[국제경영] 풀무원의 미국시장 진출 사례 분석

소개

풀무원의 미국시장 진출 사례 분석에대한 보고서입니다.
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목차

1. 풀무원의 기업 소개
(1) 풀무원 정신
(2) 풀무원 연혁
(3) 풀무원 CI
(4) 풀무원의 브랜드 소개
(5) 풀무원의 비전

2. 절충이론 관점에서 본 풀무원의 미국 진출 사례
(1) 소유특유우위
(2) 장소특유우위
(3) 내부화 우위

3.결론

참고문헌

본문내용

1. 풀무원의 기업 소개
(1) 풀무원 정신

<이웃사랑> : 이웃사랑 정신이란 "자연 그대로 신선하고 안전한 먹거리를 드리겠다는 이웃사랑의 정신"으로써 이는 즉 사람(풀무원)과 사람(고객)과의 아름답고 굳센 약속이며, `내 가족이 안심하고 먹을 수 있는 식품을 만든다는 풀무원의 의지입니다.

<생명존중> : 생명존중 정신은 이웃사랑의 정신구현을 위해 생명의 근원인 자연을 사랑하고 살리는 것으로써, 작은 생명도 마음 놓고 살수 있는 자연 환경을 가꾸어 나가겠다는 사람과 자연과의 약속입니다. 자연을 자연답게 살려야 사람이 사람답게 살 수 있게 될 것이기 때문입니다.

(2) 풀무원 연혁
- 1981.05.12 : 압구정동에 "풀무원 무공해 농산물 직판장" 개설
- 1982.10.19 : `풀무원효소식품` 설립
- 1984.05.31 : `풀무원효소식품`을 `풀무원식품㈜`로 상호변경 및 법인전환
- 1991.01.04 : 풀무원식품 미국 현지법인 "PULMUWON U.S.A." 설립
- 1995.07.15 : `풀무원 LA두부공장` 준공
- 1998.06.26 : 풀무원샘물㈜ `전사자원관리(ERP) 시스템` 구축 완료
- 2002.03.13 : 풀무원USA, 뉴욕 두부공장 준공
- 2002.10.11 : LA 풀무원연구소 미국 분소 (미국 R&D센터) 개소
- 2003.08.08 : 풀무원 USA, LA 제3두부공장 준공
- 2004.03.05 : 풀무원USA, ‘SOGA(소가)’두부, 유럽시장 진출
- 2004.05.11 : 풀무원USA, 美 와일드우드社 인수
- 2006.09.04 : ‘로하스(LOHAS) 선도기업’ 비전 발표


2. 절충이론 관점에서 본 풀무원의 미국 진출 사례

풀무원은 지난 27여 년 동안 두부, 콩나물, 장류, 면류 등의 생식품과 건강기능식품, 먹는 샘물, 유통 등의 사업을 의욕적으로 전개해 왔다. 그리하여 2006년 시점에 국내 포장 두부 및 콩나물 시장과 냉면 ․우동 등 생면 시장 점유율 1위를 차지하고 있으며 그 외 김치․ 계란 시장 등에서도 대기업들과 수위 다툼을 하고 있다. 풀무원은 2006년 매출이 3600억 원을 넘어섰고, 올해는 4000억 원을 넘보고 있다. 현재 풀무원이 시판하는 제품은 콩나물․ 두부․ 우동․ 냉면․ 김치․ 계란 등 21가지이며 이중 4~5개가 시장에서 1위이다. 특히 2500억 원 규모인 포장 두부 시장에서 풀무원의 점유율은 2006년 70% 가량을 기록했다. 최근에는 B2C 사업인 ‘올가홀푸드’ 인터넷 쇼핑몰을 비롯하여 B2B사업인 ‘푸드머스’, 문화사업(김치박물관), 외식사업, 바이오산업 등에 진출하여 다양한 환경변화에 대응하기 위한 사업 다각화를 추진하면서 21세기 바이오 기업으로의 재도약 기반을 마련하고 있다. 또 풀무원은 최근 중국에 대규모 콩 농장을 확보하고, 미국 현지 두부 제조업체를 인수하는 등 콩 관련 사업을 통한 글로벌화에 박차를 가하고 있다. 그럼 풀무원이 성공적으로 미국 진출을 할 수 있었던 이유를 절충이론의 세 가지 우위이론으로 설명해보자.

(1) 소유특유우위

참고자료

· 참고문헌
· - 풀무원 홈페이지 (www.pulmuone.co.kr)
· - 풀무원 이야기: 형성사. 이원혜, 김재환 저
· - 풀무원 와일드우드 홈페이지 (http://www.wildwoodfoods.com)
· - KBS1TV ‘신화창조’- 포장두부 20년, 식생활 문화를 혁명하다
· - 네이버 및 경제일간지(매일경제, 한국경제)