날씨 마케팅의 정의와 사례 분석

소개

날씨마케팅 정의와 사례분석,사례 정말 많구요..
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목차

Ⅰ.서론 - 마케팅 활동의 중요 요소로 자리 잡은 날씨
Ⅱ.본론- 날씨 마케팅 개요
ⅰ. 개발 배경
ⅱ. 날씨 변화에 따른 주요 업종별 영향
1. 유통
3. 건설
4. 가전 식음료 패션
5. 에너지
6. 기타산업
ⅲ. 소비와 날씨 마케팅
ⅳ. 국내 날씨 마케팅의 활용사례
1.유통
2.레저
3.건설
4. 가전 식 음료
5.기타산업
Ⅲ.결론 - 또 하나의 자산, 날씨 정보

본문내용

Ⅰ.서론 - 마케팅 활동의 중요 요소로 자리 잡은 날씨

날씨와 기후는 직․간접적으로 일상생활과 산업분야는 물론이고 사회․경제적인 모든 분야에 큰 영향을 미친다. 급속한 과학기술의 발달은 국민소득과 생활수준을 향상 시켰으며, 이에 따라 개인의 일상생활 및 산업의 전 분야에 걸쳐 깊숙이 파고든 기상예보는 이미 생활의 필수 요소로 자리 잡게 되었다. 이러한 날씨에 대한 정보는 자본주의 경제체제에서 수요를 예측하는데 중요한 변수로 작용하여 기업의 이윤 극대화와 개인의 풍요로운 생활을 도모할 수 있게 해 주었다. 따라서 기업이 날씨를 바꿀 수는 없지만 비교적 정확하게 날씨를 예측하고 이러한 예측이 기업 활동에 미치는 영향을 정확히 파악 할 수 있다면 보다 효율적인 마케팅 활동을 수행할 수 있을 것이다. 이처럼 날씨라는 요소를 마케팅 활동에 영향을 주는 변수로 설정하여 경영에 효과적으로 활용하고자 하는 것이 날씨 마케팅이며, 이는 날씨와 마케팅을 연관지어서 시장 활성화를 도모하고자 하는 것이다. 이러한 시점에서 본 보고서에서는 날씨 마케팅의 적극적 활용 방안을 강구하기 위해 주요 업종별로 날씨 변화가 마케팅에 미치는 영향을 분석하고, 날씨 마케팅의 활용사례들을 조사하여 날씨가 마케팅 전략의 중요한 요소라는 것을 강조하고자 한다.

Ⅱ.본론- 날씨 마케팅 개요

날씨마케팅이란 교환을 통한 인간의 욕구 충족과 관련된 모든 활동을 마케팅이라 할 때 날씨 마케팅 또는 기상마케팅은 날씨를 마케팅에 직접 연계시키는 것을 말한다. 즉, 날씨와 마케팅을 연관하여 교환 활성화 ․ 시장 활성화를 도모하는 것이다. 날씨마케팅은 기온의 1°C 변화에 따른 생산량과 판매량 변화, 소비자의 구매욕구 변화, 가격변화, 선호제품 변화, 소비자의 기호변화 등 상품과 날씨의 상호관계를 분석하기 위해 도입된 것이다. 기업입장에서 날씨 마케팅은 날씨에 관한 정보를 이용하고 활용하여 기업이 예측할 수 있는 날씨에 관한 위험관리와 생산한 제품 및 서비스를 판매하는 것이 주목적이다. 이것은 날씨가 기업의 마케팅 활동에 큰 영향을 준다는 점에서 의의가 크다고 할 수 있다.

참고자료

· 날씨 마케팅 활용 방안 - <이영철>
· “날씨 마케팅: 편의점, 백화점, 의류업체 등 물량조절” -조선일보<백강녕 기자>
· “날씨를 알면 돈이 보인다 :Weather Marketing” <오현택 지음>
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