하여 이해하고 전망을 제시하기 위해서는 우선 KT&G의 핵심역량이 무엇인지를 알아야 한다.
KT&G는 강력한 R&D를 기반으로 다양한 건강 상품 개발과 M&A를 통한 의학 분야, 화장품, 부동산 등으로 사업을 다각화 했다. 다각화한 대부분의 사업이 실적이 좋은 편에 속하고, 특히 담배 사업은 국내 점유율이 60%에 속하며 100개 이상의 담배회사가 치열하게 경쟁하는 미국에서도 시장점유율 6위를 기록하고 있다. 부동산과 관련된 유휴부지들이 전국 단위지역마다 있어서 자산이 굉장히 많다. 기업소개에서 말했듯이 부채비율도 굉장히 낮은 편이고 현금성 자산이 많기 때문에 M&A에 있어서 유리한 지위를 점하고 있다. 건강에 해로운 담배를 판매함에도 불구하고 KT&G는 상상마당, 아트홀 등의 문화, 공연 공간컨텐츠를 제공함으로서 소비자에게 부정적인 인식이 심어져 있지 않다. 제품에 대한 높은 신뢰도(특히 담배, 인삼)와 시장 점유율으로 인한 타기업의 진출을 막는 높은 진입장벽, 공기업에서 민영기업으로 넘어오면서 축적한 현금자산(특히 유휴부지)을 바탕으로 한 재무구조를 가지고 있는 KT&G의 안정성은 꾸준한 수익성과 관련다각화를 가능하게 할 수 있는 핵심역량이라고 볼 수 있겠다.

참고 자료

없음