[마케팅] 애플`apple`의 기업분석과 마케팅 전략

소개

애플`apple`의 기업분석과 국제 경영 전략에대한 보고서입니다.
내용면에서 짜임새있고 디테일하게 서술하였고 다른 저급자료들
과는 다른 자료라 확신합니다. 필요하신분 유용하게 쓰시고
좋은결과있길 바랍니다

목차

Ⅰ. 서론
애플의 소개와 역사
(1) 기업소개
(2) 스티브 잡스와 애플이 걸어온 길
(3) 애플로고의 비밀

Ⅱ. 본론-1: iPod이란?
1. iPod이란?
2. iTunes란?

Ⅱ. 본론-2: iPod의 시장 정복, 아이콘의 힘
1. 보이지 않는 파이프라인을 깔아라
2. 고객 창조 혁신을 하라
3. 디자인의 우수성
4. 혁신 브랜드 이미지
5. 또 하나의 확장, iTunes

Ⅱ. 본론-3: Apple의 마케팅 전략
1. 애플社의 마케팅 전략
(1) STP 전략
(2) 4P전략
(3) SWOT 분석

2. iPod의 해외 마케팅 전략
(1) 브랜드 마케팅
(2) 디자인 마케팅
(3) 보조서비스 ‘iTunes` 마케팅
(4) 마니아 마케팅

3. iPod의 국내 마케팅 전략
(1) 체험 마케팅
(2) 하이브리드 마케팅
(3) 저가전략 마케팅
(4) 디자인과 마케팅의 결합
(5) 감성 마케팅
(6) 스타 마케팅
(7) 타겟 마케팅

4. 경쟁사와의 비교 : IBM (International Business Machines Corporation)


Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅱ. 본론-3: Apple의 마케팅 전략

1. 애플社의 마케팅 전략
(1) STP 전략
1) S-segmentation (시장세분화)
MP3P 시장은 플래시메모리 타입의 MP3P가 주류를 이루고 있지만 세계적으로 HDD타입 의 MP3P가 대세가 될 것이라는 것이 애플은 물론 국내 업계의 공통된 관측이다.
국내 업체들도 이미 HDD 타입 MP3 플레이어 시장을 노리고 관련 제품들을 잇따라 내놓고 있는 상황이다.
애플은 출시부터 HDD 타입의 iPod MP3P를 출시하면서 세계적인 MP3P로 성장했으며 2005년에는 보다 더 넓은 소비자층 확보를 위해 처음으로 플래시메모리 타입의 제품도 선보였다.

2) T-Targeting (목표시장 선정)

ㄱ. 현재 MP3 플레이어 (CD 플레이어)를 구매하는 대부분의 소비자가 10~20대의 음악과 다 양한 활동을 즐기는 개성강한 젊은 세대들이다. 이 계층이 실질적인 구매능력은 타 계층 에 비해 뒤떨어짐에도 불구하고 오히려 더 많은 제품을 소비할 수 있는 것이 이 계층이 가진 특성이다. 또 패션에 민감하여 혁신적인 디자인과 성능을 추구하는 계층이기도 하 다.
돈을 중요시 여기지 않고 자신을 표현하고 자신이 즐기고자 하는 것을 즐기는 연령대의 특성을 잘 나타내고 있다.
ㄴ. 20대 초중반 여성
- "I-pod" 디자인 자체가 20대 초*중반 여성에게 어필할 수 있도록 디자인 되어 있음 (20대 초 *중반 여성에게 아이팟의 디자인이 가장 강점으로 여겨졌으며 실제로 가장 디자인을 중요시하 는 층은 20대 초*중반 여성임/ 아이팟의 감각적인 이미지와 20대 초중반 여성의 이미지와 가 장 잘 매치됨)
- 대부분이 MP3P를 구입한 상태, 그나마 20대 초*중반 여성이 가장 MP3P 소유가 적음 (따라 서 공략 가능성이 높음)
- 아이팟에 대해서 다른 Segmentation보다 가장 긍정적인 반응을 보임 (적은 마케팅 비용으로 높은 효과를 누릴 수 있음)
- 기능이 적은 것이 아이팟의 단점인데 여성들은 기능보다 디자인 중시(약점커버)
- MP3P시장을 잘 아는 층에서는 다른 기능과 A/S 등의 측면을 다 살펴보므로 아이팟에 대한 이미 만들어진 이미지가 강함. 그러나 이 층에서는 아이팟 이미지를 마케팅을 통해 새로운 이미 지를 만들어갈 수 있는 확률이 큼(비록 인지도는 약하지만 오히려 긍정적인 방향으로 커 나갈 수 있는 가능성이 큼)

참고자료

· 없음