광고와 홍보, 선전

소개

연합광고동아리에 소속되어있는 학생입니다.
광고와 홍보, 선전에 대해 각자의 정의와 특성, 기능, 서로에 대한 비교와 예시까지 보기쉽고 상세하게 정리되어있습니다.
표를 이용하여 보기쉬우며, 사진자료 또한 포함되어있습니다.

목차

1. 광고 (advertisement)
2. 홍보 (Public Relations)
3. 선전 (propaganda)
4. 광고 vs 선전 vs 홍보
5. 선전과 홍보의 예

본문내용

1. 광고 (advertisement)

1) 광고란
- 마케팅적 관점 : 광고를 기업의 판매증진을 위한 촉진수단으로 볼 때, 광고는 메시지를 전달하려는 주체(광고주)가 자신을 밝히고, 대중매체를 사용하여 메시지를 전달하며, 매체 사용에 대한 대금을 지불하여제품, 서비스, 아이디어 등이 구매되도록 촉진하는 활동
- 커뮤니케이션적 관점 : 광고는 광고주(발신자)가 광고를 제작하여(부호화) 매체(채널)를 통해 소비자(수신자)에게 전달하는 일련의 커뮤니케이션과정



- Advertising => 광고 행위 전체
- Advertisement => 광고물, 메시지
(라틴어 ad vertere(마음을 - 로 향하게 하다) 에서 유래)

2. 홍보
(Public Relations)

1)홍보란
- 공중에게 긍정적 인식을 시키는 모든 커뮤니케이션
- 조직과 공중 사이의 호혜를 목적으로 사용되는 조직자체의 제반 커뮤니케이션 활동과 그를 대행하거나 조력하는 제 활동

2) Publicity
- 홍보가 PR의 번역어이지만 우리나라에서는 본래의 의미보다는 Publicity의 개념으로 인식되어 왔다.
- 보도자료 배포 등의 언론 대응 활동을 일컫는 좁은 의미의 PR개념.
- 언론기관에 비용을 지불하지 않고 제공한 조직이나 개인에 관한 정보
- 라디오, 텔레비전, 잡지, 신문 등과 같은 매체에 보도자료를 통해서 제공한 사실적이고 흥미있으며 뉴스가치가 있는 정보.
- 우리나라에서는 Publicity가 홍보이고 홍보라고 하면 ‘언론 섭외’를 일컫는 말로 의미가 축소되어 왔다. 하지만 90년대 이후 홍보의 중요성이 부각되면서 ‘홍보’라는 용어가 국 내에서도 선진국에서의 PR개념과 동일한 의미로 인식되는 단계에 들어섰다.

3) PR의 특성
- Deliberate (생각이 깊은) - 주도 면밀
- Planned (계획) - 일정기간/ 조직화~
- Performance (성과) -결과적 의미가 아닌. PR의 근원, 기초.
- Public interest (공중의 이익) - 상호이익
- Two-way communication ( 쌍방 커뮤니케이션 )
- Management function ( 경영기능 ) - PR은 경영의 일부

참고자료

· 없음